“首秀”获热捧，第八代经典五粮液谱写浓香经典篇章

　　2019年5月20日，“匠心传承·经典永续”——2019经典五粮液跨版仪式成功举办，仪式上，伴随着一瓶第七代经典五粮液下线，一瓶第八代经典五粮液诞生，五粮液正式跨入“八时代”，承袭起历史的使命，向世界传续经典五粮浓香。

　　伴随着品质、包装、溯源等方面的全新升级，一年来，第八代经典五粮液始终是业内关注的话题，作为行业内超级大单品，占五粮液销量近70%的第八代经典五粮液，进入市场便迅速站稳千元价位，成为高端名酒价值表达的“风向标”，助推五粮液跨越千亿大关。

　　01

　　稀缺臻品 传承历史经典

　　2019年春季糖酒会期间，五粮液集团公司在品牌经销商营销工作会上，首次对外亮相了第八代经典五粮液,引发了社会各界的广泛关注。资本市场当天用涨停方式，回应对第八代经典五粮液的追捧和看好。

　　第八代经典五粮液进入市场后，得到消费市场的强烈反响，一位酒水经销商表示，由于五粮液的工艺极其复杂，同时五粮液对品质精益求精的执着追求，使得经典五粮液一直是消费市场稀缺性产品，近年来其市场投放量都维持在1万吨到2万吨之间，第八代经典五粮液进入市场就站稳千元价位，正是其价值表达直观的体现。

　　品质升级、产量稀缺、投放有限，加之五粮液公司近年来品牌价值与美誉度连年攀升，第八代经典五粮液肩负起了传承经典历史的重任，频繁亮相高端消费市场，向世界展示经典五粮浓香。

　　从2019年APEC工商领导人论坛，见证亚太经合新未来;到巴黎举办的“塞纳中华情”——庆祝新成立70周年专场晚会，见证中法友谊;从西湖情五粮液玫瑰婚典，见证海内外百对新人挚爱时刻;到牵手故宫，冠名《上新了，故宫》第二季，携手金鸡百花电影节，成为年度强文化IP;从粤港澳大湾区企业家迎新活动，见证粤港澳大湾区国家战略实施，到开展“起飞，五粮YE”首航纪念活动，五粮液机场成网红打卡点，第八代经典五粮液雕塑成网友爱，一起见证酒都宜宾腾飞历程。

　　同时，今年以来，伴随着五粮液“云店”以及五粮液官方商城正式上线，第八代经典五粮液“触云”步伐进一步提速。

　　一年来，第八代经典五粮液的形象已深入人心，尤其是在疫情期间，在第八代经典五粮液的加持下，五粮液各项数据好于行业平均水平，再次给消费市场一剂“强心剂”。

　　正如酒业协会副理事长、宋书玉所言，第八代经典五粮液的上市，为名酒的品质和服务提出了新的表达，在坚守和传承的基础上，通过品质坚守，融合创新，第八代经典五粮液对新时代的名酒有着非常好的表率作用，也将对未来行业发展产生非常大的影响。

　　02

　　多方赞誉 第八代经典五粮液品质得到热捧

　　第八代经典五粮液刚一上市，宋书玉就对其赞美有加：从口感来说，五粮液香气的优雅感体现得更，口感的舒适度和饮用后的舒适度都非常棒，对消费者体验来说有非常重大的影响，入口喷香、诸味谐调、香绵甜柔、回味悠长，是恰到好处的艺术。第八代经典五粮液为消费者展现了这种艺术的好。

　　无偶，五粮液忠实消费者马海波在品鉴完第八代经典五粮液后表示，拿在手里，能直观地看到酒体清澈，酒花均匀细腻，持续时间长，摇晃酒杯，酒体呈珍珠链状挂杯;闭眼闻一闻，香味扑鼻而来，香味中明显带有甜香，是一种谐调、愉悦感的甜香，且甜而不腻，萦绕不断;进口甘甜，入喉净爽，恰到好处。

　　一位保时捷车主，同为五粮液消费者表示，第八代经典五粮液传承并凸显了历代经典五粮液的独特风格，更适应新时代消费者对高品质白酒的消费需求，并且包装更精致、品质更精进，开瓶扫码加入消费者俱乐部，让消费者切身感受到五粮液传统品牌的与时俱进，让人看见五粮液“精益求精”的工匠精神。

　　宋书玉认为，当前，白酒产业进入了长期不缺酒、长期缺好酒的时代。真正的好酒非常少，一直没有突破1%的量。随着消费升级和消费者对美好生活的向往，好酒会有非常好的成长空间。第八代经典五粮液符合一款好酒的所有要求。

　　业内人士认为，第八代经典五粮液是有机五粮的全新升华、工匠技艺的完美演绎、五粮文化的使命传承。五粮液守护着一方水土与天地共生，延续千年的白酒文化拥有顽强的生命力，伴随着一代代工匠精益求精、匠心传承，“采天地之灵气，集五粮之精华”，皆已汇聚为这一瓶第八代经典五粮液。

　　03

　　数字营销 五粮液品牌影响力持续提升

　　去年，五粮液开启数字化转型大幕，初步构建起现代营销体系。在渠道建设方面，五粮液创新营销模式，建立与终端门店直接连接的数字化运营体系，通过营销数字化变革和营销模式切换，实施基于终端运营的产品全渠道管控。

　　同时，导入“控盘分利”模式，以数字化赋能经销商，改善渠道与终端的有效联系，实现精准服务消费者。

　　此外，实施产品从出厂到消费的数据闭环管理，通过数字化赋码和全渠道层层扫码溯源，为公司进一步规范市场秩序提供支撑，助力公司成为业内数字化改革标杆。

　　在服务平台方面。为增强消费黏性，强化互动体验，五粮液上线消费者俱乐部，构建专属第八代经典五粮液的消费者服务平台。

　　同步推出五粮液官方商城，建立统一的官方线上平台，保真丰富购买渠道。同时打造智慧零售体系，推出五粮液专卖店云店小程序。

　　与第八代经典五粮液首次亮相一样，自上市伊始，资本市场对于五粮液的追捧热度从未衰减，从去年4月4日的首次股价破百，到今年5月18日再创历史新高价，站上150元关口，总市值5868.6亿。期间，五粮液市值在深交所上市公司中长期位居一位置。

　　一位资深金融专家表示，“得消费者得天下”是股票市场对上市公司核心资产理解的核心观点之一，2019年第八代经典五粮液把这一观点诠释得淋漓尽致，并且有力地佐证了五粮液处于价值洼地，具有产品力、品牌力潜能。（来源：华夏酒报）