百威英博媒介比稿尘埃落定，阳狮集团成为大赢家

　　阳狮集团成为百威英博（Anheuser-Busch InBev）媒介比稿中的大赢家，获得了美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲及亚洲的业务。电通集团则保留了百威英博在加拿大和非洲的业务。

　　据了解，百威英博自去年9月召集了媒介比稿，除阳狮和电通集团外，WPP也参与了此次业务竞争。

　　百威英博拒绝透露媒介业务的规模，集团旗下包括百威啤酒和Stella Artois等品牌，以及科罗娜（Corona）在美国市场外的业务。根据Ad Age Datacenter的估计，这家大的啤酒商在2021年的广告和营销支出超过50亿美元。

　　“比起选择一家媒介代理，我们这次比稿的目标是选择一个能够帮助我们加快旅程并实现强劲业务增长的转型伙伴。阳狮集团和电通公司在与我们合作的这些年里充分展现了业务能力，他们在新的业务领域和人才方面进行了大量投资，将利用数据和技术，使我们的媒体战略更加创新和。不仅如此，他们还将成为我们的战略伙伴，为整个商业机构提供价值，”百威英博数据和媒体业务副总裁Luiz Barros说。

　　阳狮集团首席执行官兼董事长Arthur Sadoun表示：“我们非常自豪能够延续和拓展与ABI的长期媒体合作关系。我们一起完成的战略工作，包括亚太地区和拉丁美洲，以及近与Epsilon的数据和技术合作，为我们的未来合作奠定了坚实的基础。未来，我们将在范围内共同合作，我们的综合业务模式和能力将帮助ABI进一步加快企业转型。”

　　根据百威英博发给公司经销商的一封信中显示，阳狮集团将从7月开始负责该啤酒商的媒体业务。

　　信中进一步解释道：“自2014年以来，我们一直在转变我们利用媒体的方式，首先是决定转向由机构主导的媒体规划和购买。从那时起，我们增加了对数字的投资，利用数据更好地定位我们的关键受众，扩大了对电子商务和购物者媒介的投资，并重组了我们计划和购买本地媒体的方式等。”

　　阳狮集团在2021年2月获得了百威英博的青睐，当时其Epsilon部门被命名为该啤酒商在美国的数据代理机构和数据合作伙伴。此举是该公司更广泛的战略转变的一部分，即转向以受众为导向的媒体购买，包括收集更细化的饮酒者数据。它涉及使用方和第三方数据，在正确的时间用正确的信息接触消费者，无论在哪个平台。

　　百威英博近年来也更加重视创意,该公司近被评为戛纳国际创意节“2022年度佳创意营销商”。第四季度，该公司报告了12.1%的收入增长，将部分收益归功于其“高端化”战略，即销售更多高价啤酒。

　　近来，阳狮集团在美国媒介业务方面大展拳脚，去年赢得了50亿美元的净新媒体业务，包括麦当劳、沃尔玛和10亿美元的Meta业务。阳狮集团去年还拿下了汽车制造商斯特兰蒂斯（Stellantis）价值 24亿美元的媒介比稿业务，此外还赢得了欧莱雅中国的业务。（来源：网易）