【回眸2024】守正创新 构筑茅台文化新高地

　　文化连接历史、现在和未来，是一条生生不息的血脉，穿越时空，凝聚起强大的内在精神力量，蕴涵着时间的哲理，闪耀着智慧的光芒。

　　厚重的历史和文化积淀是推动茅台高质量发展的强大动力源泉。对于茅台而言，文化是2024年的高频词。这一年，茅台通过优化提升文化体系、加强文化宣贯培训、开展多样文化活动、夯实文化阵地建设以及强化文化遗产传承利用等，深入挖掘和阐发茅台文化的精神内涵，推动文化建设在正本清源、守正创新中取得诸多成就，持续构筑了茅台文化新的高地。

　　新篇：《茅台玖章》正式发布

　　文化之根深植，企业方能枝繁叶茂。

　　作为“中国酒文化的极 致”，茅台从农耕文明中走来，在工业文明中璀璨。从濮人善酿到枸酱甘美，从智碎夺金到出口创汇，再从国家 级非物质文化遗产到世界蒸馏酒第 一品牌，茅台的文化之脉意蕴丰富、熠熠生辉，是茅台发展中Z充沛的养分和Z深沉的力量。

　　历经七十余载的深耕细作，茅台不仅积累了丰厚的文化底蕴，更在时代变迁中不断探索前行。2024年，茅台在对历史进行系统梳理的基础上，通过意见征求、文化研讨等形式，深入挖掘茅台文化的深厚内涵，并与中华优 秀传统文化及现代元素相融合，对茅台文化体系进行优化提升。同年10月，凝聚着茅台文化精髓的新版企业文化手册——《茅台玖章》应运而生，它如同一座文化灯塔，照亮了茅台文化聚合、交流与创新的新征程。

　　至此，一幅生动的茅台文化全景图徐徐展开……

　　《茅台玖章》以“顺天敬人 明理厚德”为指引，从顺天、敬人、明理、厚德四个层面进行延展，涵盖了企业简介、文化溯源、文化理念、行为准则、文化形象、茅台产品、茅台工艺、社会责任、致敬榜样九个篇章，清晰立体地呈现出了茅台文化的整体样态，深度提炼了茅台奋进的足迹密码。

　　《茅台玖章》是茅台对自身文化体系的一次系统梳理、总结、提炼、升华和表达，不仅是茅台文化内化的行为追求、外化的自觉行动，也是员工行为举止的准则，更是引 领茅台前行的方向，标志着茅台文化建设迈入全新的阶段。

　　“茅台在发展中传承、在传承中创新的独特路径，为茅台文化赋予了新的时代内涵。”“茅台的核心价值观源自中华文化精神文化内核，揭示了中华文化在新时代背景下坚守与传承的重要性。”“自然节律与茅台酿造工艺的和谐共生，这种‘天人合一’的哲学思想正是茅台文化的重要组成部分。”……作为茅台企业文化建设的Z新成果，《茅台玖章》的发布，不仅得到了马未都、郦波、宋英杰、谢有顺、乔晓光、李发模等一大批文化学者的认可，更在茅台内部和相关方掀起了学习与践行的热潮。

　　可以预见，以《茅台玖章》为引 领，将进一步激励全体茅台人从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量，推动茅台在新时代新征程中，不断创造新的辉煌。

　　落地：焕发文化生机活力

　　文化只有落地，才能转化为发展的强大能量。

　　过去一年，从顶层设计到落地实施，茅台马不停蹄，有序推进企业文化体系落地转化，深入推动企业文化建设融入生产经营管理过程，以高质量的企业文化建设赋能茅台高质量发展。

　　——这一年，文化的沁润越来越动人。

　　一年来，无论是生产一 线还是市场前沿，都在积极广泛地开展企业文化宣贯，不仅深入解读“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，还全 面涵盖了茅台的历史文化、盐运文化、质量文化、生态文化、工匠文化、责任文化以及品牌文化等多个方面，促使员工对企业文化的认同感不断增强。

　　一年来，这样的文化宣贯培训，茅台共开展了88场，覆盖人数七千余人。其间，设计开发了《文化的力量——茅台企业文化解读》《茅台从哪里来?》《茅台是什么?》《时光里的茅台》《一瓶美酒里的人文中国》等优质课程，通过强化宣贯队伍建设、丰富宣讲内容等，让茅台企业文化理念日渐深入人心。

　　——这一年，文化活动越办越精彩。

　　2024年3月18日至4月18日，“丝路情·飞天梦”敦煌壁画艺术精品公益展览在茅台举办。为期一月的展览中，共接待参观人次6000余人，讲解接待达到200余场，参展人员涵盖了集团员工、茅台学院师生，仁怀市相关单位人员及各中小学师生等，进一步丰富了酒都人民的精神文化生活，让广大干部职工群众深入领略了敦煌艺术和飞天文化的魅力，取得了良好的社会反响。

　　同时，围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，茅台倾力打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”“茅友嘉年华”三大特色文化IP，以大型文化活动传递茅台对天道自然的尊崇之意、对大山父老乡亲的反哺之心和对广大消费者的敬重之情。此外，“茅台之夜”“贵州茅台酒(甲辰龙年)鉴赏会”“茅台西湖揽胜系列文化酒发布”等活动也都巧妙融入茅台文化元素，不断丰富茅台文化表达形式，让茅台文化形式活起来、内容实起来、元素动起来，不断增强茅台文化引 领力、凝聚力、塑造力和辐射力。

　　——这一年，文化遗产活化利用越发见成效。

　　近年来，茅台以“保护文化遗产、担当历史责任”为工作使命，积极实施了不可移动文物、可移动文物和非物质文化遗产等相关保护工作。2024年，茅台文化遗产活化利用也取得了很多成果。

　　这一年，依托国家 级非物质文化遗产代表性项目“茅台酒酿制技艺”，茅台酒股份公司被文化和旅游部认定为“2023—2025年国家 级非物质文化遗产生产性保护示范基地”;茅台酒酿酒作坊通过国家工业遗产复核;“茅台酒酿酒作坊：酒旅融合助力工业遗产活化利用”入选工业遗产保护利用典型案例;《以文化创新赋能茅台高质量发展——贵州茅台二十四节气文化活动实践》获评中国酒业协会首届“中国酒业文化运营经典案例”，4名茅台人获评中国酒业协会首届“中国酒业新文化建设创新人才”……这些荣誉不仅是对茅台在文化遗产保护方面的肯定，更是对其在推动中华优 秀传统文化创造性转化和创新性发展方面的认可。

　　一系列的文化落地举措，如同春雨般滋润着茅台的文化土壤，为茅台的高质量发展注入了源源不断的文化动能。

　　出海：展现中国品牌文化魅力

　　茅台是中国的茅台，民族的茅台，世界的茅台。

　　一瓶茅台酒的诞生，需要5年时间，历经2628000分钟的等待。作为“中国国家 级非物质文化遗产”，茅台酒传统酿制技艺被称为中国白酒工艺的“活化石”，承载着中华民族的优 秀文化基因。

　　“民族的”茅台从一开始就与“国际的”结下了不解之缘。1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上名扬海外。1954年，茅台就将产品卖到海外，70年来已出口66个国家。2024年，茅台国际市场销售收入首次突破50亿元关口，实现两位数增长，国际市场基础不断夯实，品牌文化影响力持续增强。

　　在发展过程中，茅台深知作为民族品牌的责任担当，积极用实际行动推动文化出海，不断丰富中国传统文化的国际化表达。

　　过去一年，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、美国、希腊等多个国家和地区，亮相国际大会、开展市场调研和品牌推广活动等，加强与国际酒企、经销商、消费者的沟通交流，以文化为媒，将茅台承载着的中华民族的智慧和精神，把中国的酒文化传播到了全世界，透过茅台，让世界看到了中国具有数千年历史底蕴的传统文化的深刻表达。

　　文化，是茅台与世界共鸣的“情感纽带”。这一年，从吉隆坡、河内的中秋“茅台之夜”到悉尼“山海共酿，绿洲共饮”茅台之夜，再到希腊“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台全 球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅台之夜，茅台以文化为轴，将“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观作为走向世界的精神内核，传播到了海外消费者中。

　　同时，为了加速文化出海，茅台也在文化载体上下足功夫。2024年12月，澳门首 家茅台文化体验馆开幕。体验馆在设计上，充分考虑澳门中西文化交融的特色，通过现代科技与传统元素的结合，创造出一个既有历史厚重感又不失时尚前卫的展示空间。在这里，消费者能沉浸式了解茅台酒的酿造工艺，全 面深入感受茅台的产品特色和历史文化底蕴。

　　而在山海的另一边，相距一万公里外的希腊首府雅典核心街道上，一座新的茅台文化体验馆也已经落成。随着越来越多的海外文化载体落地，必将为推动茅台文化出海提供全新的助力。

　　文化的力量，Z深沉，也Z持久。在一次次的文化出海中，茅台积极融入世界的文明版图，不断开创文化融合新局面，持续丰富茅台文化的国际化表达，彰显中国品牌在国际舞台上的文化底蕴。

　　未来，茅台也将继续以文化为媒，持续发力国际市场，让更多消费者感受茅台文化，品味到中国白酒深厚的历史底蕴和文化内涵，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。

　　文化的力量，正以滴水穿石之劲，让茅台焕发出新的生机与活力。(来源：茅台融媒体中心)