今年“双11”，酒类消费有点“潮”

　　天猫数据显示，在11月1日～3日一轮活动中，酒类销售整体增长超过了900%，其中，潮饮酒类销售比去年同期增长超11倍。

　　“双11”期间，在京东酒类消费中，洋酒、啤酒预售订单额同比增长6倍。

　　健康消费成为新趋势

　　记者在天猫超市看到，古越龙山、塔牌、女儿红、会稽山、咸亨、和酒等品牌黄酒在“双11”期间销量递增。奔富、张裕、Greatwall/长城、罗莎、拉菲、红魔鬼、Yellow Tail/黄尾袋鼠、爱之湾、慕拉、Suamgy/圣芝、莫高等品牌葡萄酒销量一路上扬，部分品牌“双11”期间销售数据可观。

　　白酒方面，低度白酒消费呈现出上升趋势，“双11”期间，在天猫平台，43度飞天茅台、43度茅台迎宾酒的销量增长迅猛。在京东平台，39度五粮液和汾酒山西杏花村42度红盖高度玻汾销量喜人。

　　酒业人士分析，受疫情影响，消费者的健康意识逐渐增强，既满足味蕾享受，又兼具“天然、环保”等概念的产品越来越受欢迎。

　　河南省张弓酒业电商平台负责人介绍说，张弓38度是低度白酒的鼻祖，是张弓酒业的核心品牌。近年来，经过电商平台的精心培育，低度白酒消费趋势逐年上升。在理性饮酒和适度饮酒的引导下，健康消费成为新的消费主流，低度白酒的销量逐年递增。

　　网红经济成为新常态

　　商务部数据显示，今年上半年，全国直播电商上架商品数超2000万，直播场次1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿。有机构预计，2020年直播电商整体规模将突破1万亿元。

　　天猫数据显示，90后和00后在“双11”一波预售期间贡献了50%的消费份额，90后直播消费增长了230%，00后直播消费增长了389%。

　　统计数据显示，“双11”首日，淘宝头部主播李佳琦、薇娅直播间累计观看人次超3亿。在11月10日的“2020京东直播超级夜”上，有超300位明星和500多场公司CEO参与了创意直播，为品牌打造特色营销场。

　　现在的“双11”早已不止于“买”，还有“逛”和“玩”。在天猫官方组织的“总裁来了”直播活动中，1919董事长杨陵江出镜带货。直播期间，1919淘宝直播间常态在线人数37.7万人;11月2日直播开始不到半小时，在线观看人数便突破3000万，掀起“双11”酒类促销高潮。

　　苏宁易购10月31日联合浙江卫视呈现“多屏跨屏直播”的超级秀，引来众多新生代流量明星参与，牢牢吸引着年轻人群消费端。

　　在行业人士看来，未来直播、脱口秀等新兴销售模式将进一步优化传统营销，并将常态化，在发展中还会有更多新模式出现，网红经济在一定程度上为消费者带来新的体验，同时也满足了个性化、多样化消费理念。

　　潮流消费成为新动力

　　当下，80后已为人父母，90后已成家立业，他们更倾向于为心情消费、为情怀买单，悄然而至的“年轻化”白酒，有望重新定义白酒市场格局，成为行业又一增长极。

　　京东大数据研究院依据11月1日至11月11日的销售大数据，评选出“潮城市”——武汉、“年轻城市”——南昌、“多金城市”——深圳、“国风浓郁城市”——北京、“生活有品位城市”——西安等。其中，南昌“95后”消费者占比超过25%，也就是说，每4个消费者中就有一个“95后”，因此当选今年“双11”的“年轻城市”。

　　今年“双11”，天猫国潮带动品牌共同发声，国潮好货直播接力，三大赛道助力打造“国潮超级碗”，“国潮珍藏馆”揭幕，借助天猫国潮IP打造国货“双11”盛典，引爆国货新热度，展现国潮强品牌力。

　　数据显示，“双11”，青岛啤酒天猫店铺粉丝呈爆发式增长，累计粉丝数已突破220万，其中，22.9%的消费者为30～34岁，16.8%的消费者为35～39岁。高品质、个性化、精致独特的消费体验成为消费新趋势。

　　在“双11”期间，青岛啤酒推出的新品啤酒，主打“缪斯”创意概念的Karl Lagerfeld x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列，在天猫首秀当日万件新品全部售罄。

　　不管是新兴消费的变革还是潮流消费的引导，未来的消费主力已经来临，潮流消费将成为新营销的重心。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 记者 陈振翔）