借平台做品牌，《仰韶酒业河南卫视整合营销金案》获国际大奖

　　2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。颁奖盛典上，由河南卫视选送的案例在近千件参评项目中脱颖而出，其中《仰韶酒业河南卫视整合营销金案》荣获整合营销类·实战金案。

　　ADMEN国际大奖是一项聚焦传媒、文化创意产业的国际性奖项，创办于2003年，其前身是由《广告人》杂志创立的“广告人实战大奖”，历时九届。发展至今，ADMEN国际大奖覆盖全国及海外2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，见证了多年来我国广告行业的创新与发展。

　　这一奖项的获得，不仅代表着河南卫视近年来紧抓传媒行业发展趋势，弄潮广告营销的昂扬姿态，更表现出仰韶酒业作为豫酒龙头的雄厚资本与营销实力，以及“借力平台，建设品牌”的战略思维。

　　牵手“河大卫”，带动豫酒转型升级

　　仰韶酒业作为豫酒龙头，坚持“党建带动，文化助力，创新驱动，转型升级”的发展理念，秉承“为我国白酒带动世界消费持续精进，使仰韶文化成为影响人类的伟大智慧”的企业愿景，自始至终把提升白酒自信、弘扬白酒风格作为使命。

　　2020年，仰韶酒业联袂河南卫视，为豫酒深耕河南市场助力，为豫酒强品牌战略赋能。我国有着数千年的白酒文化，无酒不成席的传说更是流传至今。仰韶酒广告在河南卫视高频次投放，以河南优质新闻栏目、电视资源的高度来铸就“文化仰韶”的高度，助推豫酒振兴，强化消费者对仰韶彩陶坊的品牌记忆。

　　与河南卫视战略合作期间，仰韶酒业市场占有率、品牌美誉度以及消费者认知度不断提升。“文化仰韶”依托强大的媒体资源优势，向外界震撼发声，与消费者进行情感共鸣和产品力沟通，传递着仰韶酒业品牌故事，为后疫情时代下品牌营销战役奠定了良好的开局。

　　联袂“奇妙游”，展示民族品牌力量

　　辛丑春节以来，河南卫视主创一直致力于深挖能够表达品牌价值观的深度文化；注重节目体验感，实现与观众的文化共情；文化传播形式创新，使传统文化融入当代世界。持续打造出《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等一个又一个现象级节目，在全网热播，频占“顶流"。

　　其中，仰韶彩陶坊在《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》中与河南卫视深度联袂，让河南故事、黄河故事、我国故事广为传播，在激发起受众特别是青年受众对中华传统文化的认同感、归属感和自豪感的同时，散发出与“奇妙游”系列节目同等深厚的民族品牌气质。

　　为豫酒领军品牌的仰韶彩陶坊，也始终深刻把握民族情怀，深挖传统文化价值内涵。

　　文化传承上，深挖7000年仰韶文化价值内涵，以“陶文化”贯穿产品酿造、酒瓶设计、品牌文创等方面，独创“九粮四陶”工艺，借形彩陶小口尖底瓶、彩陶鱼纹葫芦瓶，传递仰韶文化价值。

　　互动体验上，为了让广大消费者了解、喜爱仰韶文化，仰韶酒业在营销中植入“彩陶坊天时·名家讲坛”“天时盛宴”“久仰盛宴”等文化体验场景，打造品牌文化IP，增强品牌体验感。

　　品牌创新上，独创“陶融香型”，实现产品差异化打造，且通过“三会三宴”“超级办事处模式”等商业运营模式等方面的创新，不断创新市场运营渠道，深耕豫酒市场，增强品牌生命力。

　　把握平台力量展示品牌，深度挖掘共性整合发力。仰韶酒业借助河南卫视这一官方媒介，从平台牵手到深度联袂，不仅在白酒文化赋能、创新发展等方面做出了众多努力，也使得仰韶彩陶坊成为了承载白酒文化魅力的重要载体，预示着一种光大我国品牌营销魅力、展现民族品牌文化自信的发展格局。（来源：河南省酒业协会）