拥抱数字化，这次，五粮液、郎酒先声夺人！

　　“郎酒坚定拥抱互联网+，用数字科技赋能好品质，立志将青花郎打造得更潮、更酷、更时尚。”在2020世界互联网大会·青花郎之夜上，郎酒股份副董事长汪傅炜提出，郎酒一直在演绎着坚守与变革的故事。坚守品质至上，创新服务方式，拥抱互联化，拥抱数字化，利用数字化赋能企业发展，成为包括郎酒在内的传统酒企突围的方向。

　　作为世界互联网大会2020官方指定用酒，郎酒用“文化符号宴请宾客”。有业内人士指出，郎酒参与世界互联网大会，不仅仅是向与会者展示了的品牌形象，而且会吸引不同领域、不同行业的人参与到郎酒的口碑宣传中，架起郎酒与更广泛群体的交流、合作之桥。

　　可以说，在更高、更广的平台上展现白酒形象，与更多、更广范围的群体展开合作，是白酒品牌扩大朋友圈、提升品牌影响力、占领消费领地的新亮点。

　　无偶。11月27日，川酒领军品牌五粮液亮相第17届东盟博览会，第八代五粮液成为本届东博会的指定用酒。加码数字化转型，以数字经济赋能企业发展，是五粮液近年来的重点工作。

　　五粮液、郎酒的“跨界”亮相，扩大朋友圈，拥抱数字化，是基于怎样的考量?

　　在笔者看来，是基于消费主力人群的迭代，是基于注意力经济的现实需要，也是企业积极推动数字经济与实体经济深度融合的实践与探索。

　　放眼整个资本市场，茅台、五粮液的万亿市值吸引着各界投资者向白酒股票伸来橄榄枝;在市场拓展上，金融、家电等跨界资本参与到白酒品牌代理的竞逐中，在食品消费领域处于低位运行的态势下，白酒行业呈现出一派“风景这边独好”的景象。与优的合作伙伴同行，就要自身变得更为出色，充分展现自身的魅力。

　　五粮液、郎酒的先声夺人，其实是在抢先一步，抢占更为优质的合作伙伴，开拓更为广阔的合作空间。

　　未来，线上的增量注定可以为线下的发展带来新的驱动力。展望未来十年乃至更长远的时间，酒业一定要进军线上，再靠近消费者一点，国际化的步子再迈得大一点，品牌传播得再远一点，数字化无疑是酒企实现梦想的有效、有力工具。

　　回归到营销端，回归到企业基础的销售领域，营销数字化则是企业赢得当下、布局未来的必须之举。

　　就像实战营销专家、新营销体系联合创始人方刚提出的：“未来十年，企业要想在竞争中形成自己的优势，需要把握的关键是无论是政府部门还是企业的大工程，都要依靠数字化赋能。营销数字化改造是下一个十年，至少三五年之内企业所要达成的共识，如何将消费者信息数字化，将渠道的信息数字化，包括管理系统进行数字化，对企业来说不局限于依靠组织的敏锐，不依靠于老员工的经验，依托大数据运算，对消费者的变化趋势，对市场的细微变化做出模型分解、趋势分析，是未来企业要关注的重点。”（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 苗倩 公众号）