前沿 || 茅台、五粮液纷纷布局，数字化营销或将改变传统白酒销售格局！

　　作为酒业创新升级、持续发展的重要推动力，数字化营销变革对酒业消费生态、竞争格局和产业格局的塑造作用越发凸显，越来越多的酒类企业将数字化转型视为提升企业生存力、创造力和竞争力的重要战略，开始在营销数字化领域投入更多人力物力，力图在数字化竞争生态成型之前为自身争取更多优势、实现更多成果。

　　数字化营销在掌握市场动态、调节供求关系和充分了解消费者需求变化等方面挥发着重要作用，对提升产品的适应性和竞争力有着重要意义。茅台、五粮液众多名酒企业凭借自身的战略远见和市场洞察，敏锐地捕捉到了数字化变革赋予企业的发展机遇，在数字化营销方面先行布局、先行发力，力争率先抢占数字化时代的竞争制高点。

　　从消费端看，数字化营销对消费者的影响力越发彰显。《腾讯2021白酒行业数字营销洞察白皮书》显示，以微信、品牌自营APP/官网、电商粉丝群、短视频官方号、品牌微博群、电商客服等为主的线上社交圈，也正成为白酒重要的能量场、社交场、交易场。从调查数据来看，线上渠道已成为消费者了解白酒信息的重要途径，其中，线上社交圈渗透率高达96%。从与消费者沟通层面来看，线上社交圈能更好地满足消费者对于白酒产品、优惠、服务和其他相关内容的资讯需求。86%的线上社交圈信息让白酒消费者留下深刻印象，原因主要归结于内容丰富、互动性强以及方便、深度、及时。

　　在交易方面，线上社交圈有助促进实现线上的购买转化，尤其在次高端/超高端的交易影响上。在影响购买决策的渠道上，线上渠道占比高达81%，在购买白酒渠道中，线上社交圈占比为50%，仅次于门店/实体店/烟酒行/商超之后。

　　2021年10月16日-10月18日，“第十七届中 国国际酒业博览会”将在国家会展中心（上海）举办，再度谱写酒业优级盛会的精彩华章。届时，腾讯白酒数字化营销论坛将在活动期间隆重举办。论坛汇集营销数字化变革方面的权威人士，共同探讨数字化浪潮对于行业发展的挑战和启示，旨在分享数字化时代白酒营销的发展新机遇，助力企业利用数字化营销实现自身经营效率提升和发展质量提升，为酒企酒商的数字化营销变革提供新思路、新技术和新灵感。

　　作为引导未来的重要抓手和实现突破的关键驱动，数字数营销为广大酒类企业提供了撬动未来的一大利器。所谓拥抱趋势才能抓住机遇，在变革来临之际，广大酒业从业者更应以乐见变化、拥抱变化的心态，全力以赴占据未来竞争的制高点。

　　在数字化、信息化、智能化的技术变革驱动下，酒类消费者的消费心理、消费行为、消费需求发生了哪些新变化、产生了哪些新特征、生成了哪些新共性？

　　在无数酒类企业都把加快推动数字化营销作为战略管理重点之时，如何有效利用各方资源，实现数字化营销经济、匹配、灵活、极具实效地快速落地？

　　这些问题为有远见的从业者所关注，也将一一在腾讯白酒数字化营销论坛得到权威解答。

　　数字引导，智胜未来！（文章来源：中 国 酒业协会CADA）若侵权，请联系我们删除！