莫高葡萄酒品牌价值207.06亿元，蝉联全国三甲

　　近日，中国酒类流通协会主办的有着“酒业奥运会”之称的“华樽杯”第十三届酒类企业品牌价值200强暨第四届酒类产品品牌价值100强颁奖盛典在北京国际会议中心举行，莫高葡萄酒连续九年蝉联“葡萄酒品牌价值第三”，品牌价值升至207.06亿元；莫高黑比诺独立品牌价值升至162.26亿元，与法国波尔多产区白马酒庄、法国波尔多产区拉菲酒庄、法国勃艮第产区罗曼尼·康帝酒庄、美国加州纳帕山谷产区啸鹰酒庄、澳洲巴罗萨产区奔富酒庄等国际着名酒庄一同荣膺“十大葡萄酒品牌”，位列“葡萄酒品牌价值第八名”。

　　民族品牌带动新潮流

　　公元前138年，汉使张骞出使西域，不仅把酿酒葡萄种植在古凉州大地，更是在这片土地上埋下了一颗将葡萄酒发扬光大的种子。自1983年建园建厂以来，莫高怀着再现昔日凉州美酒之神韵的精神理念，把酿造一瓶好酒作为毕生追求目标。如今，莫高葡萄酒向世界展示了葡萄酒的品牌力量，从我国产品走向品牌，莫高作为葡萄酒民族企业正在不断擦亮“品牌”这张名片。

　　产区特色赋能新动力

　　莫高葡萄酒庄园北临腾格里沙漠，南靠祁连山脉，葡萄种植区位于北纬38°09′，莫高庄园日照时间长，昼夜温差大，有利于葡萄风味物质、糖分和酸度的积累。气候干燥，年降水量不足200毫米，有效抑制葡萄病虫害发生。莫高庄园拥有高原、绿洲和戈壁沙漠的综合环境，酿造出的葡萄酒风味明显。莫高庄园以沙质土和石灰岩土为主，土质微妙复杂，矿物质丰富，再加上海拔高，气候多变，这种多样化土壤、气候特性形成了不同风格的小产区，酿出的葡萄酒风味多姿多彩。

　　依托莫高产区优势，莫高在行业内创造出三个优势：莫高连片种植纯种黑比诺面积1万亩，即规模优势；黑比诺葡萄种植基地全部采用“深沟、浅栽、机械化”模式，创建了规划标准、架型标准、树型标准“三个标准”的“莫高模式”，即创新优势；莫高老葡园酿酒葡萄树龄均在35年以上，即品质优势。

　　特色品种催生新高度

　　黑比诺原产自法国勃艮第，1983年引入莫高庄园，现已形成了以黑比诺为核心自成体系的产品模式。黑比诺是一个典型的质量型品种，对环境和气候的要求比较高，温度过高的产区会使它成熟过快没有滋味，生长期雨水过多容易导致腐烂，而莫高庄园凉爽干燥的气候非常适合黑比诺的生长。莫高庄园采取“单品区划，单品采摘，单品压榨，单品发酵”的种植方式，即单一品种单一种植，以品种的纯度；单一品种单一采摘，以葡萄的纯度；单一品种单一压榨，以原汁的纯度；单一品种单一发酵，以原酒的纯度。采摘时逐穗验收，压榨时二次筛选，达到了“一棵葡萄树只酿一瓶酒”的要求。莫高黑比诺果香突出，有独特的樱桃、草莓等红色水果香气，中年时增添了甘草香味，陈年以后更是增添了香料气息，使得黑比诺香气复杂多变、独特迷人，让品酒者难以忘怀。莫高庄园种植的黑比诺不仅遗传了黑比诺复杂而丰富的香气和口感，也彰显出莫高庄园独具风格的产区特色。

　　创新发展开启新时代

　　莫高先后开发出干红、干白、甜型酒、特种酒、冰酒、白兰地、起泡酒等七大系列200多个葡萄酒品种，生产出第1支黑比诺干红葡萄酒和第1支冰葡萄酒荣获全国食品工业科技进步新产品奖。莫高起泡酒一经上市，便成为消费者餐桌上的新宠儿。莫高贵腐酒的成功上市，引起行业广泛赞誉。2021年，莫高继开发出马扎罗干红后，倾力打造出马扎罗“兄弟版”——大马干红，代表了莫高对黑比诺执着追求的成果，标志着莫高葡萄酒的品质再上一个新台阶。

　　随着电商销售的兴起，莫高深耕线上市场，从无到有，从弱到强，在淘宝、天猫、京东等电商平台开设线上专卖店，销售业绩喜人。同时开发莫高APP商城、小程序，入驻美团、饿了么等平台，销售实现线上线下融合发展。

　　莫高葡萄酒历经40年发展和积淀，品牌建设成效显着，品牌驱动效应释放，品牌价值从16.51亿元到如今的207.06亿元，一路划出了令人惊艳的增长曲线，“莫高模式”转化为“莫高优势”已然显现。（来源：华夏酒报　编辑：闫秀梅）