茅台取消“拆箱令”后市场实探

　　“茅台取消拆箱令”“茅台将增加销售12瓶/箱规格的茅台酒专门用于开箱零售”，近日流传的两则消息引发市场广泛关注。12月13日，贵州茅台相关工作人员向记者表示：“上述消息属实，茅台确实增加了12瓶装的茅台酒用于拆箱零售。至于6瓶装的售卖方式，将根据消费者需求而定，不作特别要求。”

　　当天，记者走访了地处北京的茅台大厦，其前台工作人员对记者表示：“拆箱令已取消，但12瓶/箱规格的茅台酒这边还没有卖。”

　　或许是受到政策变更的影响，茅台酒的终端价格也出现变化。茅台行情网数据显示，12月12日，茅台原箱酒市场价格直接回归至3400元/瓶的价位。

　　对此，记者从距离茅台大厦不远处的一家经销商处获得证实称，近期茅台原箱酒价格确实有小幅回调。该经销商向记者透露：“我们店的原箱酒价格是3500元/瓶，比之前回落了一些，之前是3800元/瓶。”

　　贵州茅台：取消“拆箱令”

　　12月13日上午10点左右，茅台大厦略显安静，到访人数寥寥。前台工作人员向记者介绍称，即便是取消了拆箱令，如果想在茅台大厦购买茅台酒，每个人仍是限购2瓶，还是要拆箱卖。“明年1月份，我们会推出一个小程序，通过扫码摇号销售。如果摇上了，就可按1499元/瓶的价格购买。”

　　为了控价稳市，今年年初贵州茅台推出了拆箱令，要求经销商100拆箱售卖茅台酒，并将不定期检查拆箱售卖情况。若发现箱子的数量没达标，会对经销商作出相应处罚。

　　所谓“原箱酒”，是指茅台酒厂出厂后没有拆封的整箱茅台酒；“散瓶酒”是指整箱拆出来一瓶一瓶散卖的茅台酒。在今年年初贵州茅台推出拆箱令后，茅台原箱酒价格一度走高至4000元/瓶，远高于散瓶酒的价格。

　　“物以稀为贵。”知趣咨询经理蔡学飞告诉记者：“茅台原箱酒有三大属性。一是保真性强；二是便于收藏和存储；三是礼品属性更强。现在，很多人将收藏茅台酒作为一种投资，进一步提高了原箱酒在保真性、便捷性、收藏性上的价值。‘拆箱令’推出后，市场供给减少，进一步推动了原箱酒价格走高。”

　　经销商：原箱酒价格下跌系短期回调

　　受上述消息影响，茅台酒的终端价格出现一定的波动。记者了解到，10月份曾爆出“取消飞天外所有茅台酒产品的开箱政策”的相关消息，一度引发“精品”“牛茅”等茅台品牌产品价格下跌，至今依然萎靡不振。

　　茅台行情网数据显示，“20年飞天茅台原箱酒”12月13日的行情价为3300元/瓶，较12日的行情价3400元/瓶下跌100元/瓶，而11日的行情价为3530元/瓶。“19年飞天茅台原箱酒”12月11日、12日、13日的行情价分别为3550元/瓶、3450元/瓶、3450元/瓶，也有小幅回调。

　　除原箱酒价格下跌外，飞天散瓶酒价格近日也出现不同幅度的下跌。茅台行情网数据显示，“21年飞天茅台散瓶酒”12月13日的行情价为2670元/瓶，较12日的行情价2690元/瓶下跌20元/瓶。“20年飞天茅台散瓶酒”12月13日的行情价为2740元/瓶，较12日的行情价下跌10元/瓶。

　　有业内人士预测，受“取消开箱令”的影响，茅台原箱酒价格极有可能会继续下跌。不过，蔡学飞对记者表示，取消开箱令的政策实施后，对原箱酒价格的影响不会很大。这次仅下跌了100元，与目前每瓶原箱酒价格高达3000多元的售价相比，跌幅不算太大。这只是“取消开箱令”后的一种正常回调，不会导致后期价格大幅下跌。“特别是临近春节期间，茅台原箱酒的礼品属性更强，市场刚需依然很大。”蔡学飞表示。

　　上述经销商也对记者表示，即便是取消了拆箱令，导致原箱酒价格有所下跌，但跌幅不会太大。短期内原箱酒的单瓶价格会下降一点，但长期来看，单瓶原箱酒的价格还会涨，因为收藏茅台酒的人更喜欢收藏原箱酒。

　　该经销商进一步表示，长期来看，不仅原箱酒的单瓶价格会上涨，散装酒价格也会涨。假如茅台一年生产10箱茅台酒，今年年初出台的“拆箱令”规定，这10箱酒要全部拆箱卖。在散卖卖掉6箱后，如今“拆箱令”取消了，剩下的4箱按规定可“2箱整卖、2箱散卖”。这样一来，“拆箱令”取消前原本计划散卖4箱的茅台酒，如今只能散卖2箱，相当于散卖酒的供给量减少了，价格也会相应上涨。

　　“这并不是增产，茅台酒每年的市场供有量是确定的，只不过现在销售形式发生了变化，导致原箱酒和散瓶酒的市场价格都会出现上涨。”该经销商称：“现在涨价的东西很多，五粮液刚刚提价，茅台可能也会马上提价。”（来源：《证券日报》）