勇敢牛牛，不怕困难，酒类商标抢注为何“停不下来？”

　　近日，贵州问渠成裕酒业公司（以下简称“贵州酒业公司”）抢注“王 者荣耀”商标一事才宣判不久，又有企业要把“勇敢牛牛，不怕困难”申请为啤酒商标。

　　酒水品牌与网络热门IP进行合作、绑定是好事，但要强行占为己有似乎并不现实，好像也不合适。

　　王 者荣耀商标案宣判，酒企败诉！

　　此前，贵州酒业公司将生产的果酒、白酒等产品注册了“王 者荣耀”商标。（注：“王 者荣耀”是腾讯运营的一款风靡全国的手机游戏名称）。

　　为此，腾讯曾请求国家知识产权局宣告贵州酒业公司所用商标无效，国家知识产权局却裁定贵州酒业公司没有侵权。

　　2019年，腾讯将国家知识产权局告上法庭，经过两级法院审判，2021年腾讯终胜诉。

　　近日，裁判文书网公布了该案件的相关资料。北京知识产权法院一审判定腾讯胜诉，给出的理由如下：

　　1.  “王 者荣耀”确实享有较高的知名度；

　　2. “王 者荣耀”知名度的取得是腾讯的劳动结晶；

　　3. 贵州酒业公司的商品受众与游戏受众的重合度较高，易导致公众误认为该白酒等商品与腾讯存在特定联系；

　　4. 贵州酒业公司在销售产品时也会利用《王 者荣耀》游戏的市场声誉，从而挤占腾讯的市场优势地位和交易机会。

　　同时，北京知识产权法院认为，贵州酒业公司具有主观恶意。

　　因此，一审法院对腾讯的诉讼请求予以支持，判决撤销国家知识产权局的裁定，并判令其重新作出裁定。

　　但是，国家知识产权局不服北京知识产权法院判决，上诉至北京高级法院。

　　北京高级法院审理认为，贵州酒业公司的商标注册违反2014年商标法第三十二条规定的“损害他人现有的在先权利”。

　　不是基于《王 者荣耀》游戏在先著作权，而是基于《王 者荣耀》游戏作品名称具有较高知名度，构成在先权益，对腾讯公司的主张予以保护。

　　因此，对国家知识产权局的上诉请求不予支持。

　　而就在抢注“王 者荣誉”商标案刚刚尘埃落定时，又有一家企业盯上了“勇敢牛牛，不怕困难！”

　　勇敢牛牛，被抢注成啤酒品牌

　　近日，有酒商在“刷抖音”过程中发现，一句火爆全网的口号“勇敢牛牛，不怕困难”被企业申请注册为啤酒品牌。

　　目前，商标状态为“商标申请中”。

　　据了解，“勇敢牛牛，不怕困难”的梗来源于抖音，有网友用霸气的气势，喊出的“勇敢牛牛不怕困难”引起网友们的翻拍热潮。

　　从腾讯旗下游戏“王 者荣耀”到一句火爆全网的口号“勇敢牛牛，不怕困难”，为何总有企业想将其“据为己有”，抢注成属于自己的酒水品牌商标？

　　对此，业内专家的解释是，抢注热门 IP作为酒水商标，就是要赚快钱。在一个流量时代，产品与营销方式越是靠近热门IP，吸引的流量就越多，短时间内的动销速度就会越快。

　　但是，这种方式存在明显的“弱点”，一是法律风险，正如贵州酒业公司的遭遇；二是，抢来的热门IP，对品牌的流量加持没有“持续性”，就如“勇敢牛牛，不怕困难”一样，其流行是有时间限度的，迟早会被下一个所取代。

　　专家认为，酒水品牌与热门IP进行合作、深度绑定是“好事”，能够有效的提升品牌知名度与产品动销速度，举例如下：

　　今年春节前后，热播剧《山海情》就让宁夏葡萄酒的知名度大幅提升。

　　宁夏西鸽酒庄庄主张言志曾在接受采访时表示，西鸽在线上有京东、天猫旗舰店，春节期间表现也比去年同期大幅增长，《山海情》播出期间单日销量都超过十万元，春节店铺单月销量超过200万元。

　　同样在今年，热播剧《小舍得》助力舍得品牌“更上一层楼”。

　　据悉，舍得酒业通过对《小舍得》这部电视剧的产品和价值观的双重植入，让消费者不仅记住舍得酒品牌，加强消费场景营销，更通过人物形象刻画展现 “舍得智慧”，精准传递品牌理念。

　　由此可见，找到恰当的方式与热门 IP进行合作，其实比“占为己有”更合适，也更容易操作和实现。（来源：卖酒狼圈子 公众号）