泸州老窖坚定2020年目标 勇担川酒振兴重任

　　2019年是泸州老窖发展战略三年冲刺期的收官之年，围绕战略规划及生产经营目标，泸州老窖股份有限公司党委班子深入贯彻“坚定、管理、规模”的发展主题，推动企业保持良性快速发展，全年实现营业收入158.17亿元，同比增长21.15%；实现归属于上市公司股东的净利润46.42亿元，同比增长33.17%。从2015年到2019年，泸州老窖年复合增长率超过25%，公司领导班子相当于用4年时间“再造”了一个泸州老窖，成为泸州老窖品牌发展历程中的又一个黄金时期。

　　从2015年起，泸州老窖不断挑战自我、历经磨砺而终成利刃，迅速实现了站稳市场，到重回良性快速发展通道，再到重回百亿元并创历史新高等一系列飞跃，奠定了加速冲刺的良好基础，蓄积了赶超跨越的强劲势能。2020年是“十三五”收官之年，为完成发展目标任务，将疫情对行业企业带来的影响降至低，泸州老窖提出了“三个不变、三大攻坚、三项加强”的应对策略，紧紧围绕“坚定决心、增强信心；从严管理、重点稽核；人才提升、攻坚”，抢抓发展机遇，全力拼搏，助力泸州老窖再创佳绩。

　　“搏命年”圆满完成目标

　　黄金四年“再造”一个泸州老窖

　　从底部反转走向复兴，泸州老窖正加速向前追赶。过去的2019年泸州老窖将之定位为“搏命年”，赶超的决心可见一斑。4月28日出炉的年报比预期更好：从营收看，2019年实现营业收入158.17亿元，同比增长21.15%，营收再创历史新高，增幅远远高于行业不到10%的平均速度；从净利看，2019年实现净利润46.42亿元，同比增长33.17%，这是泸州老窖连续第四年保持30%以上的利润增长，系白酒行业前四名企业中利润增速快的一家；从大单品来看，以国窖1573为代表的高端酒类产品营收85.96亿元，同比增长34.78%，订单增长、动销增长、任务指标达成率等均再创新高，进一步巩固了国窖1573在高端市场“三分有其一”的地位。

　　回顾2019年，泸州老窖顺利完成了全年生产经营工作的各项任务，优质产能扩充，夯实扩张发展的品质根基；品牌复兴稳步前进，两大核心品系正在迎来历史性、根本性复兴；管理体系提升，企业治理更注重规划、注重制度、注重时效；产品加速升级，覆盖全产业链的智能化供应链体系加快升级。

　　优质产能扩充，夯实扩张发展的品质根基。去年，泸州老窖黄舣酿酒生态园投粮生产，得益于窖泥培养、窖池密封技术等科研成果的转化运用，新建窖池出酒品质优异，以黄舣酿酒生态园为的酿酒生产体系，将支撑起泸州老窖快速增长的产品份额，以品质口感实现市场占有。同时，泸州老窖积极开展白酒质量追溯体系建设、全产业链质量提升试点等工作，大力推进“质量提升”“包材技术标准研究”等质量管理项目，连续发布《产品质量与白皮书》，先后荣获“质量信用先进企业”“质量诚信标杆企业”“国家技能大师工作室”“四川工匠”等荣誉。

　　品牌价值回归稳步迈进，核心品系迎来复兴。去年，国窖1573坚定实施终端配额制和价格熔断机制，渠道库存持续优化，市场价格更趋良性，完成由“费用推力”向“品牌拉力”的根本性转变；泸州老窖特曲升级换装实施，百年泸州老窖窖龄酒持续增量，60版特曲量价齐升，泸州老窖品牌复兴硕果累累；头曲二曲营销模式顺利定型，泸州老窖品牌覆盖率不断扩大。

　　管理体系显著提升，企业治理更加科学。去年，泸州老窖落实“管理年”发展要求，在内控建设、项目管理、财务管理、资产管理、生产及环境保护工作等方面开展了扎实的改进提升和创新优化工作。同时，在生态环境保护工作中取得重大进展，顺利完成环保风险排查整改、污水站提标升级、、新老基地雨污分流污分流、、冷却水循环改造等重点工程，生产排放达标率。

　　“经过近年来的努力发展、蓄势聚，公司目前体量实力雄厚、发展结构良性、规模优势凸显、成长后劲十足，已具备加速赶超、复兴崛起的良好基础；伴随一系列前瞻性重大工程的陆续投产，公司将迎来扩大优势、扩大份额、乘势而上的机遇”。泸州老窖相关负责人认为，扩大开放、城市群崛起、乡村振兴加速、中产消费升级等都将为泸州老窖高质量发展创造历史性机遇。

　　“战略达成年”冲刺加速度

　　坚定决心攻坚完成既定目标

　　今年是泸州老窖“十三五”战略达成之年，突如其来的疫情对宏观经济和行业企业发展带来了影响，但这不会改变泸州老窖今年的发展规划和目标。

　　“我们提出了‘三个不变、三大攻坚、三项加强’的应对策略，打响了抗疫情、保生产、稳增长的攻坚战役。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，泸州老窖已发起市场营销攻坚，实施竞争型营销战略，推动销售业绩保持良性增长；发起重大项目攻坚，加快各重大项目建设，持续增强企业核心竞争力；发起生产攻坚，扩充高质量白酒产能产量，夯实企业做大做强基础，确保达成全年发展目标。

　　同时，泸州老窖将认真贯彻落实四川省“川酒振兴”计划和“建立白酒生产基地”的战略部署，落实泸州市“打造千亿白酒产业”和“世界优质白酒产业集群”的发展要求，继续围绕“川酒振兴”计划，着力构建“五大高地”，从推动品牌攻坚、质量攻坚、管理攻坚、创新攻坚、文化攻坚和人才提升等方面发力，力争将疫情对发展带来的不利影响降至低，为促进川酒高质量发展做出新的贡献。

　　一，精准聚焦，持之以恒构建泸州老窖品牌高地。坚持泸州老窖和国窖1573双品牌塑造，整体带动与活化泸州老窖品牌，推动品牌复兴。

　　二，守正创新，坚持不懈建设泸州老窖品质高地。坚持品质为王、坚持固态酿造，全力打造固态纯粮白酒核心产区。全速推进黄舣酿酒生态园建设，完全投产后，实现再造一个泸州老窖。

　　三，以人为本，全力以赴打造泸州老窖人才高地。未来5年，将重点培育引进具备发展视野、拥有行业专家与公司专家能力水平的领军人才，生产、科研、管理、营销等关键领域的复合型拔尖人才，以及在领域具备丰富经验和较高水平的型技术后备人才。

　　四，文化为魂，深挖资源构建泸州老窖文化高地。泸州老窖将持续着力开展文化遗产保护工作，启动泸州老窖国窖文化公园建设，着力打造具有世界影响力和度的“白酒文化朝圣之地”。着力打造泸州老窖历史文化IP，继续开展“诗酒文化大会”“封藏大典”等文化活动，邀请国内乃至的作家、诗人、艺术家走进泸州老窖，感受白酒的历史文化底蕴；深化与歌剧舞剧院、文化艺术院的合作，提升泸州老窖品牌文化的时尚性和影响力。

　　五，与时俱进，做强平台打造泸州老窖科研高地。围绕提升公司科研创新能力、成果转化能力、资源整合能力，做强做实国家固酿中心、四川白酒产研院、院士专家工作站等创新平台，联合高校、科研院所、企业开展技术攻关，不断提升工艺水平、环保水平和质量水平。

　　主动担当社会责任

　　泸州老窖用实际行动践行企业哲学

　　作为一家大型国有企业，泸州老窖始终不忘责任担当，用实际行动践行“天地同酿 人间共生”的企业哲学。

　　1月27日，疫情发生后，泸州老窖股份有限公司紧急召开临时董事会会议，通过了捐赠2000万元医疗防护装备及现金的议案，调动企业资源及时采购了一大批口罩、防护服、防护手套、护目镜和抗病毒药品，驰援抗疫。

　　在脱贫攻坚方面，自2015年以来，泸州老窖共计募集捐赠资金17127.8万余元，帮扶了3个贫困县、1个区、16个贫困村。其中，泸州老窖在乌蒙山彝区定点帮扶古蔺县龙山镇向田村，在藏区定点帮扶红原县麦洼乡滚塘村，全力攻坚基础设施、智志双扶、产业发展等重点项目，打造了“稻田养鱼”“高原牦牛”等生态农业发展模式，以及“星级激励基金”“以购代捐、以销创富”“智志双扶”等特色帮扶项目。通过精准帮扶，两个贫困村在产业发展、基础设施建设、文化教育、群众精神面貌等方面发生了翻天覆地的变化。今年企业将继续围绕脱贫攻坚，在基础设施建设、教育文化培训、产业发展等方面开展工作，同时探索建立稳定的脱贫长效机制，进一步激发贫困群众的积极性和创造性，为打赢打好脱贫攻坚收官战贡献力量。

　　在保民生保就业方面，今年疫情发生后开展了“云招聘”、稳就业等工作。在防控疫情、复工复产的同时，泸州老窖针对应届毕业生招聘，迅速调整2020届春季校园招聘策略，陆续在成都、重庆、郑州、长沙、西安、南京、广州等地各大目标院校开展校园招聘工作。对于去年秋季已经通过校园招聘的200余名新进大学生员工的培养，泸州老窖调整培养模式，将以往的线下入职前培训转换为线上培训，通过线上学台（微课、网课、直播等）开展入职前“云培训”；同时，对户口或学校所在地在重点疫区的新员工逐一沟通、关怀，了解情况并提供帮助。另外，泸州老窖酿酒生态产业园新招员工1000多名，为了这些员工顺利上岗就业，2月初就开始组织线上培训，2月中旬已陆续到岗复产。

　　……科学务实的战略战术，是泸州老窖成长发展的基石；广大客户和消费者的信任支持，是泸州老窖赶超跨越的动力；始终如一的优异品质，是公司大的财富；勠力同心、勇担责任的泸州老窖人更是复兴崛起、再创佳绩的核心竞争力——展望未来，泸州老窖正紧紧围绕2020年发展主题，积极践行“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”的发展理念，坚定沿着泸州老窖的复兴之路阔步前行，用更好的成绩、更多的分享，开创泸州老窖高质量发展的新蓝图。（文章来