“一季度3亿，二季度4亿”，舍得酒淡季更好卖？

　　7月12日，舍得酒业发布了2021年半年度业绩预增公告，报告期内，公司预计实现归属于上市公司股东的净利润7.1亿元-7.5亿元，同比增长332.42%-356.78%；扣除非经常性损益后的净利润约为7.03亿元-7.43亿元，同比增长377.42%-404.59%。

　　另据公开资料显示，今年一季度舍得酒业实现净利润约3.02亿元，按照上半年业绩预估，今年二季度其实现净利润约4.08亿元-4.41亿元。

　　也就是说，在业内公认的白酒销售淡季的二季度，舍得酒业的净利润反而超越处于白酒旺季的一季度。

　　对此，有较为熟悉舍得酒业的业内人士指出，复星资本与老酒战略共同加持下的舍得酒业，已经具备“淡季热销”的实力。

　　大家可以理解为，在复兴资本的助力下，舍得以老酒为代表的品牌、品质形象已经深入到各个渠道与消费者心中。

　　疫情稳定、老酒加持，舍得上半年业绩大增

　　7月12日，舍得酒业在其发布的“预增公告”中明确指出：“今年上半年，受国内疫情逐步得到控制，中高端白酒消费市场明显回暖，公司老酒战略逐步被市场接受等原因影响，公司营业收入实现较大幅度增长，经营业绩较上年同期大幅上升。”

　　数据显示，2020年1-6月，舍得酒业营收同比下滑15.95%；净利润同比下滑11.45%。

　　由此来看，舍得酒业今年上半年的营收、净利润同比大幅增长是建立在去年“业绩基数”较低的情况下。

　　“承认市场环境的重要性，也要看到舍得老酒战略的成功！”

　　有业内专家表示，历经2020年的疫情，大家对外部市场环境的重要性都有了深刻的认识，同时，也深刻体会到了高端品牌白酒的“抗风险”能力。

　　因此，今年上半年，舍得酒业净利润预增3倍，一方面确实得益于国内疫情得到有效控制；

　　另一方面，则是得益于舍得酒业贯彻执行老酒战略，聚焦“老酒+文化”，持续加强品牌建设，使舍得老酒的品质、品牌形象进一步获得了市场肯定。

　　2020年，是舍得落地实施老酒战略的第1年。2021年6月29日的舍得酒业股东大会现场，舍得方面强调，“舍得酒业继续大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作，坚定实践老酒战略，打造老酒品第1品牌。”

　　舍得酒业副董事长兼总裁蒲吉洲就曾明确表示，“我们的方案是通过老酒提升产品价格，提升舍得的销售规模，以及提升经销商的渠道利润。”

　　目前来看，舍得酒业方面已经取得了阶段性的成功，验证了老酒战略的正确性。

　　战略正确与复星助力，舍得酒业迎来“腾飞”

　　众所周知，“名酒热”也好，“酱酒热”也罢，在业内人士看来都可以归属为“好酒热！”随着经济、文化的发展，消费者对白酒产品的品质要求越来越高。

　　在这个市场背景下，各大白酒企业都在全力打造高端产品，方法各有不同，实际效果也是天差地别。

　　舍得酒业的老酒战略，在不到两年的时间里得以被市场接受，凭借的其实不是创新能力，也不是多么出色的营销能力，纯粹是依靠“老酒的储备量”足够多。

　　据悉，舍得酒业坐拥12 万吨坛储老酒。而当今的白酒行业内，企业老酒储量越多，产品溢价能力就会更强早已是共识。

　　创新与营销可以学习、借鉴，老酒储备量却不行。某种程度上，这也是舍得酒业的差异化竞争优势之一。

　　值得一提的是，舍得酒业不仅仅有战略正确，复星资本的加持对其快速发展同样“功不可没！”复星集团入驻舍得酒业以来，对其提供了各类资源，与更加广阔的市场平台。

　　广发证券发布的研报中就曾指出，复星系具有丰富的消费品收购和管理经验，强大的生态资源赋能有望对舍得酒业产生乘数效应。

　　业内专家认为，一句“酒是陈的香”了舍得老酒的价值会越来越高，再加上复星集团的支持，与舍得酒业进入各大渠道“搭桥铺路”，未来的名优白酒品牌之中，舍得酒业想必会有一席之地。（来源：卖酒狼圈子 公众号）