今世缘上半年营收38.51亿、净利13.35亿，双增30%+

　　8月24日，今世缘发布2021半年度报告。2021年1-6月份，公司实现营业收入38.51亿元，比上年同期增长32.20%；实现归属于上市公司股东净利润13.35亿元，比上年同期增长30.92%。

　　报告显示，上半年今世缘以“发展高质量，酒缘新跨越”为总体要求，遵循“543”酒缘大业发展方向，市场营销、企业管理、党史教育等各项工作卓有成效，主要经济指标稳步增长，发展质量持续改善。全线打响“四大战役”，增强了发展动能。

　　一是构建了体系模式，V 系攻坚成效明显。按照培育增长极的战略规划，重点构建了价格体系、渠道体系和消费者培育体系。拍摄了国缘 V9 广告片，登陆央视《整点报时》，特约江苏卫视《晚间新闻》《江苏新时空》，提高了品牌知名度；制作了品牌故事短视频，借助新媒体有效传播，提高了品牌认识度；缘结主流商会等高端人群，提高了品牌美誉度。

　　二是突出四开焕新，开系提升稳健有力。按照“提升价格、提升销量、提升竞争力”的追求，突出系统谋划，组织了四开国缘新品上市发布会 54 场。策划了“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”春节主题活动，点击量超过 1.33 亿次；创意传播了四开焕新亮点，放大国缘良好品质口碑及热销认知优势。

　　三是加快结构升级，今世缘发成果渐显。按照“加快培育 D20/D30 增长点、稳定提升典藏老品基础量、整体规划精简产品线”的策略，出台了今世缘品牌激发战运作计划、营销策略优化等指导方案。加快 D20/D30 布局培育，统筹配称推广资源，促进了品牌激发。注重沉浸式体验，做靓高端“缘享荟”、喜庆推介会两大消费场景，强化了用户教育，实现流量有效转化。

　　一系列的举措之下，今世缘产品结构显著提升，报告显示，上半年今世缘特A+类产品（300元以上）销售额25.29亿元，同比增长49.74%；特 A 类产品（100-300 元价位带产品）销售额10.12亿元，同比增长12.79%。百元以上中高端产品销售占比达91.95%，产品结构优化明显。

　　四是注重板块质量，省外突破更加务实。按照“建模式、做板块、招好商、优结构、抓落实”的总体要求，出台了省外突破战实施方案、省外板块市场运作策略等指导方案，提炼了喜宴场景营销、终端联盟体建设、渠道开发培育以及市场主体招商等营销模式，提升了运作质量。

　　2021 年上半年，今世缘省内市场实现营收35.54亿元，同比增长31.34%，其中南京大区销售额突破10亿，达10.75亿元，同比增长29.87%，南京作为江苏省会，在江苏乃至华东地区都有极强的消费引导作用，南京大区的样板作用必将为今世缘全国化进一步赋能。

　　上半年省外市场实现营收2.83亿元，同比增长42.11%，目前占比较小，但在以“省外市场突破战”拓展新天地的战略下，以及南京的标杆作用，全国化拓展有望加速。（文章来源：酒食汇）