“河北王”旗下高端白酒，也供不应求了？

　　10月8日，有投资者在投资者互动平台提问：近期在相关论坛有看到关于贵公司关于暂停衡水老白干部分高端产品订单接收及发货的通知，落款日期为2021.10.3日。

　　但是，贵公司官网及公众号等均未进行公告，这边请贵公司予以说明。若为谣言，请即时进行辟谣。

　　同一日，老白干酒在投资者互动平台表示，经核实，2021年10月3日，公司下属子公司衡水老白干营销有限公司根据市场情况暂停了部分高端酒的发货通知。

　　暂停发货，却不广而告之？

　　如果说作为子公司，衡水老白干营销有限公司并没有及时通知，导致部分高端酒暂停发货的信息未能及时公布在官网上，或者通过官方渠道正式发出，那在核实之后，衡水老白干方面应该有相应的“正式公告”发出。

　　但是，截至10月9日，在衡水老白干官网上，仍然没有关于暂停衡水老白干部分高端产品订单接受及发货的相关信息。

　　对此，有业内人士认为，这与一般白酒企业常见的“停货”操作并不相同，一是没有通过官方渠道郑重告知；二是理由过于简单，没有对相关产品的销售、库存等情况进行介绍。

　　根据其经验，白酒产品暂停订单接受、暂停发货，多多少少都会有产品营销目的参杂其中，而常见的一个目的，就是为了产品涨价“预热”，在高端白酒身上，这种操作更是不胜枚举。

　　此外，既然是根据市场情况做出的决定，为何不坦然说出来，让更多业内人士、消费者切实感受到衡水老白干旗下高端白酒的供应紧张，而衡水老白干方面，也应该将其视为一次有力的品牌宣传。

　　作为一家白酒上市企业，衡水老白干关于“暂停部分高端产品的订单接受与发货”上的“低调”，显得格外不同。

　　业绩不振，高端不高！

　　对此，业内专家猜测，衡水老白干的“低调”可能是由于底气不足。

　　近几年来，衡水老白干的市场表现，并没有特别亮眼之处，高端品牌打造的过程更是“艰难”。

　　2020年，衡水老白干实现营业总收入35.98亿元，同比下降10.73%；实现归属于上市公司股东的净利润3.13亿元，同比下降22.68%。

　　对于业绩波动，衡水老白干在公告中指出，主要原因为报告期内受疫情影响，餐饮、聚会取消，白酒销售终端受阻。

　　2021上半年，衡水老白干实现营业收入16.52亿元，同比提升10.61%；归属于上市公司股东的净利润为1.24亿元，同比提升6.1%；经营活动产生的现金流量净额为5.07亿元，去年同期亏损2.14亿元，实现扭亏。

　　需要大家注意的是，实现扭亏为盈的同时，衡水老白干各地区经销商数量呈现明显下降趋势，其中，河北省今年上半年减少经销商1803个、山东省减少经销商299个。

　　以业绩而论，衡水老白干在上市白酒企业中并未跻身“前排”，高端品牌的打造、建设上，衡水老白干也落后了一段距离。

　　虽然衡水老白干冲击高端市场的决心很大，动作也不少，但却迟迟没有大的收效。

　　早在2020年，就有业内专家指出，长期以中低端消费人群为主的衡水老白干，在面临酒类转型升级的大背景下，没有充分考虑自身消费群体的特点而拼足火力发力高端，不只是难以成功，甚至会造成部分原有消费者的流失。

　　专家认为，衡水老白干作为区域酒企，品牌力还是相对较弱。而中高端产品需要较长的培育周期，同时，需要大量前置性资源投入，这些都导致衡水老白干高端化进程遇阻。

　　目前而言，衡水老白干旗下高端白酒产品，难以出现因供应紧张而导致的“停货”，这可能也是其“低调”的原因。（来源：卖酒狼圈子）