三个月两次涨价的古20......

　　2020年12月16日，古井销售公司下发了《年份原浆古20开票价格上涨的通知》，通知显示，年份原浆古20于2020年12月16日起，在原有价格基础上，开票价格上调20元/瓶，调价后各渠道价格体系相应调整，具体调整幅度及调价后费用兑付、管理办法等相关事宜另行通知。

　　三个月的时间之后，古20迎来了更高幅度的“涨价”，至高上涨60元！

　　据悉，古井销售有限公司发布调价通知，对其核心大单品年份原浆·古20提价，其中38°、42°古20经销价上调40元/瓶，零售价上调为799元/瓶；52°古20经销价上调60元/瓶，零售价上调为899元/瓶。

　　“一目了然，古井贡酒方面急于将古20送上‘高端品牌’行列！”

　　上市三年多，古20“独领风骚”

　　有业内人士认为，在“十四五”新的竞争环境下，古井贡酒欲突破品牌影响力局限在省内的“瓶颈”，希望更进一步在全国市场获得更大的市场份额，而好的做法无疑就是打造一款畅销级高端白酒产品。

　　据公开资料显示，得益于产品定位、消费升级等多重因素的影响，2018年“古20”推出市场后，仅用了一年多的时间，便成为了市场10亿元大单品。

　　到2020年12月16日，古20早已成为年份原浆的产品体系当中的核心战略品牌，影响力进一步提升，并拥有了稳固的消费者“粉丝”基础。

　　以此为前提，古20迎来了上市以来的“一次涨价”。除此之外，古20选择在春节、元旦前夕涨价，与当时热闹的白酒市场“相得益彰”，获得了自合作经销商到普通消费者的“积极反馈”。

　　一方面，在2020年的多次白酒“涨价潮”中，古20一直选择“按兵不动”，给自己留下了涨价的“空间”；

　　另一方面，“粉丝基础”牢固，20元的上涨浮动并不会对产品销售造成负面影响。

　　有经销商接受媒体采访时就曾直言，作为全国次高端价格带的畅销产品，古20本身已经形成了消费潮流，拥有一大票忠实的消费者。同时，产品供价上市以来一直没有提，与其他品牌相比，也该提价了。

　　值得一提的是，与2020年的涨价“程度不同”，当前的这一次涨价，不但幅度更大，目的也更加明确。按照业内人士的话说，先前一次涨价是“试水”，这一次是“冲刺”。

　　2021年，古井贡酒“超速过弯”

　　距离首次涨价三个月的时间，古20更大的涨幅来了！而这，在多位业内人士看来，属于“直拳”试探后的“重拳出击”。

　　随着白酒行业白银十年的到来，整个白酒行业越来越活跃，各种新品牌推出，各种新资本涌入，白酒赛道“百家争鸣”。作为安徽省内的头部白酒品牌，古井贡酒自然不会放过这个“红利期”。

　　此外，古井贡酒多年的发展历程中，一直被困安徽、一直居于次高端的现状也急需被“打破”。在白酒“品牌竞争”“流量竞争”时代，唯有不断提升品牌号召力，吸引更多的消费者关注，才能形成“雪球效应”。

　　因此，地方酒企全国化是必然趋势，也是必须如此。局限于“一隅之地”既无法实现长足发展，也不能生存。

　　在此背景下，古20涨价“理所应当”。首先，在大家都涨价的环境下，古20涨价并不突兀，市场接受度高；其次，提价增值，利于刺激销售渠道，加速产品的动销。重要的一点，提升品牌价值，让更多消费者注意到古20的“高端价值”。

　　当然，除了品牌增值外，古井贡酒在去年就开始布局“产能”，出台50亿元技改再融资预案。近日，古井贡酒发布了关于非公开发行A股股票申请文件反馈意见的回复公告，50亿元融资取得了新进展。

　　一手抓品牌，一手抓产能，古井贡酒的200亿目标，或许并不远了。（来源：卖酒狼圈子 公众号）