全国性品牌降维进攻，白酒行业新一轮整合要开启？

　　贵州茅台的股价还没有“由绿转红”，关于白酒全盛时代是否已经结束的声音却已经“喧嚣尘上”。既然“白酒头把交椅”的增速都开始放缓，其它白酒企业自然更难“提速”，诸如此类的言论被不少业内人士“谴责”。

　　他们认为，贵州茅台的发展速度有目共睹，第三季度虽然营收、近利润增速低于预期，但其盈利能力依旧如故。增幅放缓的原因，有部分确实来自贵州茅台内部不假，但作为一个庞大万亿市值规模企业，增幅放缓、业绩调整均属正常的市场表现。

　　至于所谓的白酒全盛时代结束，更是无稽之谈。在今年突如其来的疫情面前，整个白酒行业从品牌到区域品牌均受到了严峻的挑战，然而，自3月以来，随着疫情的逐步稳定，市场得到不断恢复，整个白酒行业正向着好的方向发展。

　　“前途是光明的，道路是曲折的。”这才是白酒行业从业者正确的认知。

　　疫情反复，下半年“严阵以待”

　　2020年10月11日，青岛市发现3例疫情无症状感染者后，立即组织开展大规模的流调排查和分类检测，已采样277968份进行核酸检测。

　　2020年10月25日，新疆急报：喀什地区疏附县新增137例无症状感染者。目前传染源仍不明，专家分析此次新增无症状感染者中，可能已经出现第三代传染者。

　　短短一个月之内，青岛、喀什接连由无症状感染者出现，这足以说明疫情的影响远远没有“消散”。专业人士公开表态：这是疫情在控制过程中出现的一个现象，不仅仅是喀什，其他地方可能还会出现。

　　面对这样一个情况，白酒行业下半年的挑战只能说“小不了”。在有关部门的严密监督、防护、治理之下，年初“草木皆兵”的情况想来不会出现。

　　但是，普通消费者的“警惕心”却容不得大家不重视，受疫情仍然存在传播的影响，他们很可能继续减少不必要的外出和社交，从而对线下酒水场景销售造成损失。

　　此外，“秋去冬来”，随着气温的下降，全国各地“夜市”的人流量不断流失，又在疫情影响的基础上，又为白酒的销售“蒙上了一层阴影”。

　　“疫情未散与寒潮来袭”相遇，不得不让整个白酒行业“严阵以待”。但需要大家明确的一点是，销售业绩可能有所下降，相对整个行业而言。白酒企业中的头部企业，与区域性酒企所承担的压力并不同。

　　市场不断聚拢，区域酒企两面受压

　　头部效应也好，马太效应也罢！现在整个白酒行业都很明确，茅五洋泸为代表的全国性酒企正在实行“扩张政策”。

　　依靠着强大的资本实力与品牌号召力，不断向各个省市区域的市场降维“进攻”，区域性酒企不得不在内部竞争的同时，延伸出第二条“战线”，前后夹击的形势再加上今年下半年可能出现的“线下市场流量下降”，对其生存提出了不小的挑战，新一轮的白酒企业整合或许已“不可避免”。

　　对此，业内人士的观点是，区域性酒企“坚守本地市场”的做法，无异于“坐以待毙”。这个世界上没有攻不破的“堡垒”，不同的只是时间长短。因此，“防守反击”才是区域性酒企的明智之选，不管是抱团发展，还是接受资本整合，方法不同，但目的是一致的。

　　至于会不会出现，新一轮大规模的白酒企业整合，当前并没有定论。但可以肯定的一点是，能顺利渡过今年的白酒企业，无一不是“大浪淘沙后的真金”，因为他们是消费者的选择，是消费者对其酒质、品牌的认可。

　　而当白酒行业的“枯枝”被除，剩下的优质酒企能够更好的面向市场“大展拳脚”，行业的欣欣向荣，指日可待。（来源：卖酒狼圈子 公众号）