2021酒业热点人物之郝鸿峰：与时俱进，长袖善舞

　　2021年在酒类直播中，郝鸿峰“长袖善舞”，不仅通过直播提升了销售业务，更是加快了容大酱酒的品牌成长速度，同时逐步形成了直播与线下新零售业务的打通，在酒业品牌打造、新零售模式创新上，做出了积极探索和尝试。

　　在2021年上半年的一段时间里，上午和酒仙网董事长郝鸿峰打电话几乎是“失联状态”，询问之下得知“老板昨天又直播到凌晨，很晚才睡，下午才能找到他。”后来见面，郝鸿峰称：这种状态不太好，要调整。这种“不太好”的状态，直接推动了酒仙网直播业务的增长，同时也推动了容大酱酒的品牌打造进程。

　　实际上，很多时候企业的创新都是“被逼无奈”之下走出的一条新路。2020年疫情的突发，对企业的线下销售带来了很大影响。为了缓解疫情造成的影响，很多企业开启了线上直播之路。当然酒仙网也是其中一员，但不同的是，酒仙网拥有众多的自营白酒品牌，一直精耕于线上，并不会出现传统企业存在的渠道冲突问题。同时加上公司一把手郝鸿峰的带头推动，于是酒仙网的直播业务轰轰烈烈开展起来。

　　我们多次在直播间里看到作为董事长的郝鸿峰略带嘶哑的声音，和充满疲惫的状态。成功不是随随便便的，作为企业的一把手背后的压力，也并不是所有人能够洞悉的。之后，伴随着和MCN机构的合作以及邀请流量明星的进入，以及企业自己网红直播的打造，酒仙网的直播模式越发成熟，并成为公司业绩增长的一个重要来源。

　　如果说2020年是酒仙网直播的元年，那么2021年是直播全 面发展的一年。对于直播，郝鸿峰也越来越有感觉，他认为直播成功的秘诀，核心有三点：人、货、场。

　　第1是主播的状态；第二是供应链端产品的数量、产品的质量以及产品的性价比；第三是直播场景以及整个直播间主播和运营的配合状态。掌握了直播的规律后，酒仙网培养的拉飞哥和酒宫格格等一批主播快速成长，他们对于酒类文化、酒类知识、酒类品牌都很熟悉，专业性很强，快速推动了酒仙网直播业务的发展。在这批主播的推动下，郝鸿峰也不再那么忙碌，而是把更多的时间放在酱酒品牌打造以及公司上市等更重要的工作上。

　　2020年年底横空出世，2021年成为行业黑马的容大酱酒，也在很大程度上受益于酒仙网直播的推动。容大酱酒承接了酒仙网直播带来的流量，迅速在团购商和消费者心中形成了影响力，再反向推入渠道中。因此，在短短不到一年的时间内，容大酱酒成为酱酒新势力的头部品牌，市场也越做越大，形成了在移动互联和短视频风口下，快速打造品牌的新模式、新样本。

　　对于直播，郝鸿峰更大的规划是，在未来实现直播与新零售系统的全 面结合。比如今天在直播间下单，第二天即有酒仙网国际名酒城或者酒快到门店的产品实现配送，形成一个良性发展的闭环。

　　“见证酒业变化，记录发展力量”。过去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新开局，中国酒业积极顺应疫情防控新形势，以稳中求进的新姿态，在守正创新中突破，在转型升级中奋进，在高质量发展的道路上取得显著成绩和长足进步。

　　过去的一年，中国酒业闪耀着一批优 秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，是中国酒业发展的中流砥柱。

　　立足2022新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引 领中国酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从2022年1月28日起，将陆续发布“2021中国酒业年度热点人物”系列文章，敬请大家持续关注！

　　※ 更多2021年度酒业盘点精彩文章，敬请关注《糖烟酒周刊?酒版》2022年1月刊。（文章来源：酒说）