百威亚太在中国市场销量减少18.9%？

　　2月26日，百威亚太披露了2024年财报。报告显示，公司实现收入62.46亿美元，同比下降8.9%；实现净利润7.26亿美元，同比下降14.8%；实现销量848.11万千升，同比下降8.6%。

　　特别值得大家注意的一点是，2024年第四季度，百威亚太在中国市场销量减少18.9%，其总销量及收入分别减少12.7%及11.0%。由以上数据可知，百威亚太在中国市场的业绩疲弱，影响其在2024年的整体表现。

　　对此，百威亚太解释称，2024年，消费者在表现放缓的啤酒行业中消费意愿减弱，公司业务布局上更为注重的即饮渠道人流减缓及消费减少。此外，第四季度销量受到去库存、渠道不利组合等因素影响。

　　疲弱的中国市场?百威亚太受挫？

　　仅仅是2024年上半年，国内餐饮注销、吊销的数量便达到惊人的105.6万家，而2023年全年吊销、注销的餐饮企业数量总共也才135.9万家，上半年的数据已逼近去年全年。

　　"以前夏天一天能卖几箱，现在两三天才卖得完一箱。"当线下餐饮生意遭受重创，以“烟火气”为营销核心的啤酒，开始发现能让其发挥作用的消费场景越来越少，大排档少了、KTV关门了……按照业内人士的话说，消费场景正在转换，喝啤酒已经不再是为了社交，更多是为了愉悦。

　　2024年全年，啤酒在淘宝的销售额同比增长24.8%，TOP8的品牌均保持销售额和销量的正向增长，青岛啤酒销量同比增长65%；百威啤酒销量同比增长39%；雪花销量同比增长97%；乌苏啤酒销量同比增长92%……

　　他们只是单纯地想放松喝一杯而已，所以选择了把啤酒买回家喝。而当没有了成群结队的消费群体，只剩一个人自斟自饮，不仅是“碰杯”消失了，啤酒的整体产量、销量也受到了影响。

　　据国家统计局数据，2024年1-10月中国规模以上企业啤酒产量同比下滑1.8%，其中10月下滑2.3%。而受现饮消费场景走弱影响，啤酒销量不及预期，行业整体面临压力。

　　在此背景下，百威亚太在中国市场受挫，也就不是一件匪夷所思的事……

　　重整旗鼓，换帅开始？

　　披露业绩的同时，百威亚太同时宣布一项人事变动：董事会已委任在百威亚太工作了长达29年的资深员工程衍俊接替杨克担任百威亚太首席执行官及联席主 席一职，自2025年4月1日起生效。

　　据悉，程衍俊是中国国籍，也是一位在百威拥有29年经验的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席执行官，对中国市场及哈尔滨啤酒有着深入了解。2009年至2024年期间，他担任亚太地区供应链与物流副总裁，在酿酒、采购、物流和创新等多个领域积累了丰富经验。

　　关于此次任命，程衍俊表示：“我荣幸能够接替杨克的职位，并衷心感谢他的领导。我将运用我近30年于中国的经验，服务于我们的中国业务以及百威亚太所有国家的业务。”

　　市场普遍认为，此次换帅意在重振中国市场！

　　从历史和市场规模来看，中国长期是百威亚太极为重要的市场。即便印度、韩国市场取得较大增长，但依然难以弥补中国市场的业绩缺口，导致公司整体销量、收入与利润下滑。

　　为了扭转关键市场的不利局面，百威亚太计划自2025年开始，中国市场将重点明确投放于百威及哈尔滨啤酒，重新与消费者建立联系，以推动市场份额增长。其中，百威品牌为高端产品的代表，哈尔滨啤酒更侧重主流价格带。（文章来源：卖酒狼圈子）

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