买飞天茅台就得接受“搭售”，是否合理？

　　近日，有酒商表示，随着中秋节的临近，进入白酒消费的传统旺季，“买方市场”正进一步向掌握优质名酒资源的“卖方市场”转变，特别是库里存有飞天茅台的商家，表现的更是“强势”。

　　据这位酒商所说，市面上已经有商家公开推出“搭售”活动，消费者购买规定数额的其它酒类产品，就可以1499元/瓶的官方指导价买走一瓶飞天茅台。

　　价格重新上涨，茅台一瓶难求！

　　众所周知，日前，市场监管总局召开白酒座谈会，会议过程中的一个重点议题就是“茅台酒价格如何管控”。

　　紧随其后，茅台酒厂方面公布了“降价令”。

　　据悉，随着中秋国庆“双节”的来临，茅台酒厂已出台多条举措平抑酒价疯长，维护正常市场价格体系，包含严格执行“三个措施”，以及加大零售比例、加强服务和氛围营造以及防疫工作等四项工作。

　　“双重”影响之下，飞天茅台的市场零售价在数日内迅速下跌超400元。但是，价格下降并没有维持太长时间，就再次出现了更为迅猛的价格反弹。

　　对此，一位接受采访的酒商将原因归结于以下4点：

　　1. 白酒座谈会后，并没有任何价格管控的措施出台，“威吓”力度有限；

　　2. 中秋节、国庆节临近，走亲访友的社会性需求激增；

　　3. 飞天茅台的高售价背后是“高品质、大品牌与稀缺性”；

　　4. 通货膨胀的背景下，大批投资者仍然坚信飞天茅台“保价增值”。

　　飞天茅台的市场零售价格“高”，却没有对消费者的购买热情造成影响，随着中秋节临近，飞天茅台的“一瓶难求”再次得到凸显，甚至有商家借此开启了“搭售”的营销模式。

　　这种“搭售”，到底算不算是一种损害消费者权益的“强卖”？

　　可以不算，但令消费者厌恶！

　　首先，“搭售”的定义是“附带条件交易”：即一个销售商要求购买其产品或者服务的买方同时也购买其另一种产品或者服务，并且把买方购买其第二种产品或者服务作为其可以购买第1种产品或者服务的条件。

　　也就是说，消费者只有按照商家的要求，购买了足够数额的其它酒类产品，才有获得购买1499元/瓶飞天茅台的资格。

　　商家采用“搭售”的理由很多，而合理的“搭售”并不违法，且能同时顾及商家与消费者两方面的权益。

　　不合理的搭售，可能不会违反法律，却往往是被消费者或者买方所厌恶的行为，不利于商家企业形象的树立。

　　需要大家注意的是，法律中规定的“违法搭售”，主要是指是一种不合理的安排。

　　违法的搭售行为必须具有严重的反竞争后果，即通过搭售会加强企业在市场上的支配地位，从而给市场竞争带来严重的不利影响。

　　由此来看，利用节前消费者对白酒需求猛增的机会进行“搭售”，并不违法，因为商家的目的只是更多的获利。

　　但这又是不是一种合理的搭售呢？

　　业内专家认为，“搭售”是否合理，一是看商家“搭售”的产品，如果商家“搭售”低品质、高价格的产品，则明显是有损消费者权益的，必然招致消费者的不满。

　　另一个则是看商家制定的“搭售”规则，如果商家强制所有消费者“必须”参与，肯定会引起部分消费者的不满，如果消费者是有“选择性”的参与，则可以视为合理。

　　专家认为，“搭售”本身只是一个销售方法，商家即便推出“搭售”活动，也不一定是有损消费者权益的行为，大家应该在了解之后，进行分析，再进行判断。

　　对于不合理的“搭售”要谴责，而对于合理的“搭售”，应该向其学习。（来源：卖酒狼圈子）