2017/7/24匿名
与国产啤酒一片惨淡不同，2011年以来以进口啤酒为代表的中高端啤酒市场却增长迅速。2011年至2016年间，中国啤酒进口量从64203千升快速增长至646384千升，增长近9倍。尽管从值上，进口啤酒只占啤酒总销量的不到2%。但迅猛增长的态势让人感到，进口啤酒已经从尝鲜品变成很多城市消费者的日常选择。
房地产不景气，啤酒就卖不动
国产啤酒卖不动的原因有很多，比如消费升级让很多人选择高端啤酒、甚至是红酒健康饮食的观念深入人心，消费者会控制自己的饮酒量等等。但是除此之外，房地产投资增速的下滑，也是非常重要的一个原因。
啤酒销量和房地产开发投资的正相关关系
这个理由听起来有些奇葩，不过从历史来看，啤酒销量与房地产开发投资确实存在正相关关系，啤酒销量受益于房地产投资的加速增长，也会因房地产投资的减少而受挫。其中的逻辑不难理解，房地产不景气，雇佣的建筑工人就少。众所周知，工地上的建筑工人是国产啤酒，尤其是廉价啤酒的消费人群之一。
正式的商务政务宴请很少使用啤酒，啤酒的主力消费人群是工人、普通居民和年轻人
还有一个重要的原因则是消费人口总量的下降。啤酒的消费情景还是偏年轻化，20岁至35岁的年轻人是啤酒的主力消费人群。然而，因为计划生育等原因，该年龄段人群的总数量近年来不断下降，1980年代中国共出生人口2.28亿，而1990年代出生人口只有1.76亿。
智研咨询近日发布的《2017年中国啤酒行业集中度及盈利能力分析》也显示，近年来，20到24岁的人群在所有年龄段中，啤酒消费比例已经从9.48%下降至7.3%。年轻人减少，使得啤酒消费群体面临萎缩。
国产啤酒注水式营销，消灭了品质，也消灭了客户
当然，啤酒卖不动了，上述原因只是外部环境的变化，而真正的根源则是国产啤酒企业自己“作死”。