“王炸”迎新春，心悠然“爆”了！

　　如果是经常刷抖音和今日头条的朋友，过去的几天一定会被这档栏目刷屏：

　　1月16日-23日，高端柔顺酱香-心悠然在今日头条、抖音等视频平台，强势集结由王云飞、曹卫东、房兵、杜文龙、滕建群、陈浩洋、陈虎七位军事专家组成的军评界“硬核专家团”，重磅推出《煮酒论军情，悠然迎新春》2022心悠然军事专家迎春论道会，为观众带来了别样的震撼体验。

　　就在硬核节目开播前几天，“心悠然”刚刚正式公布了焕新的品牌形象和新品牌定位“东方品位，悠然共生”，同时上新了高端新品“心境系列”与“国瓷系列”，新定位以如此方式迅速破圈，怪不得行业人士感慨：心悠然“爆”了！

　　1、硬核出圈，心悠然的偶然与必然

　　从数据显示来看，《煮酒论军情，悠然迎新春》截至昨天（1月25日）累计展现量接近3500万次，视频播放量超500万，图文阅读量达450万次……而且这个数据还在不断增长。客观而言，放在当前信息流日渐碎片化的背景下，《煮酒论军情，悠然迎新春》能够杀出重围成为爆款，除了七位军事专家构成的“硬核专家团”极高人气与话题度外，军评类差异化内容的策划与支撑，尤其是在中国力量、大国自信崛起的背景下，这其实更值得关注。

　　节目现场除了有“心悠然·鉴心”、“心悠然·鉴境”两款高端新品的露出外，我们也能看到包括虎年生肖酒、私享系列、天地人系列等心悠然“全家福”产品的亮相，随着硬核节目的全网刷屏，心悠然也同样实现了全民的心智种草。

　　栏目的推出与心悠然“东方品位”的新品牌定位理念不谋而合，心悠然的产品造型和酒体用现代的形式表达“中国品位”、“文化自信”；“悠然共生”则以“互利、合作、共赢”为核心，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。正如这个处于世纪大变局下的世界，国家之间相互尊重、和合共生才能赢得和平与发展。军事节目的价值倡导便在于此，与心悠然的品牌主张一脉相承。

　　在酒说看来，心悠然与《煮酒论军情》的结合，除了“东方品位”新定位与大国力量崛起的相得益彰外，更关键在于：

　　心悠然过去一直践行文化路线，包括房兵等军评专家也都在《中国之路·名家讲坛》等讲座的舞台上出现过，可以说能够一次性号召到如此多重磅军评大家出席，心悠然的“功夫在平时”。其实心悠然品牌从2017年诞生以来，始终植根国学文化并不断践行文化路线，从2020贯穿全年的《国学文化大讲堂》，到2021年的“中国之路·名家讲坛”、“中华优 秀文化名家讲坛”，心悠然通过持续聚焦核心消费圈层的特质，开展文化主题宣传活动，不仅是对品牌文化内涵的深度表达与落地，更充分让渠道和消费者感受到有温度、有高度的表达，尤其是在高端社交商务宴请中形成品牌品位认知。

　　从这个意义上讲，本次联袂硬核军评专家团是文化路线持续推进的必然结果。当然，如果从节目的爆款现象来看，《煮酒论军情，悠然迎新春》的走红并不存在绝 对规律，说到底，这只不过是心悠然持续践行文化路线的一种新表达与新视角，恰逢迎春佳节迅速破圈，产生连锁化传播效益。

　　2、品牌战略升维，从行业占位到时代精神

　　过去，我们对心悠然更熟悉的品牌诉求是：高端柔顺酱香。无论是以天地人系列为代表的价格表现，亦或是柔顺酱香的品类差异化，这在心悠然品牌创立初期有效地借势整个品类的发展风口，取得了在市场网络、销售业绩和品牌辨识等多个维度的显著成绩。

　　而随着酱酒热进入中场，从品类热到品牌热转型的关键期，这要求品牌在独特内涵打造、消费情感共鸣方面下更大的功夫。在酒说看来，以杭州新品上市发布为起点，基于“柔顺酱香”品类占位的基础上，进一步提炼出“东方品位，悠然共生”的时代共鸣，从品类创新到情感升级，品牌主张的升维显然是可以更好满足心悠然高端化布局的战略需求，二者显然是相辅相成的关系。

　　无高端，不未来。尤其是对酱酒品类而言，在高端价格带以上站得住脚，不仅有利于切入争夺高端的蓝海市场，更有利于对千元以下价格带的腰部产品进行全 面赋能，进而性价比更加突出。其实从整个酱酒品类的发展来看，过去的一年许多酱酒头部品牌都在谋求品牌内涵的差异化表达：典型的如青花郎提出的“赤水河左岸，庄园酱酒”、摘要提出的“高端新选择，摘要酱香酒”，它们都跳出了过去的行业占位，摒弃了初的借势切入等等，而以更高维度的情感共鸣实现品牌的进一步蜕变。

　　过去几年时间，心悠然已成功实现创新品类和国学文化的领 先出圈，随着“东方品位，悠然共生”新定位的提出，格局更加高远，更有了时代精神内涵的加持，如果说“东方品位”是对“中国品位”和“文化自信”的现代表达的话，显然“悠然共生”的核心理念是“互利、合作、共赢”，是对“天人合一”传统哲学及“价值共创共生”的新时代发展理念的融合。这本身就是心悠然一直坚持的文化底蕴，通过新定位的高度提炼和全网传播，让承接东方哲学和时代精神的品牌文化更成为心悠然独特的品牌资产与价值符号。

　　其实，尤其值得关注的是这种与时俱进的精神。客观而言，无论是悠久的大曲酱香酿造技艺，还是卓越的产品品质，亦或是中华优 秀传统文化，这些都需要在新时代发展的背景下得到进一步激 活与新表达，而心悠然的品牌实践本身就是一种传承与创新的融合。战略指导战术，相信心悠然焕新的品牌形象和品牌理念将后续深入的宣贯于品牌建设和消费者培育之中，为实现心悠然的“高端柔顺酱香”品牌战略定位给予赋能和加速。（文章来源：酒说）