茅台酱香“霸屏”4城打造中秋IP，引导“万家共享”？

　　八月十五，中秋佳节。

　　在万家团圆的喜庆时刻，茅台酱香酒再次以惊艳的方式走进了千家万户。

　　“茅台酱香，万家共享”，这是早在本轮酱酒热之前，茅台酱香酒便提出的口号，经过多年发展，茅台酱香酒不仅实现了“万家共享”的目标，更是以百亿的身姿引导着酱酒热的发展，助推整个酱酒品类走进千家万户。

　　如今，酱酒已然进入了发展的大时代，而茅台酱香酒作为百亿级的酱酒头部品牌，在新的时代，也有了全新的发展使命，那就是做好“文化+服务”，培养酱酒的消费者群体，壮大酱香品类发展的根基。

　　中秋前夕，以“中秋揽明月，酱香醉神州”为主题，茅台酱香酒在各省区相继开展了形式多样、内容丰富的节日活动。

　　以酱酒的主销市场为主阵地，茅台酱香酒公司各省区联合当地经销商分别举办了“中秋揽明月，酱香醉神州”活动，在社会各界引起了巨大的反响。

　　记者了解到，从9月10日开始，茅台酱香酒各省区举办了类似“中秋揽明月·酱香醉神州”第二届茅台酱香之夜音乐节、“中秋揽明月·酱香醉神州——茅台王子酒（酱香经典）中秋之夜”、“酱酒陈酿-乐享中秋”、“中秋揽明月?酱香醉神州”暨茅台王子酒中秋之夜等活动。

　　由此可见，在中秋佳节到来之前的一段时间里，茅台酱香酒公司便在各地进行了持续的主题活动。值得注意的是，从9月19日开始，茅台酱香酒公司在郑州、贵阳、济南、青岛等四地地标建筑投放的主题灯光秀则将“中秋揽明月，酱香醉神州”主题活动推上了高潮。

　　据记者了解，本轮茅台酱香酒“主题灯光秀”在四地地标建筑的投放周期一直延续到国庆假期结束，而结合投放的地点来看，四大城市所对应的河南、贵州、山东三省不仅是茅台酱香酒的核心市场，也是酱酒消费的主要市场。

　　透过此举，不难看出，茅台酱香系列酒本次的“大手笔”投放地标宣传，也是紧紧抓住中秋国庆双节假期，在酱酒的主流消费市场进行深入人心的品牌推广和品牌形象塑造的举措。

　　据了解，这是“中秋揽明月，酱香醉神州”连续举办的第二年。在2020年中秋节，茅台酱香酒公司便推出了“中秋揽明月，酱香醉神州”的活动，并引起巨大反响。而连续两年的持续投入，也使得该活动成为茅台酱香酒所的节日营销IP。

　　有行业分析人士认为，茅台酱香酒这一IP的打造，通过强大的品牌力，深入人心，以及大手笔的投入，各种形式活动的举办，进一步强化了茅台酱香酒的酱酒头部品牌地位和品牌输出，进一步提升了茅台酱香酒在经销商和消费者心目中的品牌地位。

　　2019年，“高速奔跑”的茅台酱香酒大跨步迈入百亿行列；2020年，茅台酱香酒继续实现超百亿的销售收入，进一步坐稳了百亿，这也标志着百亿茅台酱香酒的各项发展根基被进一步夯实。

　　以2020年站稳百亿、夯实基础为起点，茅台酱香酒正式开启了后百亿的高速发展时代。

　　根据贵州茅台半年报数据显示，今年上半年，茅台酱香系列酒实现营收60.6亿元，同比增长33.19%，远远超出行业平均水平，这一数据也能看出，在“十四五”的开局之年，夯实百亿根基之后的茅台酱香酒又重新跑出了“加速度”。

　　而在这一“加速度”的背后，是今年以来，茅台酱香酒在品牌、产品、品质、市场等各方面的持续打造。

　　据记者了解，在市场方面，茅台酱香酒对市场持续深耕，不断挖掘市场潜力，并培育和打造强势核心市场，已在河南实现了超20亿的销售，在山东、贵州、广东三大市场实现了超10亿的销售。

　　在品牌方面，事实上，自2020年以来，茅台酱香酒一直持续在做的事情就是调整和升级产品结构，进一步打造强势大单品。据2020年的数据显示，茅台王子酒已成45亿级品牌，汉酱和贵州大曲等也成为10亿级以上的大单品，其中汉酱的规模已突破15亿。

　　相信随着今年茅台酱香系列酒业绩的快速增长，包括王子酒、汉酱酒、贵州大曲等在内的大单品规模也将进一步提升，构建起茅台酱香酒大单品矩阵的护城河。

　　“十四五”的开局之年，也是茅台酱香酒站稳百亿再出发的元年，除了品牌、市场之外，茅台酱香系列酒也有了更大的使命和任务，那就是在文化体验、服务提升等方面实现转型升级，聚焦打造“文化+服务”。

　　强化“文化+服务”的转型升级，也是在新时代，茅台酱香酒肩负的新使命，在酱酒大时代，茅台酱香酒一方面承担着推动酱酒消费热的重担，另一方面，也将成为酱酒消费热红利的获益者。（文章来源：酒业家）