华茅率先打响2020年行业大型高端线下活动，发出什么信号？

　　华茅作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，是茅台集团倾情打造的精品力作，是精心酝酿的战略级大单品。

　　在仁怀市行政审批服务中心，5月16日，华茅启动了“善行贵州?思源三孝”慈善公益项目。

　　这一慈善项目规格很高。贵州省政协原副、省慈善总会会长陈敏，遵义市委常委、仁怀黄兴文，省慈善总会副会长、莫莉，遵义市民政局副局长杨明成，仁怀市委副书记李远，茅台集团副总经理杨代永，仁怀市政府副市长郭亮、北京华夏国酒有限公司董事长张武等亲临见证。

　　“怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举谓之善”。慈善虽然是一种基于人性光辉的选择。不过，当下做公益慈善不容易。包括公益慈善界糟糕的舆论环境，以及社会信任危机等。当然，做公益慈善重要的还是离不开钱。

　　那么，华茅做公益慈善，钱，从哪里来，又是怎么花的？

　　华茅做慈善，钱从哪里来？

　　对于做酱酒的人来说，华茅就是一个“金鸡蛋”。华茅自1862年，由贵州盐商华联辉为孝敬祖母所创办。

　　2016年，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，“华茅”进入“战略储备品牌”名单。

　　2018年，茅台集团重启华茅品牌。2019年，由贵州茅台酒股份有限公司出品的华茅酒（华茅传承1862、华茅鉴藏等经典新品）投放市场。华茅酒便势如破竹，收获了社会各界，尤其企业家们青睐和厚爱，取得了良好口碑。

　　市场层面上，华茅酒在多地建起了华茅旗舰店。包括大连华茅酒旗舰店、安徽芜湖华茅酒旗舰店等。

　　不管是过去，还是现在，华茅在茅台集团的地位不曾改变。

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　　当天的活动现场，茅台集团副总经理杨代永表示，华茅作为茅台集团推出的一款传承匠心品质的高端酱酒，是茅台集团倾情打造的精品力作，是精心酝酿的战略级大单品。茅台集团高度重视这一品牌发展，将持续加大指导、支持力度，把华茅打造成为“文化茅台”的重要载体，成为具有历史价值与时代精神的文化品牌。

　　这也是华茅敢于承诺，每卖一瓶华茅酒，就会为赤水河源头的孤寡老人捐出2元援助基金的地方所在。

　　做慈善，华茅如何花钱？

　　从诞生以来，华茅从未忘记过自己的初心。在重新推出的华茅酒瓶身上，印有“孝祖母，酿美酒”的图案。从包装到内涵，华茅都体现着以孝为先的文化基调，孝善文化已成为华茅发展的文化命脉。

　　2019年，随着华茅酒重新上市，华茅酒联合贵州省慈善总会，共同设立了“思源三孝慈善专项基金”，该基金首批捐助资金为200万元，全部用于赤水河流域的保护。

　　在5月16日的“善行贵州?思源三孝”慈善公益项目上，华茅再向贵州省慈善总会捐赠1000万元，并进行公益项目揭牌。

　　当然，华茅做慈善，不仅仅停留在捐钱这一动作上，当天揭牌的仁怀市学孔镇公益慈善项目，是华茅“思源三孝”基金建设美丽新农村，助力贵州全省脱贫攻坚以及“绿色贵州”建设的又一善举。

　　学孔镇公益慈善项目围绕乡村绿色产业发展模式，从产业发展、全流程服务模式、可持续发展出发，涵盖了建设新时代乡村文化体系、建设美丽生态宜居乡村、敬老助老传承孝善文化、人居饮水问题、关注儿童教育发展等六大方面。

　　此外，针对文化扶贫，还设立了华茅非遗保护基金。这是“非物质文化遗产创新产业联盟”旗下的首支基金，该基金将不定期募集专项资金用于帮扶贵州乃至各地的非遗从业者，以增强非遗传承人的信心，更加专注自身技艺，取得更高层次的艺术造诣，赋予非遗文化新的生命力与价值，让全社会领略中华文化之大美。

　　这些都是华茅“孝父母、孝师长、孝天下”的“三孝”体现。

　　孝善文化，华茅的文化命脉

　　一百多年前，儒商华联辉“酿美酒敬祖母”一个小小的举动，种下了一粒充满人性善根大大的种子。今天这粒种子早已开花散叶，硕果累累。

　　虽然华茅还未香满天下。不过，华茅位卑未敢忘忧国。

　　2020是攻坚克难决胜小康，迈入新时代的重要历史节点，也是贵州全省上下全力奋战决胜脱贫攻坚，将历史性解决贫困问题的关键一年。

　　据悉，截至2019年底，贵州全省77个人口较少民族聚居村贫困人口从2015年的19710人减少到3148人，整体贫困发生率下降到1.71%，农民人均可支配收入从2015年的6530元提高到10561元。经第三方机构评估，有76个村基本实现小康，一个村也将于2020年底前实现小康。

　　在这一伟大的时代潮流中，因孝善之心而生，因家国情怀而盛的华茅，不忘初心，坚守传统工艺，崇尚质量之本，一如既往地做好产品、服务市场、热心公益、回报社会，让孝善初心传承。（文章来源：酒业时报）