五粮液牵手“土豪游戏”推“99999元天价产品”

　　2021年新年之际，被游戏圈冠以“土豪网络游戏”的逆水寒主推一款五粮液旗下产品“一醉轻王侯”。

　　据了解，为庆祝2021年新春来临，网易旗舰古风网游逆水寒与五粮液联动，推出限量联名酒“一醉轻王侯”，奢华的瓶身，配上专门定制的尊享礼盒，向诸位玩家献上一份新春祝福。

　　值得一提的是，这款“一醉轻王侯” 限量联名酒推出当天，便在商城内打出了99999元的天价。

　　白酒品牌跨界游戏圈的情况不少，尽管采用的方式不一样，但目的上“殊途同归”，希望在新崛起的年轻一代消费者心中赢得认同和好感。例如：2020年7月2日，舍得酒与完美世界游戏《新神魔大陆》联合出品首一款游戏盲盒创意白酒，希望用年轻人喜欢的模式，传递白酒文化；2021年，泸州老窖成为虎牙功夫嘉年华第三季的赞助商，为了让更多年轻人能了解到自己的品牌文化，泸州老窖品牌方将旗下首一款轻奢主义白酒“高光”拿了出来，专门制作了一款虎牙功夫嘉年华X泸州老窖高光联名作品，为活动助力。

　　但是，不管是舍得、泸州老窖亦或是其它跨界游戏圈的白酒品牌，都没有五粮液如此“豪”，一出手就是99999元一瓶的天价。

　　需要大家注意的一点是，有业内人士认为，五粮液的这一次跨界合作，着实是不应该太高调宣传。

　　“土豪游戏”非褒义词

　　梳理有关逆水寒这款游戏的网络资讯可以看到，游戏的流量大，在各类游戏产品层出不穷的当下，其仍然拥有不少的年轻游戏玩家。但是，在逆水寒火爆的背后，如“坑玩家”“删号”“玩不起”等话题频频出现，所谓的“土豪游戏”并非褒义。

　　据一位年轻游戏玩家介绍，单纯从游戏的角度看，逆水寒确实出类拔萃，画面、剧情设计，用国内顶 尖来形容并不过分。但是，逆水寒赚钱的方式有点“过”。

　　当然，赚钱是无可厚非的一件事，一个游戏靠几个土豪玩家养活，在游戏圈已经不是什么秘密了，可若是经营方式太明显、太露骨就会引发反感。

　　那么，玩逆水寒这款游戏到底有多花钱，2019年时曾有一玩家怒删“千万元账号”，随后逆水寒公告表示，这位玩家并没有充值千万，实际充值金额为522820元。

　　不管是千万亦或是50多万，都不是一个普通消费者负担得起的。

　　除了赚钱方式让逆水寒一直背着“土豪游戏”的称号外，另一个就是“宣传”方式太过“豪迈”。以联手五粮液推出联名定制款白酒“一醉轻王侯”为例，商城标价99999元，可实际上确是“抽奖免费送”。

　　逆水寒官方表示， “一醉轻王侯”不卖，会通过诸多方式赠送发放，其中就包括官方微博、微信抽奖的形式免费送一个月。

　　卖不掉才送？白酒品牌跨界应“谨慎”

　　逆水寒豪迈的宣传方式，在游戏圈内赚满了流量，也着实提升了五粮液在部分年轻消费者中的知名度。但有业内专家表示，白酒品牌跨界游戏圈，目的确实是扩大自身品牌在年轻人心中的地位，但应找到很好的切合点，如舍得酒业主打文化交流与探讨，泸州老窖主打专业、专注的匠心精神。

　　反观五粮液2021年的开篇跨界，一番宣传操作令人“眼花缭乱”，但似乎失去了“内在”。年轻人被“天价高端白酒”“免费送豪礼”等话题标签吸引，五粮液品牌文化与精神似乎没有得到进一步的传播。

　　“十四五”新时期，关注年轻一代，特别是80、90白酒消费者理所应当，跨界年轻人聚集的产业是一种重要的手段。但无论何时，白酒品牌都应在坚守文化传播、品牌精神传播的原则上，让年轻一代消费者因“热度而来”，但记住的却是各大白酒品牌“独特”的内在文化与精神。（来源：卖酒狼圈子 公众号）