山西汾酒的雄心：2025重回行业前三 营收有望超300亿

　　日前，汾酒集团在成都召开了经销商大会，450余家经销商参加。会上汾酒集团提出：“十四五”晋身行业第1阵营和“三分天下有其一”。由于集团已基本整体上市，若要跻身前三，初步推算集团旗下上市平台山西汾酒（600809.SH）2025年营收要超300亿。

　　不久前山西汾酒发布2020年业绩快报，报告期内实现营收139.96亿元，同比增长17.69%；实现净利31.06亿元，同比增长57.75%。业绩增速明显高于已经披露财报的茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份。

　　而根据此次经销商大会上透露的信息，山西汾酒2021年以良性增长为目标，2021年定调为营销深入调整期，2022-2023年是汾酒改革的转型发展期，2024-2025年是汾酒营销加速发展期。

　　国开证券研报指出，在2021年的深度调整基础下，预期山西汾酒实现省外高质量高速度发展；2024-2025年前后实现青花汾酒销售规模的突破，完成“1357”市场布局。其中1、3是指山西及环山西市场，要以稳定增长为目标，5、7为12个销售规模5000万到1亿元的新兴市场，预期创造较高增速。

　　2017年2月，汾酒集团“掌门”李秋喜启动混改并签下“军令状”：公司2017年、2018年、2019年收入（酒类）增长目标为30%、30%和20%，三年利润（酒类）增长目标为25%、25%、25%。

　　2017年至2019年，山西汾酒营业收入分别为63.61亿元、94.44亿元和118.8亿元，同比分别增长37.06%、47.48%和25.79%；净利润分别为9.52亿元、15.07亿元和19.39亿元，同比分别增长57.39%、58.24%和28.63%，两项指标均完成了考核任务。2019年，汾酒集团实现集团整体上市。

　　此前李秋喜在接受记者采访时曾表示，汾酒的未来还将依靠改革。山西汾酒的全国化战略从“13320”升级为“1357”（即各个区域性市场的划分）。券商研报显示，2020年山西汾酒过亿市场达17个，江浙沪皖粤等长江以南市场平均增速超50%，目前全国已经控制着超过85万家终端。其中高端产品青花汾表现出色，全年增长超过35%。

　　高端青花汾酒的发展，也给杏花村等系列酒的发展拉出了空间，杏花村汾酒销售公司执行董事、总经理张玉峰透露，“杏花村酒2023年营销目标30亿元，‘十四五’末营销目标50亿元”。另一方面，山西汾酒正加快发展竹叶青大健康产业，2020年竹叶青高端系列增速明显，特别是在汾酒下一步重点开拓的南方市场，后续有望形成协同效应。（文章来源：中 国白酒网）