定位“轻奢”，酩悦轩尼诗接盘木桐嘉棣

　　Micro说：此次携手合作MHD将组建一支全新的团队，以在内地代理葡萄酒品牌来继续深耕市场。

　　6月2日，酩悦轩尼诗（MHD）宣布将携手菲利普·罗斯柴尔德男爵集团展开战略合作：成为波尔多葡萄酒品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet)及智利葡萄酒品牌大地(Mapu)在大陆地区(除免税渠道外)的代理商。

　　定位“轻奢”级别，MHD将组建全新运营团队

　　对此，MHD常务董事吴鹏凯表示：“此次战略合作彰显了我们继续深耕市场的美好愿景，借由木桐嘉棣的加入,我们的葡萄酒产品组合将得以显著优化，‘轻奢’级别的产品架构也会进一步得到有力的补充与强化。不仅如此,木桐嘉棣在葡萄酒市场上的度和强势号召力以及销售网络亦将对MHD的葡萄酒业务起到强劲的推动作用；而大地葡萄酒则有利于传递更多元的葡萄酒文化，为消费者提供既亲民又有品质的佳酿选择，同时有助于进一步扩大目标消费人群。”

　　公告内容显示，此次携手合作MHD将组建一支全新的团队，以在内地代理葡萄酒品牌来继续深耕市场。

　　而业内人士对此次“结合”分析称：“木桐嘉棣是进入早的品牌之一，十余年前的市场销量就已达到5万箱，也是这么久以来表现较为稳定的品牌之一，市场基础比较好，在市场具备一定的品牌效应。无论是此前与桃乐丝（Torres China）14年牵手，还是通过与富邑集团两年‘婚姻’让其从单纯的品牌经营方，实现了拥有品牌代理商的双重身份，可谓是‘的女儿不愁嫁’；同时，智利Mapu在MHD的产品矩阵上也是一种补充。自2018年开始，智利葡萄酒对出口额增长在4%以上，其中6美元以上的中高端葡萄酒增幅在15%以上，说明消费者对智利中高端产品的需求逐渐增强，这也是MHD切下这一消费群体的重要原因。”

　　更看重消费者对品牌的认可

　　近两年，隶属于LVMH的酩悦轩尼诗非常重视对的拓展，尤其是在餐饮领域及电商渠道，动作频频。自2017年开始，LVMH发布的财报就显示，葡萄酒和烈酒板块的一直处于上涨了状态，值得注意的是，这得益于地区业绩的强劲表现。

　　“此次纳入木桐嘉棣(Mouton Cadet)及大地(Mapu)，除了两大产品的品牌效应外，MHD更多的是看重消费者的认可，这也符合了近两年其直接对话消费者的布局策略。同时，一直坚持深耕餐饮渠道的MHD也希望通过这两大产品保持其品牌溢价，”一位业内人士分析称。（来源：微酿）