金徽酒新设两公司启动“东进战略”！

　　8月17日，金徽酒披露半年报显示，其上半年实现营收9.72亿元，同比增长36.59%；净利润1.87亿元，同比增长55.89%。

　　同一日，金徽酒还发布公告称，为进一步提升品牌竞争力和影响力，形成新的业绩增长点，公司将在华东地区投资设立金徽酒（上海）销售有限公司，持股比例为全部。

　　同时，上海销售公司还将在江苏省设立一家白酒销售公司，共同拓展华东市场。

　　上半年，金徽高端产品增长迅速

　　据了解，金徽酒根据销售区域的白酒市场结构、消费者购买能力情况等，将产品分为低、中、高三档。

　　低档产品——对外售价30元/500ml以下的产品，主要代表有世纪金徽二星、金徽陈酿等；

　　中档产品——对外售价30元-100元/500ml的产品，主要代表有世纪金徽三星、世纪金徽四星等；

　　高 档产品——对外售价在100元/500ml以上的产品，主要代表有金徽十八、世纪金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列等。

　　数据显示，今年上半年金徽酒高 档酒收入增长48.72%至5.78亿元；中档酒收入提升25.50%至3.73亿元；低档酒收入下滑46.42%至828.24万元。

　　对于业绩增长的原因，金徽酒表示，今年上半年，营收增长主要因公司深入推进大客户运营，产品结构持续优化。

　　百元以上产品营业收入5.78亿元，同比增长48.72%；百元以上产品占主营业务收入比重提升至60.27%，较去年同期提升4.84%。

　　此外，分区域来看，金徽酒甘肃省内河西地区营业收入达1.09亿元，较上年同期增长55.64%；兰州及周边地区较上年同期增长52.96%；省外市场开发取得显着成效，包括复星生态及省外市场在内的其他地区营业收入达2.13亿元，较上年同期增长64.50%。

　　另值得一提的是，结合以往财报来看，金徽酒上半年的表现已经超过2019年疫情前的水准。而且，金徽酒持续推进的高端化战略已有所显现。

　　趁胜追击！就在金徽酒上半年业绩表现“超预期”的情况下，金徽酒宣布了“东进战略”。

　　“背靠”复兴系，金徽酒开拓华东市场

　　众所周知，近些年来，金徽酒一直实行的是“立足甘肃，聚焦大西北”的发展战略，也确实取得了成效。

　　以此次半年报公布的数据为例，甘肃与兰州及周边地区的营收同比增长均超50%。

　　但是，就在半年报公布的同一天，金徽酒对外宣布“东进战略”，除了深耕大西北市场之外，金徽酒要向复星系所在的东部市场“挺进”。

　　需要大家注意的是，早在今年3月22日，金徽酒在投资者关系活动中就曾透露，融入复星生态后，金徽酒在华东市场战略地位得到提升，公司将积极加快华东市场的开发进度。

　　一是依托复星生态，深度开发复星体系内的团购资源；二是将在华东市场组建销售队伍、 探索新营销模式，打造样板市场。

　　此外，对于2021年主要工作规划，金徽酒也表示，加快与复星生态融合，努力实现华东市场突破是其2021年的主要重点工作之一。

　　据悉，金徽酒拟出资2000万元在华东地区投资设立金徽酒（上海）销售有限公司（暂定名，以下简称：上海公司），以积极拓展华东市场。

　　同时，上海公司拟在江苏省设立一家白酒销售公司，并招募经营团队负责江苏销售公司的具体运营管理工作。

　　江苏销售公司设立时股权比例为：上海公司出资不低于 1700.00 万元、持股比例不低于 85.00%，经营团队出资不超过 300万元、持股比例不超过 15.00%。

　　业内专家认为，金徽酒在今年上半年的出色表现，是“内外因素”相互结合的结果。

　　内部因素——金徽酒品质过硬，自身品牌历经多年积累，知名度较高，再加上战略布局得当；

　　外部因素——复星系的加入，与舍得酒业一样，金徽酒正在快速融入复星生态圈，整个过程中，金徽酒获得了更多的客户资源与市场机会。

　　所以，在坚持“内部因素”不变的情况下，尽可能扩大“外部因素”的作用与价值，是很正确的决定，利于金徽酒的长远发展。（来源：卖酒狼圈子）