新定位、新战略、新物种、新产品……不满1岁的宝酝集团如何创新？

　　成立于2020年5月9日的宝酝名酒，从时间上来看是一家新企业，从自成立以来的打法看，其更是我国的酒业的“新物种”，无论产品理念还是营销模式都是我国的酒业此前未曾有过的。

　　我国的酒业即将进入春糖时间，记者获悉，在春糖期间宝酝集团将有一系列重磅活动，届时关于宝酝集团的新定位、新战略、新产品、新玩法都将向行业展示。可以预见的是，春糖之后，不满1岁的宝酝集团其“新物种”的形象将更加深入人心。

　　据悉，继五粮液·世界红、国台·龙耀年份酒（小批量勾调）等重量级产品之后，宝酝名酒将在春糖期间发布宝酝酒品牌及产品，而且在各大酱酒体验馆相继落地的当下，宝酝名酒却不走寻常路，其首座美学体验馆将落户成都。

　　成立之初，宝酝名酒就凭借运营的产品受到全行业注目。宝酝名酒的开山之作便是与五粮液合作推出的五粮液·世界红以及与国台合作推出的国台·龙耀年份酒（小批量勾调），该两款产品一经面世就以高端、精致、稀缺等属性技惊四座。

　　一出手就是与头部企业合作的顶流产品，这让行业第1次感受到了宝酝名酒不简单。同时也引起了行业对其产品打造理念、产品策略、产品美学、产品布局等方面的关注和分析。

　　在初步实现全国化布局之后，宝酝名酒计划将产品的视野扩大，打造一款宝酝名酒品牌酒，塑造一个与“宝酝”同名的产品品牌。

　　记者获悉，4月3日宝酝名酒品牌酒即将于成都富力丽思卡尔顿酒店天府厅举办的“酱世之宝，酝势而生”我国华夏文化遗产基金会与宝酝名酒战略合作暨仁怀酱香酒·宝酝酒品牌发布会上揭开神秘面纱。

　　这既是宝酝名酒首次推出独立品牌，同时也是宝酝名酒在酱酒品类的又一重量级产品，意义重大。

　　有业内人士认为，“宝酝名酒”作为一家企业在高举高打营销近一年后，其行业影响力和品牌形象得到了极大的提升，此时推出宝酝名酒品牌酒无疑是绝好时机。宝酝名酒品牌酒的第1款产品选择酱酒品类目标明确，就是要抓住酱酒的风口，对该品类进行矩阵式的布局。

　　对于酱酒未来发展趋势，宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎在2021春季中酒展上曾做出判断：酱酒从百花齐放的品类爆发到子品类的崛起，再到品牌竞争，这个局面在未来5-10年会一直存在。

　　与此同时，资深酱酒专家权图则表示，宝酝是一个创立时间很短的企业，却仅用不到一年的时间就完成了众多主流酱酒品牌的布局。如果你想不清楚怎么布局，就看看宝酝的布局路径。

　　在酱酒热潮中，品鉴会、体验馆、回厂游被称为酱酒营销的三板斧，看似简单的三板斧其中却蕴藏着诸多细节和套路，也正由于其简单而有效，所以如今也引起了它品类企业的模仿。

　　然而就在大家争相开设体验馆的时候，宝酝名酒却不走寻常路，宣布要在成都开设首 家“宝酝名酒美学体验馆”。

　　进入2021年以来，宝酝名酒确立了打造酒业“新物种”的全新战略。率先问世的是以美学为传播介质构建出的宝酝名酒美学馆，与传统酒类实体门店相比，宝酝名酒美学馆更加强调美学价值，带来更高的想象空间，彰显出宝酝名酒在战略结构布局的前瞻性。

　　据悉，4月3日上午，宝酝名酒美学馆开业典礼和宝酝集团成都运营中心揭牌仪式将在中环岛广场1楼宝酝名酒美学馆门店和7楼办公区同期举办。该美学馆占地300平米，宝酝名酒在春糖期间将以定向邀请的方式在此举办多场品鉴会。

　　从前期曝光的图片来看，宝酝美学馆的设计简约而不简单，白蓝装修风格中凸显低调的奢华，其中充满了东方哲学和美学的元素，以极简的风格衬托具有千年的我国白酒文化，是将传统酒文化放到新语境中进行全新的解读和创新表达。

　　业内人士认为，宝酝名酒的打法具有互联网企业精髓，这样的打法此前在我国的酒业几乎没有出现过，这也是宝酝名酒致力于做“新物种”的原因所在。同时，在2020年底宣布完成过亿元Pre-A轮融资后，宝酝名酒打法明确，布局清晰，一路突破。（文章来源：酒业家 文丨酒业家 阳关 编辑丨云横）