“五一”倒计时，江西白酒品牌开启“大外宣”？

　　随着“五一”临近，江西省内白酒销售氛围有所增长。有省内白酒销售人员表示，尽管不是“走亲访友”的节日，线下“聚会项目”却有着显着的提升，从4月10号之后，已经有不少消费者开始为聚会挑选酒款、对比价格。

　　而与白酒销售市场有所增长相比，江西旅游格外热。对此，多位业内人士认为，这是江西省内白酒品牌对外进行宣传的“良机”。

　　接下来，如何让更多“五一”期间来到江西的省外游客“看得到、摸得到、喝得到”将成为考验各大省内酒企的“重点问题”。

　　“五一”，各项数据“惊人”

　　随着各项五一假期预订数据的出炉，今年五一假期将成为“史上五一黄金周”。

　　据相关资料显示，火车票查询量暴增56倍、酒店大涨幅超200%、各个平台上旅游产品预订火爆。

　　数据显示，今年的五一出游人次有望达到两亿新高，中长途旅行已经恢复到疫情之前，并较去年同期增长十倍以上。

　　具体到江西旅游市场，“红色旅游+传统文化+绿色旅游”的产品组合，注定是众多省外消费者的“首要选择地”。

　　2020年五一假期期间，江西省旅游收入位居全国第1；2021年清明小长假，江西省旅游收入又获得全国第二，这两次的全国排名，其实就足以证明江西旅游的“热”。

　　江西省内旅游业人士认为，今年“五一”的消费者大规模出行是必然，足够庞大的旅游人数，决定了每个知名旅游景点的人数都少不了。

　　江西省作为近几年快速崛起的“旅游大省”，迎来的省外游客大概率不会低于千万。

　　一方面，江西省内旅游资源丰富是“基础”；另一方面，则是江西省有关部门一直在大力推动省内旅游产业的发展，如2020年，江西省文化和旅游厅与美团开展合作，用大数据打造多元化营销矩阵。

　　此外，今年“十分特别”。今年是共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，站在“两个一百年”的历史交汇点。江西深厚的“红色文化”旅游资源比往年更加吸引省外消费者。

　　酒企应抓住每一次开展“大外宣”

　　而在江西旅游热的基础上，多位酒业人士一致认为，这是江西省内白酒品牌向外发力，拓展省外市场、品牌知名度的机会。具体做法上，明星效应与深度体验被列为“一选项”。

　　首先是“明星效应”。其大的好处就是流量大，对于品牌曝光度提升，往往有着立竿见影的效果。以今年为例，《山河令》主题演唱会，共60万人次参与抢票，14秒内被一抢而空。飞猪平台上，苏州搜索热度同比大涨超620%，苏州酒店预订量同比涨超160%。

　　业内人士认为，面对新一代消费者，传统的旅游方式吸引力正在下降，而结合明星、音乐、热播剧等流行 IP 的“演出游”却呈快速上升趋势。因此，主办或者联合参与，值得江西省内白酒企业去尝试。

　　其次是“深度体验”。由于省外消费者进入江西的主要目的在于“旅游”，单纯的视觉广告输出效用有限，省内白酒企业应将更多资源聚集到“餐饮渠道”，对省外游客给予优惠，例如增加买酒折扣、赠送小样品鉴酒等等。

　　毕竟，白酒是需要亲身去品味的产品，唯有喝过，才能真正知道酒好与不好，留下深刻的印像。

　　另值得一提的是，有业内专家指出，在“品牌竞争”时代，流量的作用是“毋庸置疑”的，但是，不少省内酒企有心却无力，往往没有专业团队负责策划热点、抓住热点、紧随热点。

　　此次，面对即将到来的“五一”大流量，相信很多江西省内白酒企业也面临同样的情况，处于“事先没有准备，事后没有安排”的境况。

　　但从此刻开始转变，积极找寻专业策划、推广、营销团队进行合作，或许仍有机会借到“东风”，提升品牌知名度与产品的销量。（来源：卖酒狼圈子 公众号）