百威英博把米凯罗纳入全 球品牌之列

　　9月20日消息，根据给投资者的介绍，百威英博已决定将米凯罗啤酒（Michelob Ultra）（一种低热量啤酒）纳入其全 球品牌之列。这将有助于该公司更好地与喜力竞争。

　　此前，百威英博的全 球品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒。现在这份名单中增加了米凯罗，它在美国已经非常流行。

　　百威英博营销主管Marcel Marcondes表示，公司正将科罗娜品牌打造成全 球品牌。其无酒精版本Corona Cero 将成为无酒精类别的主要产品。

　　通过这种方式，百威英博正在加强与喜力的竞争，喜力旗下的新淡啤酒品牌喜力星银（Heineken Silver）正在寻求增加在美国市场的份额，而喜力0.0%则着全 球无酒精啤酒市场。

　　随着消费者对健康生活方式的日益关注，热量和碳水化合物含量较低的淡啤酒越来越受欢迎。百威淡啤此前曾在美国市场占据该类别的主导地位，但因与变性者迪伦?马尔瓦尼合作而遭到抵制后失去了第 一 名的位置。

　　百威英博美洲销售总监Kyle Norrington说：“米凯罗在消费者认知中拥有独特的定位，我们已经取得了成功，并且在美国和其他市场有明显的进一步增长机会。”

　　百威英博其他发言人强调了米凯罗在中国等市场的潜力。

　　百威英博西欧部门总裁 Brian Perkins 补充说：“科罗娜在增长方面处于地位，并且有足够的进一步扩张空间。公司将专注于将 Corona Cero 作为其无酒精类产品的品牌。这也为酒类消费者不多的市场带来了机会，例如沙特阿拉伯，该品牌即将在该国推出。”（来源：中国国际啤酒网）