上半年五粮液营收367.52亿、净利132亿，系列酒成新增长极

　　8月29日，五粮液发布2021半年度报告。2021年1-6月份，公司实现营业收入367.52 亿元，比上年同期增长19.45%；实现归属于上市公司股东净利润132亿元，比上年同期增长21.60%。

　　“普五”与“经典”相辅相成

　　随着高净值人士增加，人们对高品质、高价值的白酒消费需求与日俱增，“喝少点、喝好点”逐渐成为一种消费共识。五粮液作为高品质名酒代表，已经迎来了发展新一轮机遇。

　　报告期内，公司进一步强化第八代五粮液代际系列的核心大单品地位，全力以赴打造五粮液经典系列，构建公司高端市场份额的两大核心支柱；坚持以 501 五粮液为代表的古窖系列提升五粮液品牌价值，以新消费、新文创的个性化系列产品高质量满足消费者的多样化需求，五粮液产品矩阵更加清晰、定位更加准确，“三性一度”品牌管理要求得到进一步践行。

　　上半年，五粮液产品实现营收271.38亿元，同比增长17.27%。从市场调研反馈，第八代五粮液通过新一轮的进击，上半年实现市场劲销，批价稳步上行并成功卡位1000元价位带。随着消费升级，千元价格带正成为行业的主流价格带，第八代五粮液作为千元价格带的优势大单品，将再度受益。

　　经典五粮液作为拔高品牌价值的战略单品，建议零售价 2899 元/瓶，为重塑五粮液的价格标杆。上半年按计划完成导入，重点打造高地市场，全线开展了一系列消费者品鉴培育活动，赢得了核心消费群体的认可。

　　未来经典五粮液与普五有望相辅相成，共同推进五粮液品牌的价值复兴。第八代五粮液单品地位稳固，将在千元价格带形成护城河，经典五粮液的提前布局。经典五粮液作为价格标杆，有助于缓解普五量价平衡压力，且能够进一步打开价格天花板，推动普五价格上行。

　　系列酒营收约70亿，后千亿时代新增长极

　　系列酒是五粮液半年报的一大“看点”。报告期内，系列酒“坚持、优化、调整”作为工作主线，四大全国性战略品牌发展势头持续向好，实现营业收入69.64亿元，同比增长38.57%，贡献度持续提升。

　　一是坚持战略方向。坚持“三性一度”要求和“三个聚焦”原则，集中打造四大全国性战略品牌，让尖庄坚守塔基，五粮醇坚守中价位，五粮春、五粮特曲坚守中价位及次高端，将其他品牌作为战略协同、策应补充。完成五粮春二代新品和尖庄 1911 的上市。

　　二是优化战术动作。优化量价关系，坚定不移建立长效的产品价格机制，推动品牌价值回归；坚定不移优化产品市场投放量并清晰地向市场传递，打造产品稀缺性和价值感。

　　三是调整发展结构。调整产品结构，整个产品运作逐步优化；调整商家结构，优质商家比例稳步提升，中小商家比例大幅缩减；调整费用投放结构，费用使用持续优化，使用方式更加有效，权责更加清晰。

　　当前，系列酒通过产品、价格、渠道体系的重新梳理，正从成本中心向利润中心转型。未来系列酒有望向中高价位聚焦，优化收入结构和利润水平，成为五粮液后千亿时代的基石之一。（文章来源：酒食汇）