百万酒商关注！五粮浓香何以成为浓香中坚力量

　　10万+！

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　　截至目前，由记者策划的，聚焦百鸟朝凤、万事如意、五粮坊、五粮金樽、尊酒、五粮陈等五粮浓香品牌运营商的系列报道《大国浓香·中坚力量》已“创造”6个“10万+”，累计阅读量超百万，收到评论近千条。

　　“五粮浓香品牌运营商思想高度统一，战略高度明晰，聚焦一个品牌，聚焦一个市场，打透、做精！”

　　“五粮浓香公司再次深度聚焦优势品牌，下沉深度赋能，优商扶商，与商家同心同向同行，大国浓香，龙头企业未来可期。”

　　“规范市场，在区域做强，让经销商利润、品牌持久化，五粮金樽确实做得很规范，而且实力不容小觑，未来可期！”

　　“根据不同地区和不同经销商的实际情况 去制定对于经销商有市场增量和存在短板的细化方案。确保有效的优商，扶商做大做强。”

　　“运营商对于样板市场的打造是非常值得借鉴的，在这个过程中，厂家的支持、指导也功不可没。”

　　“看来五粮浓香今年要在全国范围内掀起新一轮浓香浪潮了！”

　　多位业内人士指出，这场声势浩大的品牌输出，集中体现了五粮浓香公司的强大实力、独特魅力、战略优势，展现了五粮浓香公司品牌运营商的努力与转变、布局与思考，进一步扩大了五粮浓香的品牌声势、提振了品牌运营商及其合作伙伴乃至浓香品类的信心。

　　“这组系列报道受到各界广泛关注，是五粮浓香名酒头部效应的体现。另外，从上市酒企的半年成绩单中我们就能看出，在多香型共同发展的当下，重要的趋势不是哪个香型热，而是产区热和品牌热。”一位行业资深专家告诉记者。

　　近年来，随着全国白酒品牌积极调整战略布局，名优酒企加快以品牌发展为核心增长板，进一步精细化、落地化营销发展补短板，以数字化、新零售等新营销模式强动能，加快行业竞争格局。

　　数据显示，2020年末，行业排名前9位龙头企业利润合计的产业占比已接近85%。使市场向名酒集中的马太效应进一步突显。有专家曾指出，从2020年开始，我国的酒业的发展进入到“小繁荣时代”，而名酒是小繁荣时代的黄金赛道，这其中，五粮浓香的发展潜力不容小觑。

　　名酒热之外，浓香型白酒的发展亦势不可挡。

　　数据显示，2020年，四川省白酒产量占全国49.6%，主营收入占48.8%，作为川酒的中坚力量，浓香白酒的典型代表，在名优产区+名优品牌的加持下，五粮浓香释放出的声量或将继续一路引导”浓香时代“的价值回归。

　　“作为浓香大本营产区的龙头品牌，五粮浓香公司抓住老名酒复兴与浓香时代的发展红利，大刀阔斧改革，进行品牌优化，从品牌运营商的信心与经销商的关注度就能看出，五粮浓香的改变卓有成效。”有行业人士认为。

　　的确，作为白酒行业链条上的重要一环，酒商的选择往往随趋势而动。作为拥有强大品牌背书的名酒品牌，五粮浓香的品牌力对于经销商而言无疑蕴含着巨大的机遇，更为重要的是，聚焦优势品牌，全渠道向品牌运营商提供助力的做法也让五粮浓香赢得了运营商与经销商的认可与支持。

　　“拥有广泛市场认知、有充足利润空间、有完善政策扶持的的名酒品牌，在渠道端和消费端无疑都是极受期待的产品。基于此，五粮浓香酒具有全线的优势，也是这次发声受到大量关注的原因。”有经销商如此认为。

　　在当前喝少喝好的缩量时代，更高结构产品的上量才能带动规模成倍数的增长。在此背景下，五粮浓香公司用精准的战略眼光锚定次高端赛道，目前，在五粮浓香公司对战略指导下，旗下品牌、运营商纷纷布局次高端产品，展现出不容小觑的发展后劲。

　　“看到五粮浓香在全国范围内为品牌运营商提供策略支持，帮助运营商做样板市场打造，给予了这么完善的扶持，这让经销商更有信心了。”

　　“五粮浓香多措并举，全线起势，前景不可限量。”

　　篇篇10万+，在这组系列报道的评论区内，掀起了讨论五粮浓香的热潮，在这些由经销商组成的专业网友群体中，大家也都发现了近2年来五粮浓香发生的变化。

　　“五粮浓香系列酒形成了各有特色又战略统一的转变，从品牌运营商的表现可以看出，五粮浓香近期的战略调整是正确且有效的。”

　　正如网友所说，得益于五粮浓香公司在重构生存空间、形成统合力量的诸多举措，经过一年多的发展，五粮浓香公司各项改革工作取得了阶段性明显成效，已经驶入发展快车道，同时也收获了业界的普遍好评。

　　事实上，2019年起，五粮浓香公司就开始为旗下的品牌运营商发展重新定基调、划跑道、指方向，以培育优势品牌和根据地市场为双点支撑，坚定不移地走大单品发展道路。同时全线推进“优盘行动”，清退的同质化高仿品牌、低质品牌运营商及低质定制品牌已过百，条码过千，为有发展后劲的品牌运营商更准确地找到有空间的差异化跑道奠定了坚实基础。

　　此外，五粮浓香公司还提供了全渠道的方案、策略扶持，帮助品牌运营商聚焦做样板市场，不断完善转型的路径和方式，并在广告宣传、终端建设、消费者培育与团队建设等方面与品牌运营商并肩同行，开拓市场，共谋发展。

　　“无论是品质、品牌、产品还是模式，五粮浓香都为市场提供了优质的选择。”有声音认为，立足酒业全新起跑线，五粮浓香正全线起势，必将在未来成为持续引导浓香高质量发展的中坚力量。（文章来源：酒业家）