泸州老窖入选“我国企业500强”，大企业是大品牌发展的“大树”

　　9月27日—9月28日，由中 国企业联合会、中 国企业家协会主办的“2020中 国企业500强高峰论坛会”在河南郑州召开。会上发布了“2020中 国企业500强”、“中 国制造业企业500强”、“中 国服务企业500强”在内的多项重磅榜单。

　　泸州老窖集团以507亿元营业收入、2335亿元资产总额、82亿元利润总额等指标入围“中 国企业500强”位居第366位，同时入围“中 国制造业企业500强”位居第169位，排名比上年提升118位。

　　业内人士认为，竞争越是激烈，品牌价值越是凸显。当前，泸州老窖已经迈入企业形象与品牌价值相互成全的良性发展阶段。一方面，泸州老窖旗下品牌知名度越来越高，对企业形象有所提升；另一方面，企业经营业绩突出，雄厚的资本实力与悠久的历史文化底蕴，成为品牌发展过程中可以依靠的“大树”，二者之间相辅相成。

　　群众基础“厚实”，泸州老窖猛提“利”

　　数据显示：2020年上半年，泸州老窖营业收入76.34亿元，同比下滑4.72%，而净利润却同比增长17.12%至32.2亿元。尽管营收下滑，但净利润同比增幅在18家白酒上市公司中居第四位，而这主要得益于高端酒毛利的提高。

　　据了解，今年上半年，泸州老窖高、档酒类收入同比增长10.03%至47.46亿元，收入占比从上年同期的53.83%，大幅升至62.16%。同期，公司高、档酒类毛利率同比增长0.25个百分点至91.86%。

　　值得一提的是，国窖1573成作为泸州老窖旗下高端酒代表，在上半年表现可谓抢眼。国窖1573在3个月内历经6次涨价，已经在白酒“千元价格带”（白酒价格在超过900元但低于1400元的价位区间）站稳了脚跟。

　　在业内人士看来，泸州老窖能在上半年实现净利润增长，主要得益于“数十年如一日”的品牌推广投入，大品牌的产品形象在消费者心中已经根深蒂固。在当前，宁愿少喝也要喝好的消费大背景下，泸州老窖是消费者能在要喝酒的一时间，可以想起的大品牌。

　　也正是有这个群众基础，泸州老窖才有底气紧跟茅台，在数月内多次提价。正如泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋曾公开说过的一样，“在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573的策略就是紧跟。”

　　节前领涨、停货，泸州老窖备受瞩目

　　“紧跟茅台战略”在受疫情影响的上半年，帮助泸州老窖取得净利润上升的成绩后，双节前夕，泸州老窖又因一个操作、一个表现，成为业内外关注的焦点。

　　9月27日，泸州老窖下发全系产品节前停货通知称：按物流时效计算，今天起接到订单，已经无法在中秋节前到货。即日起，公司全系产品，节日前不再接收订单。泸州老窖方面指出，此次停货是为节后库存良性，以维护全体客户利益。

　　9月28日早盘，泸州老窖(000568)大涨5.05%，报145.90元，成交额62557万元，换手率0.30%，振幅4.30%，量比5.82，领涨饮料制造行业板块。

　　“停货在前，领涨随后！”对此，业内人士给出的观点是，在市场层面上，泸州老窖这一波叫停，尽管高举着保持库存良性的大旗，但实际效果上，还是展现出大企业与大品牌的底气，营造泸州老窖产品不是随时随地可以买到的，从而给市场以急迫感。

　　更重要的是，此举可以给经销商以信心，助力其接下来的双节销售。当然，这一切还是以泸州老窖品牌被认可为前提才得以实现。

　　伴随着白酒行业进一步分化加剧，名酒头部效应越来越明显，高端市场的竞争十分激烈。泸州老窖作为全国品牌代表之一，连续不断的涨价是必然，顺应市场大势的同时，也是强化酒企及品牌高端形象的一种手段。

　　值得一提的是，有业内专家指出，茅台酒价格居高不下，其留下了足够的价格空间，泸州老窖既然以茅台为标杆，走的是紧跟茅台的市场打法，必然急于将这块“阵地”拿下，涨价再涨价的操作是可以预见的，即使有一定的风险，但是，以泸州老窖当前的市场口碑及形象，安 全到达并不是问题。

　　泸州老窖今年荣登五百强366名，期待明年再升一升！（来源：卖酒狼圈子 公众号）