众筹营销火爆，能给酒企业带来什么?

2016/8/11匿名

可以说，众筹几乎继承了互联网营销新模式的所有基因：O2O体验店、网络推广营销、亲民参与度、个性定制，而它的资金募集方式和资源手段，更是在前有的基础上创造了新的，堪称为企业市场营销与管理模式又一次大进化、又一次大创新。     一是众筹可有效地聚合各种闲散的社会资源。首先，众筹能解决企业融资艰难的问题，将跨区域、跨行业的资源整合到一起，能帮助创业者或者中小企业有效地聚合处于闲置状态的资金；其次，通过互联网第三平台结构连接发起人和投资人，能有效地扩大社交圈子，为资源聚合提供了更为广阔的空间；再次，众筹作为一种商业模式，能打破信任壁垒，借助互联网平台工具解决信任背书，聚合陌生资源。二是创意营销，让消费者转变为参与者、投资者。通过平台工具，众筹不但将跨区域、跨行业的资源整合到了一起，还能通过参与感，限度地激发各方资源的释放，让消费者深入到产品研发、宣传、销售、售后等各个环节。三是缩短中间环节，以预售降低资金、库存风险。不管是生产领域还是流通领域，数量不等的库存积压总是难以避免，而这也是让传统企业很头疼的问题。而众筹不但解决了创业者的融资问题，也改变了产品的交易模式，众筹可以让生产者直面消费者，省去繁杂的中间流通环节，让产品直达目标消费者，加快产品动销，同时缩短了产品设计周期，让产品更有竞争力。

2016/8/11匿名

众筹“飓风”席卷了各行各业，从旅游到餐饮，从拍电影到卖保险，从做家电到开茶楼以及卖酒、买房子，无论是一个新奇的创意还是一张未发行的唱片，都可以成为众筹的对象，似乎无事不“众筹”，用众筹概念做营销成为一大潮流。 迅速窜红， 众筹成炙手可热营销模式     如今众筹与营销仿佛是天生一对，如影随形，完成从原金融到各种营销行为的延伸，众筹成为一种能发挥联名筹款、新品上市、用户参与、品牌传播、产品销售等多种营销功效的新工具，构筑一个的新营销途径。     众筹营销，英文叫做customer planning to customer(CP2C)，字面上的意思集中大家的智慧来做营销，具体含义是指由消费者发起产品的订购邀约以及提出一些DIY的柔性需求给厂家，而厂家在下单之时起，就可以全程给出生产排期和产品追踪。     众筹营销的鼻祖是乐视。乐视提出的“众筹营销”实际上是针对“宿敌”小米此前“饥饿营销”的一个相对概念。小米之前的玩法是，用现货限量预约的方式实现分批销售，打着“缺货”的旗号吊消费者胃口，实际上为了回款速度和账期，小米也因此被业内诟病为“卖期货”。     而乐视所坚持的“众筹营销”，通俗点就“我们不存在缺货的情况，只要你要，就一定能有，你要什么样的，就有什么样的”，这样改变了过去按照批次生产的方式，而由订单来驱动生产。乐视在去年推出乐视盒子时，就采用众筹模式，在这一过程中，乐视TV可让消费者在下单时获知产品情况和供货周期并提出对产品修改意见，产品的设计、研发、传播、销售、售后和运营中的每一个环节尽量能让用户直接参与，以实现订单驱动式供应。此举深受消费者顾客欢迎，乐视盒子C1一时卖得火红。     众筹营销从此在国内迅速窜红，一夜成为“爆款”。连对手小米最近亦耐不住“饥饿”，宣布上线自家的众筹平台，为智能硬件产品项目发起者提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。