酒鬼酒上半年净利润增长超170%，高端、扩张“功不可没！”

　　7月8日，酒鬼酒披露2021年半年度业绩预告。公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润5亿元-5.2亿元，同比增长170.96%-181.79%，净利超去年全年净利润总额。

　　此外，受益于销售收入的增长，公司预计营业收入较上年同期增长137%左右。

　　根据公司2020上半年营收7.22亿元推算，今年半年度营收约为17亿元左右。

　　酒鬼酒迅猛的发展势头不减，业内人士普遍认为与其高端品牌策略与全国市场扩张“分不开”。

　　也就是说，酒鬼酒的品牌高端化、全国化正不断取得“新成绩！”

　　品牌高端化，聚集核心产品内参！

　　近年来，随着国内白酒市场进入“存量竞争”，告别了以往价格为王、渠道为王的时期，整个行业进入品质、品牌与消费者体验为主导的市场竞争新时代，酒鬼酒方面迅速做出了相应调整，具体表现为“做强高端大单品！”

　　2018年酒鬼酒年度报告中明确提出，“强品牌树形象，品牌价值持续提升”与“强单品优结构，战略单品快速成长”。

　　此外，酒鬼酒方面特别强调，突出战略单品，全力聚焦内参酒、酒鬼酒红坛、酒鬼酒传承三大战略单品，配套资源重点倾斜，坚持价格标杆，坚守市场份额。

　　作为酒鬼酒高端品牌产品的代表，内参酒一直以来的市场表现可圈可点。

　　数据显示，2018年至2020年，内参系列的收入由2.44亿元增至5.72亿元，同比增速为38.41%、35.38%、72.88%，其收入占比也由2018年的20.59%增至2020年的31.34%。

　　据机构调研，当前内参回款和动销持续积极，全年内参系列收入或实现翻倍增长，省外扩张成效初显。

　　此外，从产品来看，内参酒形成了包括52°内参酒、54°内参酒、内参大师酒、内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参生肖酒等文创产品在内的产品体系。

　　内参酒完备而紧密的产品体系，有利于产品销量提升的同时，也巩固了产品的内在价值。

　　另值得一提的是，酒鬼酒方面对内参酒品牌价值赋能始终“有增无减”，近两年时间，内参酒价值研讨会已经陆续走过沈阳、广州、北京、西安、冀南、合肥、深圳、南京、厦门、郑州、济南等地。

　　内参酒的品牌文化与价值得到了进一步的传递，触及到了更广泛的消费人群。

　　内参酒的杰出表现确实带动了酒鬼酒整体品牌形象的提升，也助力了酒鬼酒品牌的全国化进程。

　　酒鬼酒积极扩大省外市场占比

　　2020年4月，酒鬼酒方面表示，今年会在全国范围内进一步增加重点区域数量，将达到11个省份，包括北京、河南、河北、山东、湖南、广西、广东、江苏、甘肃、陕西、浙江等省份。

　　不同市场，发展节奏不一样，将逐步培育出1亿级、3亿级和10亿级等重点核心区域市场来。

　　2018年至2020年上半年，酒鬼酒在华中地区营收占比分别为60.10%、58.05%，74.33%。

　　与此同时，2020年，酒鬼酒在湖南、湖北、河南三省的经销商数量由2019年的212家增长到了319家，净增加107家。

　　另有信息显示，2021年酒鬼酒着重进行省外扩张，计划将省外地级市场覆盖率从2020年的62%提升至90%以上。

　　众所周知，当前国内白酒消费市场正向白酒头部企业、品牌集中，而这就意味着，品牌知名度越高、影响力越大、覆盖范围越广的白酒品牌将掌握更多的市场份额与市场主动权。

　　在此背景下，启动“品牌全国化”战略的白酒企业如过江之鲫，但真正能够推动战略向前发展的却是“凤毛麟角”。

　　酒鬼酒依靠深厚的历史、文化底蕴，与清晰的战略目标，同时手握高品质大单品，“三管齐下”才得以不断向全国大品牌的目标挺进，虽然不易，但每一步都走的十分稳当。

　　另值得一提的是，有业内专家预计，今年很可能是酒鬼酒旗下高端白酒产品系列销售爆发的一年，酒鬼酒的品牌价值也将随之获得增长。（来源：卖酒狼圈子 公众号）