金星啤酒第3次重启上市！

　　河南啤酒巨头金星集团筹备上市！日前，据河南日报、中国工业报等多家媒体报道，金星啤酒宣布筹备上市计划：2022年是金星啤酒的上市筹备元年，集团计划于2025年达成上市目标。

　　回顾啤酒行业发展，根植我国第1大酒类市场河南的金星啤酒一直是重要一极，历史上也曾创造了巨大辉煌，至今仍是啤酒行业二线梯队领军品牌。在啤酒行业会场不断集中且消费文化升级的背景下，金星啤酒再提上市目标，到底意欲何为？

　　再提上市为哪般？

　　在历史发展中，金星啤酒曾多次寻求上市。

　　早在2003年，金星啤酒曾寻求与多家外资企业合资，但未能实现改制上市。至2011年，中国首届酿酒大师、国家政府特殊津贴专家、金星啤酒集团董事长张铁山为了上市提出的未来5年的目标是：“5年内产能达到200万千升，产值将达到50亿-60亿。”

　　10年过去，金星啤酒未能实现上市目标。就在啤酒行业不断向头部企业集中的背景下，金星啤酒为何要寻求上市呢？

　　在张铁山看来，全国啤酒市场整体消费量增长乏力，依靠技术创新、产品升级，企业虽然也能获得持续不断地发展，但终归难以满足企业更大、更快、更高的发展。同样，员工们也需要有更好的福利待遇、更大的发展空间，未来如何将金星啤酒集团这艘大船带到更好的航道，需要他站在更高的层面上去思考和谋划。

　　从张铁山的观点来看，金星啤酒再提上市一方面是为了推动企业发展，另一方面则是应对行业竞争之举。

　　民生证券研报显示，由于啤酒销售有运输半径限制，而国内啤酒厂遍布，巨头跨区域扩张时，倾向于收购当地企业，同时在资本推动下，啤酒行业并购整合不断，巨头不断收购各城市地产啤酒企业。至2020年，啤酒行业整合基本完成，前5大企业占据全行业超90%产量，行业呈现“寡头”格局。

　　市场不断向头部企业集中，意味着后续企业的生存空间将大大压缩。而从啤酒行业整体发展来看，市场也正遭遇增长瓶颈。

　　随着人口红利消失以及老龄化，啤酒主力消费人群（25-40岁）数量增速放缓，加上居民消费习惯变迁，2013年以来，啤酒产量逐年下行至2020年3411万千升。啤酒行业竞争由“规模量”转向“利润价”，2021年啤酒行业预计产量3530万千升，同比增长3.5%，增速转正。长期来看，我们预计我国啤酒产量相对稳定，结构升级，吨价提升将是长期趋势。

　　从啤酒行业发展来看，雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯五大品牌不断加深区域市场渗透，同时精酿啤酒、进口啤酒的发展，都在挤压二线啤酒品牌的市场。有媒体就报道，“金星啤酒的原浆和精酿系列与其他啤酒巨头相比，销售下降趋势也很明显。”

　　显然，包括金星啤酒企业在内的二线啤酒企业，弯道超车是现实要求。

　　金星啤酒的优势是什么？

　　在啤酒行业，金星啤酒是一家实力备受认可的企业。

　　金星集团的前身为创建于1982年的河南金星啤酒厂，1995年组建为集工、贸、科研一体化的全国大型啤酒集团，金星啤酒年产量200万吨，居河南省第1、中国第四，是河南省农业产业化重点龙头企业。

　　2021河南制造业百强企业榜单显示，金星集团年营业收入达到26.67亿元。目前，金星集团在全国豫、粤、黔、滇、川、陕、甘、鲁、晋等10省投建有18个啤酒生产基地，生产金星、蓝马两大系列，包括金星白啤系列、金星嘉宾系列、金星1982系列等30多个产品。

　　从产品结构来看，金星啤酒已经形成了以金星750原浆、精酿白啤、V12系列为高端产品，金星1982大师精酿系列为主打产品，金星纯生、新一代系列为基础支撑，金星果啤、小香仔、金星嘉宾系列为果饮主打产品，不仅满足不同区域消费者的需求，而且可以全角度满足不同消费群体的差异化需求，契合当下啤酒市场需求。

　　从市场策略来看，金星啤酒倡导“好产品、好品质，大客户、大舞台”的经营策略，根据金星集团常务副总李鹏披露的消息显示，金星啤酒正致力于持续打造完善的全周期客户服务平台，为客户提供全渠道的战略支持和培养，让经销商做大做强。

　　在业内人士看来，金星啤酒品牌矩阵确立，定位明确，且近年来产品结构升级成效显著，高端销量占比名列前茅，且河南等核心市场竞争优势明显，在其他强势区域市场份额也不断提升，而随着不断发力市场且与经销商共享发展成果，未来市场业绩增长将得到。

　　推进上市，金星这样干！

　　就在提出上市目标的同时，金星啤酒未来发展蓝图已经明确。

　　2022年，是金星啤酒集团实施上市辅导元年。张铁山指出，人才是企业发展的根本，建设一支高素质的经营队伍是重中之重。为此，金星啤酒集团在成立科研工作站、博士后流动站及金星商学中心的基础上，又推出了“星火培训计划”，全线培养新型人才队伍，推动人才年轻化，并注重干部队伍的评价和培养。目前，大学毕业生占金星员工数量的60%以上，不但给他们丰厚的待遇，也给了他们一个良好的成长环境和发展平台。

　　生产经营管理上，公司也在积极为上市做好准备。为此，张铁山要求将实现质量管理精细化，生产信息化、自动化作为工作重点，逐步完成管理升级，加强过程管控，质量前置，储备研发新品，达成精益生产目标。

　　金星啤酒推进的多元化，也将为企业发展提供业绩支撑。据了解，金星啤酒位于平顶山市郏县的雪花红牛养殖场率先启动，该项目总投资5亿元，占地500余亩，新建标准化棚圈5万平方米。项目建成后，将实现年存栏两万头，出栏三万头肉牛，销售收入10亿元。

　　以上市为契机，金星啤酒显然正谋划未来发展。

　　根据“十四五”中国酒类产业的发展目标，啤酒产业到2025年，产量达3800万千升，比“十三五”增长11.4%，年均递增2.2%；销售收入达到2400亿元，同比增长63.4%，年均递增10.3%；实现利润300亿元，同比增长124.0%，年均递增17.5%。

　　从上述数据可以看出，啤酒行业虽然已经告别快速增长的阶段，但是消费升级之下仍然面临重要增长趋势。瞩目啤酒行业未来发展，金星啤酒在上市道路上将有哪些创新，又将如何领衔啤酒第二梯队发展，让我们拭目以待。

　　作者：酒时　来源：腾讯网