9年9亿18万学子，“中 国茅台·国之栋梁”输血更造血，打造扶贫公益新样本！

　　“扶贫”先“扶智”，茅台9年助学忙。8月20日，“中 国茅台·国之栋梁”2020希望工程圆梦行动大型公益助学活动再次在贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县起航，茅台集团向中 国青基会捐资1亿元人民币，帮助全国2万名困难学子圆梦。

　　这已经是茅台集团连续捐资的第9个1亿元，自2012年起，“中 国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦助学活动已累计捐赠9.14亿元资助18.28万名困难学子完成大学梦，成为国内爱心助学活动中捐款金额大、受资助人数多、覆盖面广、影响深远的公益项目。

　　而在这亮眼的数据表现背后，助学扶智与产业扶贫并重的茅台“输血造血式”扶贫无疑也成为了行业内极具代表性的公益样本。

　　1、献爱9年，

　　“我国茅台·国之栋梁”再出发

　　正所谓，教育帮扶惠长远，精准助学帮助的不只是学子命运，更能激发背后家庭脱困的内生动力。2012年，茅台集团携手中 国青基会举办“中 国茅台·国之栋梁”助学活动，每年捐资1亿元，每人一次性资助5000元，解决困难学子从家门口到校门口的后一公里之急。

　　此后9年来，茅台集团坚持将“中 国茅台·国之栋梁”作为一个公益品牌进行持续打造，凭借资助流程标准化、规模效益（每年资助2万学子）、干净的资助、助力脱贫攻坚的特点，与中 国青基会走出了一条精准扶贫协作的特色之路，“中 国茅台·国之栋梁”也成为社会上一个持久、富有影响力的公益IP。

　　梳理9年助学足迹，从北京、西柏坡、凉山到贵州从江县，“中 国茅台·国之栋梁”捐助地点随着我国脱贫攻坚的需要不断更新调整，越来越强调“精准滴灌”。2017年，茅台集团与中 国青基会发布脱贫攻坚三年公益计划，圆梦计划开始向“三区三州”地区倾斜。据统计，在2019年2万名受助学子中，有72%来自西北地区，覆盖了“三区三州”90%贫困县。

　　从江县作为贵州省14个深度贫困县之一，今年全国脱贫攻坚的主战场，自然成为了今年 “中 国茅台·国之栋梁”公益计划支持的重点区域。会上，黔东南州委副书记、州长罗强现场向“中 国茅台·国之栋梁”公益助学表示了深刻的感谢，他表示，2012年以来，黔东南学子累计获得茅台资助2600余万元，5200名贫困学生大学圆梦，茅台公益助学为黔东南州总攻脱艰贡献了关键内生力量。

　　2、9年9亿18万学子，

　　茅台打通精准助学后一公里

　　授人以鱼不如授人以渔，在助学扶智方面，茅台以贵州省和“三区三州”为重点，依靠中 国青基会的力量延伸爱的触角，通过捐赠、提供实习岗位、公益实践等形式多样的公益活动为受助学子带来温暖与关爱，强化培育贫困家庭及人口的脱贫技能，并为社会公益储备新生力量。

　　回首9年路，目前已有5届10万名受助茅台学子毕业，10万名学子背后10万个家庭得到了脱贫改变的成长机遇。茅台成功地将“大爱”延伸传递的“中 国茅台·国之栋梁”做成了自己的长线公益事业，也沉淀成了茅台有温度、颇具打动人心、独特品牌资产。

　　“教育是阻断贫困代际传递传播有效的投资”，茅台集团党委副书记、总经理李静仁在会上表示，茅台不仅是贵州的茅台，更是中 国的茅台，面向基层、面向农村，扶贫济困，反哺社会是茅台应尽的社会责任和品牌担当。“中 国茅台·国之栋梁”在中 国青基会和共青团贵州精心策划、精准推进、精细操作下，已经助力茅台集团的公益助学行动与困难学子的梦想进行了有效、优质的衔接。

　　9年来，茅台集团助学已经覆盖全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团及全国铁道系统的33个地区，18.28万学子受益。此外，为切实提升助学失效，茅台不断升级创新 “中 国茅台·国之栋梁”的温度与广度。

　　2017年在充分调研困难学子需求的基础上，茅台推出了3年公益计划，为受助学子提供实习岗位，搭建“茅台集团青创联盟”平台，提供创业咨询和资金扶持。并通过心愿偿还、情感互动公益项目等形式实现情感关扶，传递公益之心。如今受助茅台学子为在抗疫的医务、干警工作者子女提供一对一免费家教，彰显个人和“中 国茅台·国之栋梁”积极的社会价值观和正能量的时代精神。

　　“简单的‘输血’已经不能概括茅台公益助学爱心行动，正如共青团中央相关负责人对“中 国茅台·国之栋梁”的评价，“‘中 国茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动’已经成为了中 国公益的标志性品牌，成为了教育扶贫的标志性品牌”，点亮学子梦想的同时，为行业树立了一个品牌公益的“标杆”榜样。

　　3、输血更造血，

　　茅台公益开花结果

　　“大品牌自有大担当”，作为勇担社会责任的企业，我国 酒类行业领军品牌茅台充分发挥自身产业、资金等优势，在发展中将群众脱贫致富与茅台产业链有机结合，并在教育、产业、就业等多方面展开“输血、造血式”公益活动，探索出一条产业发展和社会责任实践互为促进的新路径。

　　而从茅台目前给出的公益答案看，助学扶智方面，“中 国茅台·国之栋梁”公益助学为为少年学子圆梦，让那些有着梦想的少年能进入大学校园、步入社会，不仅实现了自己的人生理想，还承担起了家庭脱贫与社会发展的责任与使命，为社会公益提供新鲜血液。

　　产业带动方面，茅台集团发挥龙头企业的引导作用，提升、丰富产业链价值，近三年围绕有机高粱和蓝莓产业，茅台每年带动近15万户种植农户实现增收，受益人口近45万，直接让2万多户农民实现脱贫。对口帮扶方面，茅台集团累计出资90亿元，用于扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设等。

　　无论是捐资公益基金会还是践行社会责任，茅台集团在发展中将群众脱贫致富与茅台产业链有机结合的“造血式”公益活动，为企业在消费者心中了树立良好形象。据调查，受助茅台学子对茅台品牌的关注度高达97.97%，获得了消费者内心认可，为品牌发展赋能加码。

　　有业内人士认为，在目前行业分化竞争日益加剧的背景下，酒企之间比拼的不再只是硬实力，更还是软实力之间的较量。如今，茅台集团的涓涓细流，已汇聚成助力前行的滚滚浪涛，推动着千亿茅台在长青企业的道路上走得更坚实，在白酒行业中走得更长远。（文章来源：酒说）