支撑“五粮液数字酒证”销售业绩的是“90后”？

　　据公开资料显示，自“五粮液数字酒证”上线后，90后购买用户占比达到53.9%。如此高比例的年轻一代消费者加入到购买的队伍中，是否能证明“五粮液数字酒证”已经占据了未来市场竞争“赛道”，先一步占领了市场“高地”？

　　3月落地，火爆了“一整年”

　　众所周知，“五粮液数字酒证”是五粮液集团在臻久网创建的与五粮液实物酒一一锚定的区块链加密电子提货凭证。

　　2020年3月，五粮液集团正式对外发布数字酒证。自此开始，国内市场上有关“五粮液数字酒证”的消息就没有停下过，特别是各种传统、线上电商节日期间，“五粮液数字酒证”屡屡登榜话题“热度榜”。

　　2020年在七夕之际，五粮液指定臻久网在全网首推五粮液数字酒证2019520创世版。

　　双节期间，“五粮液数字酒证2019.10.01版酒证”重磅上线，活动专场开售的酒证所锚定的实物酒为2019年10月1日当天所生产的第八代五粮液。

　　另值得一提的是，在紧随而来的线上购物狂欢节“双十一”“双十二”期间，“五粮液数字酒证”专场活动更是不曾缺席，瞄准消费者个性化需求、投资意向、走亲访友的实际需要，再配合多种多样的活动，成功吸引了大批消费者的目光，特别是年轻一代消费者的目光，90后购买用户占比达到53.9%。

　　有业内人士表示，年轻一代消费者购买“五粮液数字酒证”的人数比例超过50%，一方面凸显了年轻客群对白酒价值的高度认可；另一方面，则是数字酒证本身的便利性与收藏价值进一步凸显。

　　“五粮液数字酒证”的大作用虽然是建立在区块链技术上的“产品保真”，但其大的价值却是落脚在“投资、收藏”上，消费者买到的不仅仅是一瓶白酒，更是跑赢市场通货膨胀，优化资产配置的一种“新方式”。

　　但也正因“五粮液数字酒证”很新、很潮，先被吸引才会是接受能力更快、更强的年轻一代消费者。随着时间向前推移，老一辈消费者也会不断加入进来。

　　数字化是“未来式”

　　数字酒证仅是“一部分”

　　众所周知，白酒行业的数字化转型早已有之，五粮液的数字转型只是其中的一部分，而“五粮液”酒证也仅是整个五粮液数字化转型中的一部分。

　　据了解，五粮液从2017年开启“二次创业”以来，数字化转型便被作为提升品牌核心竞争力的重点项目之一，并开始利用大数据建立新零售“云店”，与阿里巴巴、华为等各大企业陆续建立了深度合作，不断加码数字化转型。

　　2020年全国两会间，五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光就提到，五粮液当前的任务就是建设好“四个标杆”，即中 国白酒行业规模化领 先的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆。

　　2020年3月，“五粮液数字酒证”公开发售，其后更是没有错过任何一个营销热点，在便利性与收藏价值与五粮液高端白酒品牌的背书下，其发展速度真可谓“势不可挡”。

　　在业内专家看来，“五粮液数字酒证”的卖点、市场优势十分明显，以满足消费者投资、收藏、送礼需求为主，消费群体聚焦化，以利于快速完成市场开拓。

　　但劣势也十分明显，对于日常有饮酒需求的消费者而言，吸引力明显不足，他们可以买一批酒预备着随时饮用，却不会买很多酒证存着。

　　简单来说，在高端白酒投资、收藏热的社会背景下，“五粮液数字酒证”确实凭借数字化转型的成功先人一步踏上了“赛道”并取得了不错的成绩。

　　但其数字化转型尚未结束，“五粮液数字酒证”仅仅是一个开始。未来，如何确保每一瓶产品都能“保真”，让所有消费者买的放心、喝着安心才是“重中之重”，而能率先做到这一步的企业，必然能在群雄逐鹿中脱颖而出。（来源：卖酒狼圈子 公众号）