国台成为酱酒“核心产区新航标”，背后逻辑是什么？

　　致力于打造“六个新航标”的国台，“产区新航标”位居首位。强调产区地位，源于国台立足茅台镇酿造正宗酱酒的初心，这就是品质。从历史到现在，20年前国台的这一战略定力和坚持恰好印证了当前的行业趋势——好酒出自好产区。

　　近些年，随着白酒行业品牌集中度越来越高，酱酒产业格局也随之发生变化。名优酱酒品牌深入人心，具备产区优势的酱酒品牌更成为市场的“香饽饽”，尤其在水大鱼多的酱酒核心产区里，我们不光能感受到茅台的“炙手可热”，更能看到除茅台以外的其他酱酒企业正“高速度地规模化发展”。这其中，国台便以产区“新航标”的姿态闯进了行业公众的视线中。

　　国台为何在核心酱酒产区中异军突起，成为一支“新航标”力量？国台酱酒的“核心产区新航标”又在为整个酱酒发展注入什么样的新动能？

　　本文就将围绕国台的“核心产区新航标”做深入解析。

　　1、酱酒“产区新航标”为什么是国台？

　　众所周知，赤水河谷是酱酒的核心产区，而茅台镇位于赤水河谷中心地带。作为酱酒核心产区中的核心要地，茅台镇自然成为众多酱酒品牌集聚的黄金地带，他们正迎来史上好的发展窗口期，然而，充分享受到这种红利机会的酒企却并不多。行业往往会把目光放到更具品牌价值和实力积淀的企业身上。

　　业内专家认为，未来酱酒竞争一定是依托于茅台镇核心产区的竞争，因为这里独特的风土、气候、原料和微生物等不可复制的环境要素决定了酱酒的正宗性、高品质和稀缺资源。与茅台同享水源、土壤、空气、气候、微生物环境的国台，成为其不可复制的先天优势。

　　首先，国台与茅台同处茅台镇，茅台镇酿出的酱酒已贴上了“好酒”的标签，如果说得天独厚的地域环境，造就了茅台酒的不可复制性，那么，国台的这种不可复制性也一样是存在的。

　　其次，目前酱酒品类扩容空间仍在持续增长，但核心产区茅台镇的优质酱酒品牌却很稀缺，所谓“物以稀为贵”，国台强势崛起，在消费者心中提前占位，日渐形成了“除了茅台，还有国台”，“茅台不好买，还可以选择品质同样正宗的国台”等心智认知。而这种认知一旦形成便不可轻易复制与替代。可以说，国台的登场，正打破以往“茅台镇除了茅台而缺少强势的第二品牌梯队”的尴尬处境，这对整个产区发展来说都是一个重大突破。

　　当然，国台能占据这样一个制高点，其“新航标”担当的实力也是有目共睹。从产能维度看，眼下，纵观茅台镇酱酒产区，拥有酱酒大体量规模产能的企业屈指可数，酱酒品牌如果缺乏优质产能支撑将很难走得太远。而在今年1月份，国台成功收购怀酒，拥有了国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三大基地，年产正宗大曲酱香白酒达到近8千吨，储存年份酱香老酒3万余吨，解决就业2300余人，累计上缴税收近25亿元。因此，从产能、品质和老酒储备及社会价值等硬件指标衡量国台，其能评为茅台镇第二大酿酒企业，这一点实至名归。

　　而从产区占位角度来看，在意识到茅台镇核心产区资源优势以后，不乏有很多大的资本进驻茅台镇投资建厂，但做酱酒需要长周期，回报慢，而国台已经具备了先期布局和充分的产能积淀，并且打造出一个500多人的营销团队，全国化布局基本成型，这种超前占位优势进一步坐实了其“产区新航标”地位。

　　此外，从市场发展态势看，近三年来，站位于酱酒风口之上的国台，成长可谓十分迅猛，数据显示，2017—2019年，国台酒业营收分别达到5.73亿元、11.76亿元、18.88亿元，连续三年，国台酒业营收和净利润双双保持高速增长。业绩三级跳的背后，更印证了一个现象：“酱酒持续热，国台会更火”。保持向好发展势头的国台已然成为酱酒核心产区发展的重要引擎。

　　2、国台在行动，为酱酒核心产区建设打Call！

　　有人曾说，如果没有茅台，酱香白酒基地的核心就不会存在。足以可见，酱酒核心企业之于酱酒产区的重要意义。客观而言，酱酒核心产区的构建以企业背书为依托，到目前为止，依然有很多人认为是茅台带动了酱酒热，释放了贵州酱酒产区价值。放到更广的范围来说，也还因为在国台等一批贵州新头部酱酒企业的带动下，这个酱酒核心产区名片才得以声名远著。

　　近些年，随着国台成长羽翼的丰满，一方面，它跻身于贵州酱酒头部阵营梯队，当好酱酒产业发展“排头兵”。另一方面，它把自身发展的小圈融入到酱酒产业发展的大圈中，积极树立主人翁意识，致力为酱酒核心产区的建设发展献计献策，推动酱酒生产从经验控制上升到数字化、标准化的科学控制，为产业的高质量健康发展做出表率，也给整个酱香型白酒产区崛起带来了崭新气象。

　　时间追溯到今年6月8日，世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言签署仪式举办，国台作为酱酒核心产区七家重量级酱酒企业之一，参与发起了《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》。会上，天士力控股集团董事局主 席，国台酒业董事长闫希军表示，作为核心产区的重量级一员，国台具有 “核心产区、正宗基因、传统工艺、现代科技、稀缺资源、文化铸魂”六大优势的综合集成。国台将全心参与、鼎力支持产区建设，推动产区价值新表达，促进全国白酒产业的高质量发展，提升我国白酒世界影响力。

　　而去年，在贵州白酒发展圆桌会议上也同样有国台的身影，在此次会议上闫希军主 席提出的“大茅台观”，倡导百花齐放、美美与共的行业生态发展理念，得到了业内高度评价。

　　从这些行动看，国台与酱酒产业发展同频共振，通过抢占酱酒行业话语权，更加巩固了酱酒产区新航标这一地位。而产区和品牌向来也是相辅相成、相互成就的关系，国台的崛起，推动酱酒产区品牌化、集群化发展，也为整个酱酒产业发展开通了一条增长新通道。

　　从为酱酒产区助力再到“新航标”角色，奔跑的国台，如今正疾笔勾勒酱酒产区发展的新篇章，一面树立新标杆，一面传递正能量，为开启一个全新的酱酒时代，留下一笔笔清晰的注脚。（文/王正坤）（文章来源：酒说）