“归来”不理想？一直在努力破局

　　近日，王朝酒业发布盈利预告显示，预计截至2020年12月31日止，2020年度将录得不少于1.1亿港元的未经审核的公司所有者应占综合盈利。与2019年公司所有者应占综合亏损达到约7290万港元相比，王朝酒业的业绩有大幅提升，并且预计实现扭亏为盈。

　　但大家应注意到的是，王朝酒业在公告中表示，2020年1月完成酒堡及相关设施出售事项，截至本报告公布日期，王朝酒业录得一次性出售事项收益约1.84亿元(税后净额)。

　　换而言之，除去资产售卖获得的收益，王朝酒业的主营业务依然处于亏损状态。

　　据了解，王朝酒业经营亏损的原因主要系年度收入下降了20%-25%，导致毛利下降；同时，年内实行职工改革计划，向职工支付赔偿。

　　此外，疫情对消费场景的影响，严重影响到消费者的消费欲望。

　　王朝酒业表示，正密切关注市场状况，调整业务策略，以降低疫情对运营的负面影响，同时，也已加强控制其它经营成本及管理现金流。

　　“王 者归来”，一直在努力破局

　　王朝酒业是中 国制造业第1批中外合资企业，王朝酒业将法国传统的酿造工艺和国际先进的生产设备引入中 国，创造了享誉中外的 “DYNASTY王朝”品牌，曾经一度是中 国葡萄酒实至名归的、带动者。

　　90年代中期开始，王朝葡萄酒畅销全国，旗下产品也曾出口到法国等海外市场。

　　但令人遗憾的是，随着市场环境的变化与竞争的加剧，王朝酒业“由盛转衰”，2011年，王朝净利润跌去97.3%。

　　紧随其后的，便是2012年爆发的“匿名举报事件”，王朝酒业的财务问题饱受质疑，企业与品牌形象受到影响，产品进一步被市场边缘化。

　　面对困难，王朝酒业也在一直渴望“突破”。2019年开始，一场以“王 者归来”的企业、品牌价值回归“拉开帷幕”。

　　王朝酒业方面高举“国民宴席”的定位，加大宣传王朝经典系列干红等产品，并投入大量资源进行推广，欲重新打响王朝葡萄酒的知名度，唤醒老一辈消费者对王朝葡萄酒的“记忆”。

　　2020年，王朝酒业继续以“企业振兴”为发出点，其相关负责人表示，2020年，王朝基本实现盈亏平衡。

　　王朝酒业十四五销售目标是实现销售收入20个亿、市值20个亿、利润达到1亿元以上，成为中 国好的葡萄酒产业集团。

　　业绩始终不理想，2021年不会更容易

　　十四五销售“20个亿”的说法，从当前王朝酒业的业绩来看似乎“很不容易”。尽管曾与张裕、长城共同被评为国产葡萄酒的“三驾马车”，但品牌力上的差距却是“越来越大”，与张裕、长城相比，王朝酒业各个方面都需“穷追猛赶”。

　　有业内人士指出，虽然国产葡萄酒行业迎来了发展“新机遇”，一方是“国货潮”来袭，消费者民族自信心增强，对国产葡萄酒的关注度上升；

　　另一方面，澳大利亚葡萄酒暂时退出中 国市场，留下的“市场空白”急需填补，占有“地利优势”的国产葡萄酒机会更大。但这一切，都是建立在“准备充分”的基础上，王朝酒业显然“差了一些”。

　　首先，就是品牌力上的“不足”，尽管是“老一辈消费者”曾经的“记忆”，但随着更多优产品与新一代消费者的崛起，这种由“记忆”引发的消费情怀“几近于无”。

　　其次，消费升级的市场趋势之下，各类高端葡萄酒的“上升空间增大”，大众类平价葡萄酒产品在市场开拓上的能力减弱，而王朝酒业恰恰缺乏表现出色的“高端产品”。

　　当然，底蕴深厚的老牌葡萄酒生产企业，王朝酒业的“软硬实力”仍然是其参与未来竞争的坚强支撑，围绕品牌持续发力，或可在2021年迎来“突破”，借此真正实现“王 者归来”。（来源：卖酒狼圈子 公众号）