评述：青花汾酒40，为清香型白酒发展建立灯塔

　　7月5日，汾酒在上海世博会中 国馆，举行了盛大的青花汾酒40·中 国龙新品发布会，建议零售价3199元。青花汾酒40·中 国龙和青花汾40不同，青花汾酒40·中 国龙代表了汾酒公司的高端形象产品、战略和飞天茅台酒相似、2021只对外投放500吨。

　　评述：

　　在消费升级大背景下，白酒加速向产区、名酒、品牌集中。众多名酒企业相继对旗下核心产品进行多轮提价，造就了如今名酒价值回归的趋势。

　　近年，在汾酒的带领下，清香完成了从清香暖到清香热的过渡，而青花汾酒40·中 国龙的上市，无疑加速了这一进程。只有超高端才具有带动作用，正如茅台为酱香型白酒建立的灯塔引导作用，青花汾酒40·中 国龙为清香型白酒建立了新的带动灯塔，其打开了白酒在大流通渠道3000元以上的价格空间，赋予行业对超高端价格带更多的想象空间。

　　青花汾酒40·中 国龙的上市，标志着汾酒开始正式向超高端市场进军，此举直指三大目标：

　　一是通过打造超高端白酒产品，进一步推升品牌价值；

　　二是建立价值标杆，借此拉动其它价格带，产品价值稳步提升；

　　三是增加品牌新亮点，为汾酒接下来的市场扩张注入新活力。

　　未来市场，超高端白酒产品的市场销售范围必然极为有限，但其能发挥的市场作用却是无限的。而握有此“利器”的厂家，必然能够掌握更多的市场主动权和话语权。（来源：酒业实战局）