2016/10/7匿名
五、 传播致胜:互联网快速发展,打破了各行业之间的信息壁垒,消费者获取信息变得非常容易,传播的速度也越来越快,微信上出现了一夜之间传遍全国的事件,中小企业如何利用传播工具呢?
1、利用话题和事件引起消费者关注度,又保持与消费者的互动,共建友好社区。白酒大品牌大多数集中在主产区四川、贵州等地。服务很难做到细致,中小企业都部分在主销区,基本上都是本土消费,再加上地理和情感优势,增加与消费者的黏性变得十分容易。
2、真实传播的重要性,任何事物都是相对的,互联网也不例外,虽然具备传播快的特点,但是真实性有待考量。很多企业还活在知名度获得消费者认同的旧时代,新时代企业要时刻想消费者传播真实,获取消费者的信任,消费者只要认可了,认购我们的产品就不在话下。
2016/10/7匿名
三、产品:如果品牌定位为酒魂的话,产品才是酒的根本。过去消费者喝酒就是为了满足生理需求,就是为了买醉。只要产品不上头、不口干认为就是好酒。随着生活水平的不断提高,从基本需求升级为对生活品质的追求,如果酒企老板不转变观念,洞察消费者更高层次的需求,从产品上不断创新,就会出现产品与需求的错位。从小米的出现不难发现,其实小米的消费者很多来自于山寨机消费升级,白酒行业也是如此,酣客酒2014年3月11日开始出现,一年时间迅速破亿,也说明了品质消费的回归。因此中小酒企做好品牌定位之后,要下功夫研发出产品。要从酒体上满足消费者美酒消费的需求。
2016/10/7匿名
一、找准风口:受经济形势和白酒行业周期的影响,白酒行业同其他行业近似,过剩产能成为发展的主要矛盾。行业的机会越来越小,甚至有些厂商开始转行。但对比其他行业如服装、地产等,白酒行业受影响极其有限。2015年,腰部产品如海之蓝单品销量总体呈上升态势,郎牌特曲在河南、江苏增长势头迅猛。中高端茅台、五粮液和剑南春主导单品不降反升。低档酒牛栏山和老村长部分市场也在增长。 从以上表现可以看出,中高端又重回茅五剑时代,腰部产品总体容量在扩大,低档产品没有太多悬念,牛栏山和老村长齐头并进。营销专家刘春雄多次撰文指出,新主流消费将是中国消费的新趋势,还提出了主流换档的主张。从我这两年深度参与的项目来看,不断增长的中产阶级将是白酒企业的一个风口。营销专家高建华也在去年南京糖酒会论坛上指出,目前中国中产阶级消费有6%的市场份额,目前中国企业只占了1%,余下的份额被国外企业填补。
2016/10/7匿名
一、找准风口:受经济形势和白酒行业周期的影响,白酒行业同其他行业近似,过剩产能成为发展的主要矛盾。行业的机会越来越小,甚至有些厂商开始转行。但对比其他行业如服装、地产等,白酒行业受影响极其有限。2015年,腰部产品如海之蓝单品销量总体呈上升态势,郎牌特曲在河南、江苏增长势头迅猛。中高端茅台、五粮液和剑南春主导单品不降反升。低档酒牛栏山和老村长部分市场也在增长。 从以上表现可以看出,中高端又重回茅五剑时代,腰部产品总体容量在扩大,低档产品没有太多悬念,牛栏山和老村长齐头并进。营销专家刘春雄多次撰文指出,新主流消费将是中国消费的新趋势,还提出了主流换档的主张。从我这两年深度参与的项目来看,不断增长的中产阶级将是白酒企业的一个风口。营销专家高建华也在去年南京糖酒会论坛上指出,目前中国中产阶级消费有6%的市场份额,目前中国企业只占了1%,余下的份额被国外企业填补。