微博如何在葡萄酒企业营销得到应用？

2013/5/15小朋

　　葡萄酒教育专家、微博达人晋阳认为：

　　葡萄酒已经是非常个性化的产品了，所以微博营销的内容也需要多样性、丰富性。而且在国内葡萄酒还没有完全普及，很多人还是希望通过意见领袖和一些有影响力的人来了解葡萄酒，所以可以和这些有影响力的人先互动起来。

　　微博的内容一定要实用，不要只介绍自身产品和品牌，应该与时下的话题结合起来，比如可以介绍不同节庆适宜饮用什么酒，不同酒如何配餐等。每条微博不能太冗长，尽量简短，图文并茂，配上精美的图片，这样粉丝阅读起来更愉悦。在相对实用和可读性强的基础上，自然会增加粉丝的转发率。

2013/5/14小朋

　　酒美网公关总监黄君发认为：

　　首先，做好和潜在消费者的互动，而不是单纯教育用户。虽然葡萄酒在中国还处于教育阶段，还需要不断培育市场，但在微博平台上，消费者并不会对高高在上的简单说教感兴趣，他们需要的是平等基础上的互动。作为葡萄酒企业，可以在微博平台上总结消费者的一些普遍性困惑，并答疑解惑，提高微博内容的针对性，确保可看性，提升沟通的效率。

　　其次，可以做些针对性酒品推荐，引导消费者。葡萄酒不仅仅是一个产品，更是小资文化的代表，是一类个性化极强的产品，不同的人口感需求不一样，不大可能有一瓶或者一类葡萄酒就能满足所有消费者的需求。因此，对于消费者而言，他们其实也需要有针对性的酒品推荐，但是B2C平台上，高频率、需求太细分的推荐很难实现，微博上却能够很轻松做到。根据以往经验，这种推荐的成功率更高，且不易引起消费者反感。

2013/5/14小朋

　　针对时下业界非常关注的话题，中国红酒网总裁、微博达人董树国这样表达了自己的观点：

　　首先，葡萄酒企业的微博要找准自己的个性，精准的定位；

　　第二，要经常发布新闻热点，建立自己的忠实粉丝，增强微博的关注度和兴趣度；

　　第三，要有互动，不仅是微博内容的互动，还要把线上和线下的活动结合起来；

　　第四，需要设置一些有效奖励，提高粉丝朋友们的参与度，比如大家经常搞的@几个好友或者转发就有机会获赠不同酒品，或者相关葡萄酒书籍等；

　　第五，有针对性的选择有效粉丝多的博主转评合作，也就是说要借助人气很旺的微博主来提高自身微博的关注度，经常转发或者评论一些意见领袖的观点，也可把自己好的话题@名人，让他们帮助转评；

　　第六，要配合流行话题发起粉丝的讨论；

　　第七，增加线下活动的曝光率，注重品牌文化和价值的传递。