京糖酒业上市，茅台有话说……

　　京糖酒业准备上市，贵州茅台为何表态全力支持！该表态的背后，是看好京糖酒业的业务能力；是对京糖酒业投资贵州省的善意回馈；是单纯的从双方45年情谊的角度出发做出的决定，亦或是对首农食品集团的重视？

　　京糖酒业上市，茅台表态“全力支持”

　　近日，首农食品集团王国丰董事长携糖酒集团、华都酒业赴茅台集团、习水酿造基地座谈交流。（注：首农食品集团——糖酒集团——京糖酒业——华都酒业之间是所属关系。而首农食品集团的股东是“北京国有资产经营管理中心”。）

　　在交流过程中，王国丰表示，希望茅台集团继续对首农食品集团及华都酒业，特别是京糖酒业在习水的生产基地给予帮助与支持。

　　此外，京糖酒业上市工作正在筹备过程中，邀请茅台集团作为京糖酒业的战略投资人。

　　对于王国丰的“提议”，得到了茅台方面积极的回应。茅台集团党委书记、董事长高卫东表示，完全支持京糖酒业上市，同意成为京糖酒业上市战略合作者。希望双方携手，加强与贵州省在乡村振兴方面的合作与支持，为贵州乡村振兴做出更大的贡献。

　　公开资料显示，京糖酒业成立于 1949年，前身是北京市糖业烟酒公司，代理了茅台等多个品牌。

　　公司总经销、总代理的保乐力加等洋酒品牌在北京市场占有率已达80%以上，2017年的销售规模就超过了100亿元。

　　今年3月，习水县与北京首农集团召开京糖酱香型白酒项目座谈会。北京首农集团党委副书记、董事长马辉表示，对来习投资酱酒产业前景十分看好，集团公司将在资金、人才等方面全力以赴，确保项目按照既定目标加快推进。

　　希望习水、县政府在项目用地、土地征拆、手续审批等方面给予企业更多支持。

　　今年6月，北京糖酒集团董事、京糖酒业总经理、华都酒业董事长王晖表示，目前，京糖酒业已经进入上市前的IPO辅导阶段，华都将借助资本市场的力量，肩负弘扬酱酒文化的使命担当，为开创时代所向、趋势所向的明天积蓄更强劲的动力。

　　京糖上市：高举45年情谊，投资

　　通过梳理相关内容可知，京糖酒业的目的是上市。而为了达到这一目的，京糖酒业开启了“两手抓”模式。

　　第1，紧紧抓住“茅台与华都酒业的45年帮扶情谊”，并以此为宣传噱头，努力传播华都酒业酱酒酿造技艺传承于茅台的事实，希望借此提升华都酒业的知名度与业绩。

　　但是，从目前了解到的情况来看，华都酒业旗下酱酒产品存在线下“终端难寻”的尴尬。

　　同时，线上的销量也是一言难尽，月销为0的产品有且不仅有一款。

　　第二，投资酱酒，从3月份马辉所说的“对来习投资酱酒产业前景十分看好”，到7月份王国丰表示的“希望茅台对京糖酒业在习水的生产基地给予帮助与支持”都可以看出，京糖酒业除了支持华都酒业做大做强酱酒外，自己也要亲自酿酱酒。

　　但不可否认的是，与贵州当地老牌酱酒品牌相比，未来的“京糖酱酒”似乎并没有优势。

　　与新品牌酱酒相比，未来的“京糖酱酒”尚在建设阶段，即便有茅台的支持与帮助，优势也很难形成，华都酒业旗下产品的销售情况就是一个“前车之鉴”。

　　业内专家认为，贵州茅台全力支持京糖酒业，背后的原因可能是多方面的，有45年的交情，也有投资等原因在其中，但作用可能是有限的。

　　毕竟，一个酒企的品牌，是需要足够的时间去打磨、去积累的，谁也改变不了这一点。（来源：卖酒狼圈子）