入驻宽窄巷子，沉浸式展现川酒魅力，全兴大曲历久弥“兴”

　　当百年名酒品牌遇上网红打卡地标，会产生什么样的化学分应？

　　1月30日，中 国“老八大名酒”全兴大曲的复古风形象店“全兴酒肆”正式入驻全国五大示范步行街之一的宽窄巷子，生动诠释了光阴与时尚的碰撞。前四川全兴足球队名宿黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰；四川全兴酒业总经理祝勇，党总支书记、副总经理薛新风，四川全兴酒业销售有限公司副总经理江国兵等领导出席。

　　01两大IP携手，展现川酒之魅

　　宽窄巷子是成都人的都市会客厅。黛瓦青砖围合的院落，青苔石板铺就的弄巷，呈现出一派闲适的清末成都古街风貌。这里有盖碗茶，有川剧的变脸，采耳的藤椅，刻意仿古的星巴克，新旧交融，游人如织，长衫长辫的铜人仿佛穿越百年的少城子弟。宽窄巷子是川人的记忆底片，向南北游客展示着在岁月中沉淀，却又迸发出新生机的蜀中文化。

　　全兴是川酒“六朵金花”之一，也是唯 一地处省会城市（成都）的百年“名酒”企业。全兴大曲始于元末明初，至今已有650余年历史。不断壮大发展至清道光年间， 以“全兴成”为新坊号选址于暑袜南街，掀启了全兴酒发展史上的新篇章。蜀中酒客无不向往，更有商帮趸买远销外地，至此全兴酒声名远扬。

　　此后1963年，全国第二届评酒会上，全兴大曲首次成为国家名酒，位列“中 国老八大名酒”之一；此后1984年和1989年评酒会上，全兴依然在列，成为中 国 酒业为数不多的“三冠王”。发展至20世纪90年代，伴随着足球豪情，全兴酒业黄色旋风席卷全国，产销量也一度登榜酒业“前三甲”。

　　把品牌体验馆开到宽窄巷子这种寸土寸金地方，全兴酒业是行业唯 一一家。“全兴大曲+宽窄巷子”两大IP携手，将浓香情怀与文旅创作结合，为消费者展现出川酒沉浮市场历久弥“兴”的品牌底韵。

　　02沉浸式情景体验，打造“全兴式”样板

　　中 国的消费品市场走过了产品主权时代、渠道主权时代，当前已经进入了消费者主权时代，这是挑战，同时也是机遇，而要想抓住这一机遇，需要企业尽快构建以消费者为中心的新营销体系，与消费者进行高 效的互动沟通是其中的重要一环。

　　位于宽巷子8号的全兴酒肆，门外两侧悬着清代著 名学者梁章钜撰写的楹联：“入座三杯醉者也，出门一拱盈之乎”，这也正是清道光年间“全兴成”烧坊门口常年悬挂的14个字。而门头飘扬的酒招、店内的八仙桌椅、老酒坛以及新中 国成立后全兴大曲获得的诸多重要奖项、证书等物件，更呈现出浓浓的怀旧风，打造沉浸式的白酒情景体验消费模式。

　　作为唯 一入驻宽窄巷子的白酒品牌，悠长的历史只是其中一个关键，高品质的酒体才能代表蜀中佳酿。一直以来，全兴是巴蜀酒文化的一个符号，其身上所蕴含的文化力量、历史韵味以及独特工艺技法等元素，都是颇具威力的品牌背书与消费者培育法宝。

　　江国兵在致辞中表示，宽窄巷子和全兴大曲都是当仁不让的成都名片，在全国不同城市建立线下体验店，让更多人了解全兴的历史文化、品尝到全兴酒的味道，这是全兴市场拓展中很重要的一环。全兴酒肆宽窄店的正式开业，不仅是给全兴品牌复兴计划开了一个好头，更给接下来其他城市的全兴体验店提供了绝 佳的样板。

　　03甲A时代球星“助攻”，全兴正雄起

　　全兴的品牌特性，与足球有着密不可分的关系。

　　1993年，当美国世界杯外围赛在成都打响时，四川全兴球队也正式成立。“黄色旋风”从成都刮向全国，“全兴雄起”、“品全兴，万事兴”的口号也成为无数四川球迷心中的情结。1995年，这个甲A足球史上颇为著 名的“成都保卫战”，成就了这个球队的高潮时刻。畅饮庆功酒，全兴酒也成为球迷心中不可磨灭的经典。

　　此次全兴酒肆开业，不仅向八方游客展现了全兴“美好生活祝福酒”的品牌文化，分享了全兴小酒、新春礼包等多种纪念品。昔日全兴俱乐部的黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰等足球名宿也一一亮相，一下点燃现场气氛。配合着曾经响彻大江南北的全兴队歌BGM，让人不由自主想起老甲A黄色狂飙的年代故事，现场甚至有老球迷激动得泪流满面。

　　十年磨一剑，经过跌宕起伏的全兴酒业已经具备了走向复兴的基础条件，特别是产能、技术、品牌与市场格局初现。全兴酒业此次选择在宽窄巷子作为终端品牌宣传的阵地，不仅是针对C端推广的一种积极尝试，也是近年来其锐意进取、复兴动作频频的缩影。有历史、有品牌、有情怀的全兴复兴归来必将势不可挡。（文章来源：酒食汇）