京东酒业年货啤酒报告出炉，从数据洞察消费趋势

　　距离春节已经进入倒计时，不少人早已经忙着置备年货了，对于习惯团圆餐桌上干一杯的消费者而言，粮草未动，酒水先行。

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　　啤酒是哪些城市的春节餐桌之选？

　　根据京东超市数据显示，啤酒的消费与城市经济成正比，、二线城市仍然是啤酒消费的主力大军。

　　数据来源：京东超市

　　另外，在已经过去的12月中，啤酒消费Top 5的城市分别为北京、广东、辽宁、山东和上海。

　　相较于白酒，啤酒的用户溢出效应高，销量/用户数占比值为1.8，相当于产生了用户规模近2倍的销量。

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　　近年啤酒市场的趋势

　　自疫情后的3年以来，线上酒类市场逐渐成为“风口”，且日趋繁荣。京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示，线上市场的做强做大与供应链、全渠道以及与头部企业建立战略合作关系息息相关。

　　根据京东超市数据显示：2021年，线上酒类的品牌数同比增长14%，商品数同比增长55%。从新增品牌的数量来看，2021年啤酒品牌数量同比增长27%；商品数同比增长117%；啤酒品牌的集中度为57%。

　　从2021年京东超市成交额来看，啤酒市场依旧是巨头的天下，百威、青岛、哈啤、1664以及雪花分别占据Top 5。

　　数据来源：京东超市

　　不过，啤酒日报发现，如果从单品成交额来看，青岛啤酒旗下的两款产品经典10度和金质小棕金11度以及嘉士伯旗下的红乌苏跻身Top 5中的3席，这也从另一个侧面反映出打造细分单品的“引爆”力量不容小觑。

　　数据来源：京东超市

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　　无醇啤酒、低度酒与女性经济

　　伴随着对健康的日益关注，适度饮酒已成为一种社会的普遍呼吁，京东超市无醇啤酒2021年成交额同比增长8倍也从在线渠道佐证了这一点。

　　另外，其他低度酒也展现出较强的增速，黑啤酒、桂花啤酒成交额同比增长都超过了60%。

　　整体来看，女性用户的成交额占比不仅较2020年提升了4个百分点，其增速也超过啤酒整体增速的2倍。

　　随着女性经济的新消费趋势崛起，很多追求精致生活、小酌怡情的女性都更愿意把钱花在无醇和低度酒品类中。

　　根据京东超市全年数据显示：26-35岁女性用户贡献了45%的成交额，36-45岁女性用户贡献了32%的成交额。值得一提的是，尽管46-55岁女性用户仅贡献了11%的成交额，但该年龄段用户在啤酒消费中的增速高，代表女性市场的一个缺口，具备深入挖掘的潜力。

　　来源|啤酒日报