涨幅远超茅台，酒鬼酒上演“一飞冲天”

　　10月13日，酒鬼酒股价盘中首次突破100元/股，高达102.12元/股创历史新高。另据统计，今年以来，酒鬼酒股价已涨超177.9%，比茅台股价涨幅有过之而无不及。但是，熟悉酒鬼酒的业内人士都清楚，这么快速的股价涨幅，与酒鬼酒当前的业绩如何关联不大。

　　“不到半年时间，酒鬼酒股价从30元到100元，这肯定都是对未来酒鬼酒的肯定，而并非是对当前酒鬼酒的合理估值。”有业内人士直言。那么，事实到底如何？股价“飞天”的酒鬼酒能长久撑住这个价格吗？

　　中粮及时介入，酒鬼酒转危为安

　　1998年前后，“酒鬼酒”公司的营收规模一度超过茅台。但受塑化剂事件影响，2012年开始酒鬼酒业绩不断下滑，2013年和2014年两年净利润为负值，并收到深交所的退市风险警示。也就是在酒鬼酒危急的时刻，中粮集团及时介入，提供强有力的帮助和支持，让酒鬼酒在2015年再次实现盈利。

　　此后，酒鬼酒的业绩保持了平稳的增长，2016年度酒鬼酒营收6.54亿元，净利润1.08亿元；2017年实现营收8.78亿元，净利润1.74亿元；2018年营收突破10亿关口，实现营收11.87亿元，净利润达2.23亿元；2019年营收突破15亿元，达15.12亿元，净利润2.99亿元。

　　2020年3月份开始，随着疫情的恢复，酒鬼酒各类市场活动也得到了逐步恢复。

　　数据显示，今年上半年酒鬼酒公司营业收入、净利润分别实现7.22亿元和1.85亿元，同比分别增长1.87%和18.42%。经营活动产生的现金流达到2.33亿元，同比增长超过90%。值得一提的是，酒鬼酒来自内参系列的收入达到2.79亿元，同比提升75.15%，在公司总营收中占比达到38.67%，份额占比扩大16.18个百分点。

　　中粮助力之下，酒鬼酒得以“由危转安”，但不管是2019年的净利润2.99亿元，还是2020年上半年的净利润1.85亿元，都撑不住高速上涨的股价。因此说，酒鬼酒的股价，是投资者在高度肯定酒鬼酒的情况下提前给出的未来价格。

　　聚焦战略单品，文化赋能品牌价值

　　众所周知，酒鬼酒当前以“内参”、“红坛酒鬼酒”、“传承版酒鬼酒”三大产品为核心，不断提升高端、次高端产品的销售占比。

　　业内人士看来，自从中粮介入酒鬼酒的发展以后，核心大单品战略就已经开始，不断缩减旗下产品数量，将有限的资源聚集起来使用，这种做法无疑是抵抗残酷竞争的有效方法。其中，又以酒鬼酒中的高端产品代表“内参酒”受到资源倾斜多。

　　简而言之，酒鬼酒聚焦核心大单品，主推高端产品的战略早已清晰。而恰当的产品战略之下，合理的战术安排才有意义。

　　此外，酒鬼酒以文化赋能品牌发展，高举“文化为一”品牌的目标，这在业内人士看来同样是“点睛之笔”，与当前消费者不断追求精神满足的现实状况相匹配，有利于以“内参酒”为代表的酒鬼酒中的高端品牌与“茅五泸洋”等白酒品牌对抗中的底气。

　　值得一提的是，10月11日下午，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理程军在酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分享会上再次明确“短期30亿，中期50亿，长期100亿”的战略目标。

　　而就在酒鬼酒股价破百元的同一天，10月13日，酒鬼酒对外宣布，公司预计2020年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为2.95亿元-3.31亿元，同比增长60%—80%。其中，第三季度实现归属于上市公司股东的净利润预计为1.1亿元–1.47亿元，同比增长289.96%-420.57%。

　　从酒鬼酒董事表态，到酒鬼酒公司披露的利润预期，大家都能感受到其强大的自信心。在中粮助力之下，酒鬼酒“聚焦战略+高端打法+文化赋能”的市场打法，未来可期。而这也正是其股价能一升再升的关键。（来源：卖酒狼圈子 公众号）