酒鬼酒打破发展瓶颈，新增3000吨产能或只是“开始”

　　今年以来，白酒行业备受各方关注，其中多以“茅五洋泸”为核心，但谁也不能否认的是，与业内数家头部企业相比，酒鬼酒在流量方面基本实现了“不相伯仲”。不管是内参酒的市场表现，亦或是股价的增幅，都是业内人士“津津乐道”的话题。

　　近日，酒鬼酒更是有“再上一层楼”的具体动作，誓要打破禁锢自身发展的“瓶颈”问题。

　　据酒鬼酒方面透漏，目前年总产能约一万吨，但已经启动三区一期工程建设，建成后将新增产能3000吨/年。

　　对此，有业内人士指出，当前酒鬼酒的现状就是体量小，与一般酒企所遇到的“产能利用率低”不同的是，酒鬼酒的产能需要提升，从而满足市场的供给需求。新增3000吨产能大概率只是一个“开始”，随着酒鬼酒品牌的提升，未来有望实现再次增产。

　　中粮入主后，实现“由内到外”的升级

　　酒鬼酒的快速发展，很大程度上离不开中粮的背后支持。酒鬼酒方面也不止一次表示，在中粮入主之后，公司“由内到外”都有了向好的变化，对公司高管层实施的“年度奖励薪酬+三年任期激励奖金”计划，大幅提高了工作效能。

　　业内人士认为，中粮入主酒鬼酒后，并不是单纯的从市场销售、产品结构等方面进行调整，而是抓住了核心问题，以调动旗下员工的主观能动性、工作激进性为推手，逐步推进至具体工作环节，比如销售、推广等。

　　团结、激励了内部，销售自然会有提升。与此同时，酒鬼酒选择了“文化第1”的品牌理念，加速了酒鬼酒由量变进入质变的过程。也正是“内外”的有序结合，为酒鬼酒高速发展打下了坚实的“基础”。

　　数据“漂亮”，酒鬼酒“更上一层楼”

　　据了解，11月5日，酒鬼酒涨停，110元/股的股价也创下酒鬼酒上市以来的历史新高。相关数据统计，2020年以来，酒鬼酒股价累计已经上涨208.55%，10月份以来，酒鬼酒累计上涨33.58%。关键的一点是，酒鬼酒股价的上涨势头仍然没有停下，还在持续走高。

　　而股价的上涨，根本原因一定是“业绩出众”从而受到了资本市场的“追捧”。数据显示，今年1-9月，公司实现营业收入11.27亿元，同比增长16.45%；归属于上市公司股东的净利润为3.31亿元，同比增长79.76%。其中，第三季度，酒鬼酒实现营业收入4.05亿元，同比增长56.37%；归属与上市公司股东的净利润为1.46亿元，同比增长419.02%。

　　酒鬼酒方面对外表示，营收增长主要得益于内参系列收入增长；同时，净利润增长主要来源于营收增长。而在多位业内人士看来，不管是营收增长还是净利润增长，都要归功于酒鬼酒以文化为核心的品牌拉动。

　　白酒行业当前的竞争，没有品牌优势就无法实现增长，这已经是共识。但是，只有品牌却不知提升也难以实现增长，唯有不断提升品牌力，才能在营收与净利润方面获得增长空间。对于如何提升品牌力，酒鬼酒顺应当前消费者所需而制定的“文化”扩张战略就显得格外“出彩”。

　　对于打造白酒品牌文化大IP，不只是业内人士感受到了来自酒鬼酒方面的决心，其举办的各类线上线下活动，也充分向消费者展示了酒鬼酒在这方面的决心。立足于品质，聚焦于文化的市场打法，正是其决胜市场的关键一点。

　　简单而言，凭借中粮这个大平台，酒鬼酒获得了一次升级的机会。而酒鬼酒利用这个机会，不但实现了销量增长，更是一举提升了在全国范围内的品牌号召力。接下来，随着酒鬼酒产能的扩充，相信在更多省外市场可以看见酒鬼酒旗下产品出现。

　　另值得一提的是，不少酒商对“内参酒”大加赞赏，认为其将会具备一定的投资价值，值得“先存上一批，谨防涨价。”（来源：卖酒狼圈子 公众号）