酒鬼酒的“盲盒”营销，1198元/套的产品被“秒光”！

　　近日，酒鬼酒与世遗IP携手展开深层次、多维度、的跨界营销合作，围绕《万里走单骑》节目，以12个世遗地为设计形象，推出国潮文创联名酒礼盒。

　　值得一提的是，除了传统文化贯穿其中，更有“盲盒”营销策略为产品销售“保驾护航”。

　　据了解，4月19容，“酒鬼酒世遗联名酒”在京东的酒鬼酒旗舰店限量发售，定价1198元/套的产品，仅在15秒内就被购一空。

　　而如此之快的“动销”，也着实让不少业内人士“惊讶！”他们认为，这是“传统与新潮”完美结合之下，才能造就的销售成绩。

　　文化是“根基”，酒鬼酒一向看重

　　作为文化白酒的首创者与践行者，酒鬼酒一直致力于“以酒为媒”，通过好酒让更多消费者切身领略到中华传统文化的精彩。

　　中粮酒业副总经理、酒鬼酒公司副董事长郑轶就曾公开表示，发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。

　　毫不夸张的说，正是酒鬼酒方面对文化的执着与追求，“酒鬼酒世遗联名酒”才得以问世。

　　在业内人看来，酒鬼酒的做法是“用文化赋能品牌，让品牌驱动传播”。

　　一方面，酒鬼酒文化白酒的 IP 标签属性进一步强化，提升了品牌价值的广度与深度；

　　另一方面，传统文化在品牌驱动下得以完成新一轮的传播，引发消费者的民族自豪、自信。

　　目前，早已是白酒的“品牌时代”，面对日益高涨的“精神消费”，只是品质并不能完全的让品牌“深入人心”。

　　以此次酒鬼酒推出的酒鬼酒世遗联名款礼盒为例，若无文化做“根基”，单是反复强调“酒好、不上头”，绝难取得15秒即告售罄的销售佳绩。

　　当然，除了传统文化先行为售罄打好了基础之外，酒鬼酒方面顺应时代而变的“盲盒营销”，同样值得大家借鉴。

　　盲盒加码，酒鬼酒玩转年轻化

　　据公开资料显示，盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。

　　虽然盲盒出现的时间较早，但真正在国内市场“火爆”并演变成一种经济现象，是在2019年前后。

　　有数据显示，2019年国内潮玩市场规模已经达到207亿元，盲盒的销售规模约为100亿元，占比约为一半。

　　正因盲盒经济的崛起，2019年以来，不断有酒企开始尝试盲盒营销策略，酒鬼酒则是更加“大胆”，直接将“文化、跨界”与盲盒营销方式组合在一起，这种顺应时代变化与消费者喜好的及时性，也对产品销售速度起到了相当大的促进作用。

　　与此同时，也为品牌在年轻人市场再一次提升了知名度，特别是对更新潮的95后消费者而言。

　　业内专家指出，从去年的销售业绩、品牌曝光度、战略规划与股价表现来看，酒鬼酒不但抗住了疫情带来的影响，且做到了“逆势上行”，坐稳了业界“黑马”的称号。

　　今年以来，酒鬼酒继续围绕“文化”发力，品牌打造上坚持“文化赋能”，市场方面坚持“文化营销”，明确的战略方向、规划与有效率的落地执行能力相互结合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。

　　此次，文化之上再添“新潮玩法”，无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变，加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。

　　当下可以预见的是，酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间，品牌力再一次“质变”后，有望比肩当前的全国名优白酒。（来源：卖酒狼圈子 公众号）