“茅台1935”上市后：市场供不应求，又一波投放在路上

　　“茅台1935”于1月18日发布后，一直受各方关注。近日媒体走访市场发现，针对“茅台1935”的“抢买”，在该款新品发布之后，便迅速开始了。

　　中国财富网走访北京宣武门、亚运村附近的多家茅台专卖店，发现这几家线下门店都没有“茅台1935”现货。

　　“茅台时空”从贵州区域经销商了解到，酱香酒公司主题终端从1月19号，也就是上市发布后的第二天开始销售“茅台1935”，当天就售卖一空，市场反响火爆。

　　“茅台时空”获悉，“茅台1935”分成两批配发市场，第1批货已于发布会前投向市场，19日开售当天就售罄。1月22日起，茅台酱香酒公司将再次向市场配发“茅台1935”，尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。

　　“茅台1935”发布之后引发了各界对白酒市场千元价格带新竞争格局的热议。新京报认为，“茅台1935”定价1188元的背后，体现了公司对产品体系的重构，作为贵州茅台股份出品的“重磅产品”，将完善贵州茅台的产品体系以及价格体系。

　　不一样的“茅台1935”

　　“茅台1935”的由来，源自一段铭刻岁月但又沉寂历史的茅台故事，那就是1935年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。

　　选择在中国酒文化城“源远流长”广场举办发布会，凸显文化传承力量，烘托新品自身价值，在业界看来，不仅契合了茅台集团党委书记、董事长丁雄军“掌舵”茅台之后所提出的“五线发展道路”中，“紫线”道路关于构建茅台文化建设体系，聚焦品牌形象丰富文化内涵的要求，以如此高的文化定位为“茅台1935”赋能，更显示出贵州茅台对这款酱香系列酒截然不同的态度。

　　丁雄军在发布会上的发言中指出，“茅台1935”是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，是贵州茅台多元化产品体系中的重要力量，是茅台品牌的延续、品质的传承。

　　关于“茅台品质的传承”，茅台集团总工程师、首席质量官王莉已做出权威说明，“茅台1935”的勾兑以和义兴产区基酒为主基酒，但又采用了相当比例的茅台酒核心产区基酒。

　　从茅台酒核心产区、茅台镇产区、二合产区、和义兴产区、习酒镇产区到土城产区，一个个酱香型白酒的优势产区，形成了约六十公里长的赤水河黄金产区带。

　　茅台酒核心产区位于赤水河中游15.03平方公里，茅台酒基酒就生产于此。和义兴产区位于赤水河下游，生产区域位于贵州省仁怀市茅台镇二合片区和习水县习酒镇，主要是酱香系列酒基酒的生产基地，以赤水河流域特有的原生糯高粱和优质小麦为原料，坚持传统工法，坚守传统操作要诀，经过精心勾兑而成。

　　茅台酒核心产区基酒具有丰满细腻幽雅的特征，和义兴产区基酒具有典雅柔和细致的特征，两个产区的基酒风格经过勾兑充分融合成为“茅台1935”，被评价为品饮雅鉴级产品。

　　“茅台1935”突出“茅台”的属性，瓶身上的手绘图描绘的是茅酒之源、川盐走贵州、茅台酿造工艺等赤水河畔的市井百态。

　　线上线下抢买忙

　　1月20日，新京报在1919平台发现，该平台能够预约“茅台1935”，但预约抢买限于1919注册会员、限川渝地区，预约时间与抢买时间分段进行，同一用户月度还限购2瓶。

　　京东平台的预约则比较简单，登录个人京东账号后，选择“茅台1935”的预约端口可直接获得预约成功提示。京东虽然预约容易，但其预约人数众多。

　　据新京报报道，1月19日，京东平台上有20多万人预约抢买“茅台1935”；1月20日媒体登录时，数据显示已有147257人预约了茅台1935，记者在十秒后对页面进行了刷新，预约人数上升至147461人。此时距离预约截止，还有近两个小时的时间。

　　据悉，热抢之下，“茅台1935”的市场价已超过1188元的建议零售价。

　　新京报认为，茅台酒核心产区基酒含量的多寡，影响着“茅台1935”的实际价格。“茅台1935”公布的零售指导价格为1188元/瓶，符合此前行业的预期，也符合行业认为此款产品将补充贵州茅台千元价格带的判断。

　　白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受中国财富网采访时表示，茅台近日推出千元白酒新品，原因很简单。“因为现在飞天茅台的价格受到了政策性调控，企业想要寻找新的利润增长点和新的破局点，必然要从酱香系列酒方面发力。系列酒的价格带比较多元，发力点比较多。”

　　“‘茅台1935’借助茅台的大品牌势能，切入千元核心价格带，能够拉升系列酒的产品矩阵，提振整体品牌价值，改善产品利润结构。此外，春节是酒类消费旺季，茅台酒在礼品与节庆消费市场有刚需，此时推出‘茅台1935’，也可以缓解茅台的紧缺状态。”蔡学飞说。

　　能否成为千元价格带核心单品

　　媒体报道表示，“茅台1935”要真正挑起茅台千元价格带核心品牌的重担，成为市场认可的核心大单品，需要半年后甚至是一年后看，是否会对目前的高端白酒市场形成影响还需观察。

　　不过贵州区域一名酱酒经销商在接受“茅台时空”采访时表示，“茅台1935”市场价格已高于1188元定价，稳定站在千元价格带以上。

　　新京报引用的专家观点也认为，若“茅台1935”未来稳定在千元以上价格段，那么就意味着飞天茅台目前的终端市场价并不存在过多的泡沫。在市场看来，以飞天茅台在高端白酒市场的品牌认可度，都需要与“茅台1935”拉开层级。

　　另外，千元价格带上，“茅台1935”面临着多个老牌对手。目前居于前列的高端浓香型白酒有着相对稳固的消费群体，在目前白酒品牌集中化趋势凸显的情况下，受影响深的，或许是那些品牌力有限，却在白酒热潮下不断抬高产品定价的弱势品牌。

　　长城证券总部投顾林毅在接受中国财富网采访表示，“茅台1935”的上市，将改变茅台的企业生态，从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。“白酒是一个‘抗内卷’的行业，考虑到白酒的运输半径、品牌传播等因素，市场预期会形成几个区域性大品牌。从茅台目前的布局来说，全产业链的高、中、低端都有布局。”

　　林毅表示，“茅台1935”有之前的市场铺垫以及茅台品牌价值，应该是个比较“能打”的品种，可能会在600元至1200元价位段对市场形成比较大的冲击。（来源：酒业圈）